2015年中小学会计实务

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多渠道,多领域发力母婴市场

伴随着母婴行业的发展和消费升级 ，母婴商品的种类也逐渐丰富，母婴市场服务和产品规模 大体 相当。 中国传统母婴市场实物产品销售大都 以食品、衣物 、护理产品、 纸质品等为主。 但随着新一代父母的消费体验不断提升，母婴服务类产品市场发展空间十分可观。母婴服务 领域大致可分为医疗保健(例如孕产妇护理)、亲子娱乐及出行(例如儿童室内游戏、亲子活动)、 儿童教育服务(例如儿童早教)、金融服务(例如儿童保险)、丽人服务(例如儿童摄影)等几大板 块。以包含 0-12 岁的儿童的广义孕婴童市场测算，2019 年中国母婴市场容量为 3.1 万亿元， 其中实物产品市场规模为 1.6-1.7 万亿元，服务产品为 1.4-1.5 万亿元。从增速来看， 2015-2020 年婴童实物产品增速略有放缓，其余孕妇实物产品及母婴服务品类均稳步增长。 新生儿数量下行的背景下，母婴客单价驱动行业规模稳健扩张。

在 0-3 岁的婴幼儿消费市场中，洗漱用品、医疗保健用品、婴儿食品、纸尿裤等品类知名品 牌林立，这类品类渠道盈利能力与上游集中度、单个婴儿消费价值量有关，整体来看医疗保 健用品 >洗漱用品 >婴儿食品、纸尿裤;非标品品 类，童装、童鞋 、服饰等市场分散，渠道营 销价值更为重要，有成为品牌的机会，潜在利润空间较大。消费升级提升了消费者对于产品 个性化、差异化的追求，非标类产品可塑性强能承载更多消费升级的想象空间。非标类产品 消费需求时间长，0-12 岁婴童基本对非标类产品都有需求。因此童装、童鞋、玩具等非标类 产品未来仍有较大的机会打造知名品牌。

母婴专营可分为线上和线下两大渠道， 线下可分为品牌店和集合零售，线上则包括垂直电 商和平台电商。 目前，线上渠道与线下渠道呈现融合趋势，线上母婴电商多试图拓展线下母 婴零售以获取粘性流量，线下零售店则设立线上销售平台以提升销售规模。

1.综合电商:母婴为综合电商必争之地，天猫、京东、苏宁已占 77.2%线上销售份额， 并积极向线下门店延伸，但较难实现对门店的实际控制。

2.纯垂直母婴电商:逐渐降温，模 式弊端逐渐暴露——扩大市场主要依靠低价引流，而此模式难以获得粘性用户，且要承担较 重财务负担;未来发展必须找到粘性流量支点，线上社群与线下门店是垂直母婴电商的两大 流量锚，目前母婴电商仍处于“定锚”阶段，未对线下零售构成较大威胁。

3.专业化的线下 零售具有线上不能比拟两大附加功能， 质量保障+消费者教育。目前，国内大型连锁母婴商 品零售企业都依托在经济发达的主要城市，并通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式 逐步拓展地理覆盖范围，但母婴连锁品牌的影响力均有区域局限性。

母婴连锁零售门店不只是简单出售商品的场地，更多是聚合消费者、彼此获取信息，沟通交 流，提供更多专业母婴导购讯息的场景，线下提供的不仅有商品，同时还包括了对消费者提 供的服务。优秀的母婴连锁门店应包含营销、服务等多种价值。

1、营销，帮助消费者明确 需求。体现为1传播母婴知识，维系感情纽带。2基于信息技术和用户数据，使用科技赋能与 数据的驱动更高效更明 确的满足消费者 需求。

2、压缩供应 链环节，提高流 通效率。分为1 信任构建，减少交易成本 2精细化管理渠道的规模效应 。

3、提供线下母婴服务。

中国母婴零售行业的上游品牌方主要包括奶粉 、纸尿裤、母婴护理等快消品的生产企业品牌 方及其代理商、经销商，集中度提升、龙头运营效率提升和议价能力进一步增强是长期趋势。 目前中国母婴连锁渠道面临管理人才短缺、跨区域运营难度增大、市场区域分割格局等现状; 就经销商、代理商而言，通常进行产品买断式销售并且具有区域排他性，对于区域内商品的 供货数量以及价格方面都具有较强的控制力。随着母婴连锁店龙头人才培育和跨区域经营的进展，渠道集中度有望提升，经营规模不断扩张，数字化、精益管理等推动运营效率不断提升，在整体生态布局的良性循环下，也能逐步增强品控能力和议价能力。

最高法院：合同一方存在迟延履行时，在支付迟延履行违约金后，还应当履行债务，而损害赔偿责任是由债务不履行转化而来，在违约方支付迟延履行的违约金后，如其尚存在根本违约情形导致债务陷于履行不能，则违约方还应当支付不履行的损害赔偿金。

裁判理由：本案中，《建设工程施工合同》第三部分专用条款第20.2款明确约定了延误工期的违约金和擅自撤场的违约金。因此，南海二建应按约承担相关违约责任。对于延误工期的具体时间，根据监理单位建城公司2006年12月1日《关于工程进度严重滞后问题必须尽快解决的函》载明的事实，截至2006年11月30日实际施工天数为80天，案涉工程施工总天数为180日历天，即竣工日期应为2007年3月10日，至2007年6月24日南海二建擅自撤场，误工天数为104天。根据《建设工程施工合同》约定，南海二建应支付迟延履行违约金104万元。对于南海二建擅自撤场的违约责任承担，根据合同约定，华丰公司关于没收履约保证金80万元，支付工程总价的10％即2913410元作为违约金以及支付律师费和调查公证费的主张，有事实和法律依据，本院予以支持。因华丰公司并未提供证据证明约定的违约金低于其实际损失，故对其反诉请求中的其他损失，本院不予支持。综上，南海二建应向华丰公司支付违约金总计为4255610元。

案件索引：（2015）民提字第142号

#建设工程法律实务# #违约责任#

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判决书中的合同法

带有狮子头和爪子的桌子的三脚架底座。这张桌子曾是庞贝考古挖掘出来的东西中最令人困惑的物体之一。因为它上面刻有朗格斯（ P.Casca Longus）的名字（图二）。 朗格斯是第一个刺杀盖乌斯·尤利乌斯·恺撒的刺客。在去世时，朗格斯的财产被拍卖，这张桌子被庞贝人买下了，幸而流传至今。图四是发现这张桌子的那家人的房子。

材质：大理石。

断代：公元前1世纪前半叶。

地点：庞贝，那不勒斯，意大利。

照片：Ilya Shurygin © 2015。

这个可是庞贝古城挖出来的实物。这个创意确实很精巧，雕刻造型的水平也很高。

请注意连接三条狮足形桌腿的那个三叉连接结构，它是有弧度的，三道拱形具有力学的实用性和美感——没有做成平的，而是拱形。罗马人对于“石拱”的作用和弧度控制是有很丰富经验的。

第二个变化，就是房地产，在郑州强力的一个房地产政策的调整和优化之后，我们认为全国各地的主要城市都会跟进。

包括最近反馈出来的信息，包括上海来说，信贷资金的投向等等，都开始出现了一些明显复苏的迹象。

我在上周的时候还和一个开发商企业聊这个事情，他说以前地方上要有地出来，各大开发商会通过各种方法，跟出让方去沟通，强调一下自己能不能有优势，能不能在设计条件方面帮我来圈一圈。

现在是地方主动来找开发商，说你们有什么优势，我们主动帮你来设置，希望每一块地都不要流拍，希望能够托底的企业能够介入等等，整个风向也发生很大的变化。

整个行业的最差的时候已经过去了，有足够多的耐心，现在去坚定持有龙头品种，负债率比较低，风险比较低的品种，现在依然是比较好的机会。

明天全国两会就要开始了，4号是政协会议，5号是人大会议。两会一直是资本市场关注的重要事件，其中的经济目标设定、宏观政策方向、产业政策等等都会对行情演绎产生显著影响。

从历史上来看，两会之后市场上涨的概率也相对较高。特别是在“稳增长”诉求较高的2015和2019年，市场涨幅明显。

今年的两会我之前也说过，可能会更多围绕稳增长进行表述和安排。从前期已经召开的地方两会的情况来看，各省市的政府工作报告中均提及与投资相关的激励政策，基建已经成为当下经济企稳的首要抓手。

实际上，我们从近期发布的2月PMI数据也能看出来。建筑业新订单和业务活动预期继续回升，说明基建稳增长已经初见成效。

2月建筑业PMI 录得57.6%，较上回升2.2 个百分点、连续2 个月回升；其中，建筑业新订单和业务活动预期指数，分别较上月回升1.8 和1.6 个百分点。专项债资金逐步落地于实物工作量，带动基建投资增速1-2 月或有较为明显的上行。

量子心理学：你的人生是宇宙命令的执行，所有的挣扎都是白费力气

2015年9月14日，科学家们发现了数亿年前的碰撞所产生的引力波，从人类的视角来看，数亿年的光景足以称之为漫长的岁月，甚至连物种都能更替几个来回，但奇妙的是，由于这段引力波花费了数亿年才来到了地球上，所以我们竟有幸见证到了曾经的历史。

这个经历不光证明了地球的科学技术能够拦截到宇宙的记忆和历史，同时还印证了爱因斯坦曾经的预言，那就是宇宙中的确存在引力波。

2015年捕捉到的引力波主要来源于两个黑洞的碰撞，尽管它来到地球的时候信号已经非常微弱了，但好在科学家们所研发的仪器足够精密，也正是因为这一痕迹的出现，天体物理学界引发了巨大的讨论。

如果引力波的存在证明了时空自身的扰动，那么人类是否可以通过这种方法突破目前知识的局限呢？

很有可能。如果人类可以通过它一直探测到宇宙大爆炸之后仅十几至30方秒的极早时刻，那人类对宇宙大爆炸原初时刻的物理过程以及生命起源就会有着更为深刻的了解。

可是问题又来了，人类为什么要花费这么多的时间和精力去研究宇宙星空，甚至去探索人类的起源问题呢？这些与一个普通的地球人有何关联？

在回答这些问题之前，大家需要了解意识的本质。在众多生物当中，只有人才具备意识，并且想要探索地球更多的信息。

人类一直都想掌握自己的命运，而掌握自己命运的前提便是探索出所有的奥秘。

人类在求知这条路上会遇到许多阻碍，但总而言之我们一直在前进，只不过是呈现出了螺旋式上升的形态。

在探索的过程中，经典物理学理论并不能完全解释目前的科学发现，甚至于爱因斯坦的宇宙对称性理论也受到了诸多怀疑。

不过人们感兴趣的量子力学倒是解释了许多事情，并且引发了深入的思考。接下来就给大家介绍一下量子力学理论中三大诡异现象，每一个都能让你惊掉下巴。

第1个是电子双缝干涉实验，在进行这个实验的过程中，单个电子可以同时穿过两条缝隙，并且在屏幕上留下干涉条纹，主要是因为光是粒子，也是波的二重性。

可是就在实验人员使用侦测仪器下观察单个电子是如何穿过两条缝隙的时候，电子却出现了粒子的特性，它会只穿过双缝中的其中一条缝隙，并且在屏幕上留下点状图像。

难不成单电子知道人类在对它进行观察，所以才改变了选择？截止到目前为止，这个实验仍没有得到合理且科学的解释。

这就像是平行宇宙一般，有无数个你在无数个宇宙当中，而每一个你都将有着不同的命运和选择。

第2个现象是量子纠缠，简单来说，它是两个粒子相互纠缠，互相感应的行为。哪怕相距亿万光年，此二者也能瞬间感应到对方的变化并同步发生改变，其改变速度甚至比光速还要快。

第3个是量子隧穿。在现实世界中，人不可能直接穿过一堵实物墙，然而在微观世界里，粒子却有概率穿过障碍物。

但凡了解以上三个实验的人，都不得不怀疑自己所处的世界会不会只是高等文明的矩阵游戏，人类只是游戏中的人物或是NPC。

量子理论之所以让人如此着迷，正是因为它充满了神秘的特质，也许背后还隐藏着许多不为人知的东西，这一切奥秘都等着后来的人不断的挖掘。

如果人生从一开始就注定好了，那么所有的挣扎便都是白费力气。

- The End -

作者 | 汤米

编辑 | 不下雨

第一心理主笔团 | 一群喜欢仰望星空的年轻人

参考资料：Bruk, A., Scholl, S. G., & Bless, H. (2018). Beautiful mess effect: Self–other differences in evaluation of showing vulnerability. Journal of personality and social psychology, 115(2), 192-205

微信公众号：第一心理

#洛阳24小时# 【坚守“红色事业”、为村民谋幸福……这个洛阳人了不起】　　“感谢党在退休后又给了我工作机会，我想为老百姓干点实事。”魏宏均是这样说的，更是这样做的，他把退休后的时间奉献给了偃师区“红色事业”。

　　近日，记者在八路军豫西抗日独立支队队部纪念馆看到，经过提升，纪念馆青瓦覆顶，古朴而精致……在洛阳市偃师区，一批红色遗迹旧貌换新颜，这离不开修缮者魏宏均的默默付出。

　　为保护红色遗迹，改变偃师老区落后面貌，2006年6月，时任偃师区老区建设促进会副会长魏宏均主动认领了“责任田”——3个老区镇和80个老区村红色遗迹的保护和修缮。

　　说干就干。2009年年初，魏宏均来到八路军豫西抗日独立支队队部旧址察看现场情况。经过多次实地调研和研究，最终形成了修缮方案，7月开始修复工程，9月如期开放。八路军豫西抗日独立支队队部旧址成为我市第一个村级革命老区爱国主义教育基地。

　　正当“红色事业”如火如荼地进行着，魏宏均的身体却“报警”了。2012年，检查身体后医生说他的胆囊严重萎缩。老伴劝他放下工作治疗，他却说：“工作忙着呢，哪有时间！”

　　这些年来，魏宏均为“红色事业”不停奔走。为收集史料，他奔走各级党史办，征询多家档案馆，走访烈士亲友，收集实物、录像拍照、记录书写……他始终奔波在“红色事业”中，从未向别人透露他的病情。在大家的眼里，他就是一个铁打的老汉！

　　提起魏宏均，缑氏镇刘庄村年近70岁的王元普忍不住啧啧称赞：“人家不说大话，净办实事。”在王元普心里，他就像邻家兄弟，一点也没有“官架子”。

　　十年辛苦不寻常。佛光村八路军十三无名烈士墓、车李村八路军烈士陵园、段西村抗战纪念馆……魏宏均在革命老区村修建纪念碑、恢复旧址、建立革命纪念设施等29处，通过展示人物事迹、珍贵实物形成了党史教育乡土系列教材。

　　病魔没有停止侵袭。2015年医生严肃地告诉他：“胆囊找不到了！”但魏宏均没有停下自己的脚步，他还有未完成的心愿——村民不仅要精神富有，生活也要红火起来。

　　缑氏镇邢村是一个偏僻的山村，周边群山环绕，又老又窄的土桥是出村“咽喉要道”。历经几十年风雨侵蚀，老旧不堪。桥梁是村民连通外界的主要通道，不仅影响村民出行，还影响村子的发展。

　　2018年夏天，70岁高龄的魏宏均几次往返洛阳，为村子争取资金8万元。为确定最佳建桥方案，他多次实地察看调研，行走在工地上一线。第一座桥建成后，他决定继续对第二座桥“动手术”。2020年12月25日，第二座桥建成完工，路面硬化扩宽为8米，昔日的“破土桥”变成了入村的“景观桥”，桥两侧漂亮路灯照亮了村民的幸福生活。

　　 2020年10月16日，魏宏均在新桥建成之前因病去世，但他一心为民的精神，指引后人不断前行……

　　　（洛报融媒记者 贾臻 杨凤轩 见习记者 梁笑宇）

#考古现在进行时#【中国水下考古又一重大发现 #长江口二号古船整体打捞启动#】3月2日，在交通运输部上海打捞局“威力”轮上，长江口二号古船考古与文物保护启动仪式举行。古船将于年底前完成整体打捞迁移。上海确定选址杨浦滨江，建设长江口二号古船博物馆。

长江口二号古船遗址位于上海市崇明区横沙岛东北部横沙浅滩水下约8-10米处，2015年水下考古调查时发现。古船船体埋藏于海床下5.5米，船长38.5米，中部最宽7.6米，已探明有31个舱室。选取其中4个舱室进行小范围的考古清理，均发现有码放整齐的景德镇窑瓷器等精美文物。考古专家分析，长江口二号古船应为清同治年间(1862—1875年)的贸易商船，也是目前国内水下考古发现的最大、保存最为完整的古代木船。这类往来上海港的典型船型，不仅是沟通长江内河与海上航运的代表，也是上海作为近代东亚乃至世界贸易网络节点的实物见证，具有重要的学术价值。（光明日报全媒体记者颜维琦）

《参观延中教育史馆》

本周一(11.1)上午预约参观了延安中学教育史馆，从安塞驱车来到延中枣园校区，在李翔瑞馆长的带领下，我们一行五人仔细观看了展厅图文照片实物书籍等，认真聆听了主持人的讲解。

从1938年8月成立的陕甘宁边区中学到今天的延安中学，80多年来，学校先后15次变更校名，14次搬迁校址，办学历程从未间断，是共产党领导下我国中等教育的缩影。

2018年9月延安中学迎来了建校80周年庆典，北京大学、清华大学、中国科学院大学和建国前在京老校友发来贺信，知名校友中科院无人机系统总师马晓平(79届)、长征5号大推力火箭