评论：店铺可重名 蒙人真不行

　　天津网讯  每日新报评论员 于穆铭  “方大同胡辣汤”“刘德华板鸭店”“张亮麻辣烫”……商家用明星脸可以招揽生意，也可以招来官司。你看，“方大同胡辣汤”较近就挺烦，刚刚被国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定属于无效商标，更换商标不但会对加盟商产生信任危机，也会流失老主顾。本想借点星气，反而减了人气，真是得不偿失。

　　“吃了这么久才知道，这根本不是明星开的饭店！”不少粉丝听到上述判决后直呼上当。但被人傍上的明星招牌，又何止“方大同胡辣汤”一个？这些年，明星不再满足于只在舞台上发展，纷纷看中了副业，尤其以开餐馆门槛较低，仿佛只要把明星招牌往那儿一戳，立马就能用名气换来人气，粉丝抢着来。李冰冰、黄晓明和任泉合伙开的热辣壹号、周杰伦开的Mr.J餐厅、郭德纲开的郭家菜……每一个都是门庭若市，赚得盆满钵满。

　　或许也正是因为此，不少店家动起了歪脑筋，自作主张地借用起明星的名号，“张亮麻辣烫”就把曾参加过《爸爸去哪儿》的模特张亮的照片当成麻辣烫招牌，利用同名同姓吸纳顾客，让不少不明真相的粉丝来支持偶像的事业；还有人打着EXO朴灿烈的名义，把面包店定名为朴灿烈面包店，连队友都光顾过；更有的甚至利用童星森碟的名字开米线店，一时人满为患，直到记者采访田亮时才知道这是一家“山寨店铺”。

　　市场的不成熟和不规范，让此类“寄生营销”效仿者众，他们的寄生准则是——你红我沾光。既不向明星付费，但却用尽蛛丝马迹来贴合与明星的关系，以混淆目标受众的视听，目的是为了借助明星提升自己的生意。就算一旦食物品质不佳，也是明星受连带责任，被迫当“背锅侠”。面对这种飞来横祸，明星也显得无可奈何，不告他吧，眼看着自己辛辛苦苦积攒的知名度被挥霍，真是心有不甘。告他吧，此类借用明星名义的店铺多是小门小店，逼得太死反而显得明星小气。前两年闹得沸沸扬扬的“张亮麻辣烫”侵权事件，较后仅仅是赔款道歉而已。要知道，从法律角度讲此类案件十分复杂，毕竟相关法律并没有规定店铺可以用哪几个汉字做名字，不能用哪几个字，是误导还是“不正当竞争行为”，如何界定还要看取证。

　　寄生营销其实是一把双刃剑，片面追求回头率，只会让店铺的品质始终无法提高，慢慢走进了死胡同。而对于明星来说，此类事件如果不杜绝，下一个被寄生的可能就是你。