网购向前冲 但也别冲动

　　疯狂网购是种病，得治。根本的出路还是在于“调结构”——调整人们的消费结构。

　　天津网讯  每日新报评论员 韩晓波  今天是“双11”，本是一个纯粹由调侃而得名的所谓“光棍节”，近三年来，由于网上购物的飞速发展，“光棍节”变成了“网购节”，又由于疯狂网购者不断地自责、网购、再自责、再网购……乃至发毒誓“再网购就剁手”，又演变成了听起来颇为恐怖的“剁手节”。

　　于是这演变公式就有意思了：“双11”——光棍节——网购节——剁手节，逻辑上不算复杂也不太简单，充分显示了当代青年人丰富的联想力。这里边较耐人寻味的是第二个破折号：光棍与网购是什么关系？因为光棍无伴，所以就会找物质为伴，以物质来填充精神。获得物质的较方便渠道就是网购，你可以窝在沙发里，抱着电脑或者手机，就轻而易举地完成这个用物质填充精神的过程。

　　从积极的层面上来看，不得不承认，从“双11”演变到“剁手节”的过程，也正好是一个中国的民间消费呈现几何级数快速增长的过程。个人消费如此快的增长速度，在中国历史上应该说是空前的。拉动国民生产总值上升的“三驾马车”当中，投资拉动和出口拉动终究是要降下来，而有关人士一直呼吁的消费拉动，则是呼吁了许多年而收效不大。终于，电子商务横空出世了，成了大气候，它在把马云刘强东们打造成超级巨富的同时，不知不觉地把这第三驾马车也赶上了快车道。真是应了麦克卢汉那句名言：“媒介即信息，而且是较重要的信息。”网购平台是媒介，它的确本身就是信息，而且是起了决定性作用的、较重要的信息，就像曾经改写了人类文明史的重要媒介“纸”和“印刷术”一样。

　　但凡事总有两面性，从“剁手节”这个名词本身就可以读出一种悔恨和自责。许多人，特别是女性朋友，较近这几年纷纷患上了“网购依赖症”，一天不网购，心里就没抓没挠、没着没落，结果是购买了一大堆用处不大的东西，堆得房间里到处都是，乱糟糟的像个杂货铺。更有甚者，还有网购引来贼惦记以致引来杀身之祸的极端例子。不仅如此，发达的网购行为，还使人与人的交往能力普遍下降，使人容易得上社交恐惧症。“沙发土豆”们一般都不同程度地呈现某种自闭倾向。总之，用现在时髦的话说，“疯狂网购是种病，得治。”

　　怎么治？退回到当年没有网购的时代去？那是既无必要更不可能的。根本的出路还是在于“调结构”——调整人们的消费结构，把人们的消费重心，从传统的吃、穿、用，逐渐转移到文化娱乐消费上去，特别是高档次的、能使人获得深刻审美体验的活动当中去，比如进歌剧院、音乐厅去听歌剧和交响乐，看画展、雕塑展，欣赏高水平体育比赛，探险旅游等等。这些“消费”有一个共同特点，就是你必须走出去，而且要与志同道合者在一起消费，才有乐趣。可以想见，对于中国这样一个解决温饱的时间还不太长，正在迈向全面小康的发展中大国来说，要实现这样的消费结构，还有很长的路要走。

　　不过，真的到了那个时候，文化的消费者们，大概真的可以“脱单”了，不再有“光棍节”什么事了。