文化旅游产业：宜昌之美 世界看见

　　记者 龙怡洲 高圣男 通讯员 樊瑞青

　　宜昌，中国优秀旅游城市，鄂西生态文化旅游圈核心城市，全国较具人气的十大旅游热门城市，湖北省较受欢迎的省内旅游目的地……

　　先进制造业与现代服务业发展双轮驱动的产业发展新战略中，文化旅游业产值保持两位数增长，六大千亿产业中绿色力量活力绽放。

　　创新营销 全球化视野

　　宜昌之美，从未如此自信地展现在世人眼前。

　　打开国门，借力造势。去年5月至10月，“宜昌等你来”的城市形象片在美国纽约时报广场户外大屏幕上全天滚动播放5个月。今年，三峡人家风景作品入选全球作品廊，在苹果官网首页作重点推介。依托全球化平台，三峡大坝、高峡平湖、峡江号子、山歌民俗与全球用户共享。

　　借“事”造势，全国吸睛。让宜昌做主角，“爱上宜昌”系列活动走遍全国52座大中城市，全国社区广场舞大赛吸引4万余人共舞，免票周、宜昌情书全球发布会、亲子旅游比赛、全国品牌车自驾游等活动接地气，聚人气，有生气，引起了各地媒体广泛跟踪报道，小资金大运作、小活动大宣传的营销方式，展现了宜昌城市品牌的全新魅力。

　　借“媒”广播，热点不断。“爱上宜昌、网罗三峡”全国网络媒体宜昌行，携程网、途牛网、驴妈妈等33家专业旅游网站和搜狐、新浪等5大门户网站聚焦宜昌三峡旅游资讯。《相约山楂树》——纯爱之城宜昌微电影，在凤凰网创下了一个月350多万次的点击量；“爱上宜昌”官方微博拿下旅游官微、政务官微、二名。“爱上宜昌”导航网站和微网站，完善旅游攻略。

　　改变景区单打独斗、低价竞争严重，企业各自为政、重复营销的陈旧格局，宜昌旅游营销把珍珠串成项链，2012年开始，市旅游局牵头，用“爱上宜昌”统一整个宜昌旅游品牌，整体策划营销。如今，随着“爱上宜昌”品牌的推广，全市旅游资源有机融合，企业共享营销资源，联盟矩阵不断壮大。

　　资源整合 全域景区化

　　拿一手好牌，如何谋一个好局？

　　去年9月25日起，三峡大坝景点率先对国人免除门票，开启5A级景区“免票”时代。其后国庆黄金周，连续4天每天接待游客超过4万人，达到景区接待能力的红色预警线，潮水般的客流纷纷向周边景区分流，秭归旅游迎来高峰，共接待游客48.5万人次，同比增长47.87%，交运“两坝一峡”4条游船每天都是满负荷运转，平均每天接待6000人，凸现了大坝免票的带动效应。

　　今年3月1日起，三峡专用公路对外开放，全国各地的自驾游爱好者游三峡大坝、三斗坪古镇等再无通行证门槛限制。三峡大坝景点免费后游客进出三峡坝区的运输量相比免费前增加约两成，带动周边农民自主创收，旅游运输经济快速发展。三峡大坝景点免费产生的综合效益正逐步释放。

　　旅游转型，从单一的景区模式变为复合型的城市模式，传统“门票经济”退位，凭高人气拉动旅游延伸服务，“产业经济”获益显著。

　　“把整个现代化特大城市作为一个旅游产品来规划、建设和经营，把文化旅游的理念、元素渗透到城市的方方面面。”为了贯彻市委、市政府《关于加快推进文化旅游业跨越式发展的意见》这一核心理念，“十二五”期间，我市已基本建成城市规划展览馆、新博物馆、奥林匹克体育运动中心部分场馆，音乐厅、大剧院及奥林匹克体育运动中心的其他场馆将在“十三五”前期建设完成。在即将建设的中央文化区、中央商务区、文化娱乐街区、特色餐饮街区、历史文化街区及一批游客中心、特色酒店、城市景观带等过程中，都将站在游客的角度，把吃、住、行、游、购、娱等项目建成令游客向往的旅游景观。

　　今年上半年，全市实际在建旅游项目131个，其中续建项目101个、新开工项目30个。完成投资26.9亿元，同比增长11.1%。宜昌市将以三峡坝区为支点，朝着峡、坝、景、城一体的长江三峡级旅游度假区迈进。

　　文旅融合 全产业协作

　　春色如画，价值几许？夷陵百合花、龙泉高山花卉、远安紫薇花、点军世界名花、枝江菊花、各地桃花油菜花争奇斗艳，游花海晒朋友圈，让宜昌周边游的魅力呈几何级裂变传播。

　　旅游年卡激活本地市场。目前，价格不变，年卡景区扩大到24家，实现了旅游年卡、公交卡、手机卡三卡合一。2014年共发行了244716张年卡，进入景区104万人次，同比分别增长14%和44.4%。周边游已变为宜昌市民过周末的新方式，休闲文化蓬勃兴起。

　　宜昌丰富的历史记忆，打造成为游客可直接感知的旅游产品。屈原故里端午文化节、国际龙舟拉力赛等特色节庆活动的举办加大文旅融合力度，扩大节庆品牌影响力。昭君古汉文化旅游区推出了《昭君还乡》等表演节目，长阳重点打造了《江山美人》等精品文艺节目，三峡人家风景区围绕峡江文化、巴文化推出了系列场景式表演节目，在历史文化街集中展示宜昌非遗文化资源。丝竹、堂调、山歌、号子、哭嫁，民俗风情，引人入胜。旅游业成为保护文化的重要支撑、传播文化的重要载体、发展文化的重要平台。

　　以旅游为形、文化为魂，宜昌的文化符号日趋多元，游客在旅游中触摸文化、汲取营养，获得快乐。2011年起，宜昌市和柏斯集团连续3年举办长江钢琴音乐节，成为中国钢琴界的一大盛事。两大音乐论坛、5场钢琴顶级赛事活动、18场钢琴音乐会、6场钢琴大师班培训、40余场钢琴系列惠民活动，共同打造全国知名的音乐盛会。中国音乐家协会党组副书记韩新安指出，长江钢琴音乐节已成为在全国有重要影响的音乐文化品牌，中国首个“钢琴之城”花落宜昌。

　　金色三峡，银色大坝，绵长楚韵，魅力大城……来宜昌吧，你一定会找到爱上她的理由。

　　链接：

　　我市出台《关于促进文化旅游产业加快发展的实施意见》提出，围绕自然生态和历史文化两大主线，坚持统筹规划、项目主导、人才引领和创新驱动，推动宜昌由文化旅游资源大市向文化旅游经济强市跨越，努力把文化旅游产业培育成为加快建设现代化特大城市的战略性支柱产业。

　　总体目标：千亿之中，“文”四“旅”六。

　　前述“实施意见”明确的总体目标是：到2016年，全市文化旅游产业总产值突破1000亿元，文化旅游产业增加值占全市GDP的比重达到6%以上。到2020年，文化旅游产业规模、质量、效益走在中部地区和长江沿线同等城市前列，建成文化强市和全省文化高地，成为世界一流的旅游目的地城市和国际文化旅游名城。

　　分类目标则包括：到2016年，全市文化产业总产值突破400亿元，年均增长30％。全市旅游总收入突破600亿元，年均增长32%。投资亿元以上文化旅游项目达到100个，投资总额超过800亿元；全市文化旅游产业市场主体超过3万家，进入全国百强行列的文化旅游企业集团达到2至3家，文化旅游上市企业达到3家。