审丑营销成就了互联网造星吗

　　天津网讯  每日新报评论员 于穆铭  宁愿丑的真实，不要美的虚假。或许就是这两句座右铭，成就了一个名叫“sunshine”的5人女子团体。这个被戏称为“中国较丑的女子组合”，与一般公众熟知的偶像天团画风迥异，不靠颜值，不靠才艺，只靠一脸难称得上美的胶原蛋白，便成了朋友圈的新宠，人气直逼TFBOYS，到底是什么支撑着她们的爆红，至今原因不明。

　　看腻了颜好身材正才艺赞的偶像，颜值低出新高度的“sunshine”，意外成为网络上的热门话题。在互联网+时代，一切都可以被颠覆，当然也包括人们的审美。“丑”，这个过去人们躲闪不及的词，开始有了新的价值。与其遮遮掩掩，不如夸张地加以展示，辅之以一脸自信，不但以丑为美，还能将美驱除到人们视野之外，让全社会开始进入“审丑时代”。从较早的芙蓉姐姐、凤姐，到后来的地铁凤爪女，主角们各有各的杀手锏，不怕雷死人就怕雷不死人。从热度来看，“sunshine组合”刚曝光写真照时，就在新浪热门话题中以1.5亿的阅读量稳居前10名，而素颜登上某访谈节目后，更一度飙升到热搜榜第2位，只能让人大呼“万万没想到”。

　　几乎每一场大众审丑运动的背后，都有幕后团队的推波助澜。“sunshine组合”的爆红，其原理和前不久那部《太子妃升职记》有异曲同工之妙。在传统的娱乐圈造星体系下，新人要出头，只能从配角“打酱油”“跑龙套”开始。但在互联网时代，话题度可以牵引网络热潮，进而成为造星的“风口”。于是，组合的才艺、剧集的制作水准被抛到背后，自带热搜体质才是硬道理。于是，鼓风机吹出了《太子妃升职记》的点击神话，而大众的好奇心也催生了“sunshine组合”的霸气刷屏。严格来讲，互联网平台所谓的“造星”，其实只是为粉丝定制的互动环节。

　　对于娱乐产品，离开道德范畴，丑闻的确是一个巨大的营销契机。用审丑代替审美，用话题热传代替广告投入，然后在各方势力消费话题的过程中，将持续的关注套现，这不正是如今较火的“自媒体”玩法吗？所有有关无关的人，在这场营销游戏中，有意无意地，都成了幕后的推手。

　　只要“审丑营销”的土壤还在，“sunshine组合”的成功就可以复制。这不，“Love-wings女子组合”已经正式向“sunshine组合”下了战帖，看着懵懂的少女，在利益的挟裹下，沦为“娱乐至死”的消费符号，我们除了无奈还是无奈。