会计被限制（会计限制在35岁）

“这么快就把400亿败光了？”2020年，一个估值超过400亿、曾由刘德华代言的运动品牌老总，被厦门法院下发限制消费令，消息一出，业界震惊：“OMG，怎么可能？”

这个老总，就是曾经家喻户晓的运动品牌贵人鸟的掌门人——林天福。

西方一句谚语：“上帝欲让其灭亡，必先让其疯狂。”昔日的鞋王如今跌落神坛，这背后，到底发生了什么？

1987年，在林天福在福建创了自己的鞋类品牌——贵人鸟，并把自己的加工厂设在了泉州下辖的一个县城——晋江。

那时候，市场竞争十分惨烈，贵人鸟以质量为本，踏踏实实低调行走江湖，愣是在浮躁的市场中杀出一条血路。

经过15年的埋头积累，2002年，贵人鸟不仅一整套经营模式都很成熟，在民国心中的认可度也逐渐提升。

于是，贵人鸟的掌门人林天福请来了当时天王级别的影视明星刘德华、张柏芝做自己的代言人，这波操作在当时起到了轰动的效果。

随着贵人鸟的名气越来越大，销量也一路攀升，贵人鸟趁热打铁，一下子在全国增加到5000多家门店。

当时，李宁、安踏这些国产品牌也在快速崛起，国际品牌耐克阿迪也势头强劲，但贵人鸟还是顶住了压力，在2014年上了市。

在口碑和名气的加持下，贵人鸟市值一度高达400亿，林天福一跃挤进国内富豪排行榜。

如果此刻，贵人鸟依旧秉承之前稳扎稳打的作风，以它20多年积累的丰厚资本，注定会一直在市场占有一席之地。

但是人心一旦膨胀，很多决策就会带有下赌注的趋势，为了扩大市场份额，贵人鸟继续加大资金扩张门店。

有着多年从业经验的了林天福，应该知道这隐藏着巨大风险，但他还是做了。

此外，贵人鸟的投资开始涉足很多其他领域：投资理财、电竞、甚至女装也开始研发了。

不光投资，贵人鸟还开始买买买，不仅买下了足球经纪公司，还买下保险公司等诸多行业。

任何市场都不会永不停歇地向前跑，总要经历波峰和低谷，当投入和产出失衡的时候，危机就一点点呈现了。

由于贵人鸟的资金投入遍地开花，它在产品的研发和生产环节，相比之下投入就少了很多。

而产品不能创新和突破，是一个品牌最不乐观的根源。

因为前期投入成本过高，而收益又达不到预期，利润一步步下滑，很多门店的财务报表，都出现赤字。

眼看着贵人鸟开始出现资金乏力的现象，林天福不得不下令关掉一些亏损的门店。

但关店只是权益之际，多米诺骨牌一旦推到，它的连锁反应很可能是任何人都止不住的。

2018年，贵人鸟的业绩继续断崖式下跌，上海证券交易所认为贵人鸟存在违约风险，所以将债权评价进行了下调。

这一做法，对贵人鸟来说，无异于雪上加霜，诸多问题，让贵人鸟疲于应对了。

屋漏偏遭连阴雨，2019年，因为贵人鸟并未及时披露信息，上交所给予它纪律处分，市值迅速缩水，账上的资金已经抵不住到期的债务了。

这一事实，让贵人鸟的评级展望出现了负数，如果他们不能在短期内融资，就将面临巨大违约风险。

无奈之下，贵人鸟兑换了到期的11.5亿债券，但已经是杯水车薪。

为了生存，它开始“卖孩子”，也就是转让旗下其他品牌比如虎扑、康湃思的股权。

事实上，这种拆了东墙补西墙的做法，不过是出现问题后到处扑火，但是这里扑灭了，哪里有燃了起来，最终烈火越烧越旺。

人们常说，商场如战场，任何决策的失误，都可能会一失足成千古恨，而贵人鸟，也终于用现实的悲惨，为自己的疯狂买单。

作者：铁甲依旧

编辑：池鸿

#在头条看见彼此##经济#

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