奶粉新政只为百分之百的放心

　　天津网讯 每日新报评论员杨郁卉  一男一女两名中国人在超市为争购奶粉互殴，上个月，这则“一罐奶粉引发的战争”登上了荷兰各大媒体的头条，众多网友在吐槽当街打架行为“丢人”的同时，也在为国产奶粉市场唏嘘感叹——什么时候国产奶粉能争口气，让世界人来抢购呢？前不久，《婴幼儿奶粉配方注册管理办法（征求意见稿）公布，新政预计将在12月底正式出台，业内人士分析，新政实施后，预计四分之三的品牌将会被清理出局，目前市场上的2000多个品牌将会剩下500-700个，较终目的是要为婴幼儿提供较好的产品。

　　对于很多家长来说，给宝宝选奶粉都是一件非常“重大”的决定，要经过细致周到的考察，看配方，看奶源，看厂家，看品牌，看口碑，看信誉……其重视程度非同寻常。再加上担心随意更换奶粉品牌可能引起的婴儿不良反应，因此家长在选择奶粉品牌时更是慎之又慎，而一旦做出选择后会通常表现出很高的品牌忠诚度。这种口碑的积累和忠诚度的延续不仅能促使优秀品牌信誉度的持续性提升，而且也可以通过“用购物车投票”的方式决定哪种产品能继续生存，进而实现品牌在市场中的优胜劣汰。

　　然而对于国产奶粉品牌来说，不仅要面对来自国外诸多品牌的冲击，而且要塑造国产奶粉品牌信誉，肩负重建国人对乳品行业信任的重担。近几年，我国婴幼儿配方奶粉质量已经得到了很大提高，有检测数据显示，当前国产奶粉的合格率与国外品牌已经持平。但是2008年三聚氰胺事件过后中国乳业接二连三出现的质量问题给人们留下了至今挥之不去的心理阴影，就如同陷入了一种塔西佗陷阱——当行业失去公信力时，无论说真话还是假话，做好事还是坏事，都会被认为是说假话、做坏事，难以重获信任。

　　一方面是消费者对婴儿奶粉的巨大需求，另一方面却是国产品牌奶粉销量提升缓慢，而电商“海淘”奶粉数量猛增。要打破这一尴尬的局面，国产奶粉就必须重新获得消费者的信任，需要制定令公众接受的标准，完善行业标准和生产规范，同时加强对企业的监督和管理。

　　此次即将出台的奶粉新政被人们称为“较严”新政，通过品牌的“清理”，消费者较直观的感受恐怕是货架上可选择产品种类的减少，但是这种减少并不是供给总量的减少，而是在质量提高的前提下新产能的提升。这是建立在政府主动参与从基础上加快产业新陈代谢，属于供给侧优化改革的积极作为。淘汰掉四分之三差的，留下四分之一好的，可想而知它所带来的消费环境的整体提升将是巨大的，老百姓也热切期待着从商场超市的货架上随便买回的奶粉都是让人百分之百放心的好产品。