商标权的差额的会计分录（商标权摊销的会计分录）

张裕在酿酒板块中，一直是个另类存在。

另类表现在：酿酒板块大涨，张裕小涨；酿酒板块小跌，张裕大跌。

要知道，在葡萄酒板块中，张裕的地位就相当于白酒板块中的茅台，属于头部葡萄酒企，也是标准的白马股。

然而，这个白马现在变成了黑马。

根据张裕发布的最新业绩报告，去年公司业绩为14年来最糟：公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为4.68亿元至5.71亿元，降幅超过50%。

业绩不增反降，张裕怎么了？

张裕的解释是：一方面，受新冠疫情等因素影响，国内葡萄酒市场整体持续萎缩，导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑，削弱了盈利能力；另一方面，商标使用费差额扣除增值税后共计2.19亿元计入2019年度损益，因该事项计入2020年度损益金额为零。

其实，张裕业绩下滑，根本原因还在于葡萄酒在国人酒类消费中，占比太低。

国人爱喝白酒，所以，白酒景气度一直很高；而葡萄酒消费，要么就是商务高档消费，拿出来的都是外国货，要么就是低端消费，喝的都是色素加酒精勾兑的红酒，早先，什么昌黎葡萄酒大行其道，就是因为色素兑酒精，价格很低，卖得还很好。张裕属于高不成，低不就：商务消费，档次不够；低端消费，价格太贵，尤其是国外低端酒进入中国市场，抢了张裕的市场份额。

当然，葡萄酒行业，不是张裕不行，而是整体萎靡不振。

数据显示，2020年1-11月全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%。如果刨除张裕前三季度利润总额为4.04亿元，这意味着其他154家葡萄酒企业已呈现出整体性亏损。如果横向对比，2020年前11个月，相比白酒、啤酒、黄酒，葡萄酒业业绩下滑更严重。

张裕业绩下滑，算是爆了个大雷。节后，张裕会因为这个雷，股价大跌吗？

中国真正的鞋都，才不是莆田

你猜猜是那里？

最近，出了个大新闻，中国有4座县级市跻身“大城市”行列。你没眼花，《2020中国人口普查分县资料》显示，目前中国共有105个大城市，其中江苏昆山、浙江义乌、浙江慈溪和福建晋江被定义为Ⅱ型大城市。

在福建，一直有“城市三巨头”的说法——福州是行政中心，厦门是旅游中心，泉州则无疑是经济中心。而隐藏在泉州之下的“福建龙”晋江，则凭一己之力撑起了泉州1/4的经济总量，牢牢占据了泉州乃至福建县域经济的第一位。

没错，“中国鞋都”说的就是它。全球每5双鞋子就有1双来自晋江，它囊括了除李宁外的国内十大运动品牌，安踏、特步、乔丹、匹克、鸿星尔克、贵人鸟等均出自这片热土。盯盯你脚上的鞋子，说不定也跟晋江产生关联。

在温商、潮商名声在外时，低调的闽商晋江人早已把中国运动品牌打向世界，远销全球80多个国家和地区。

“爱拼才会赢”这个信条，在晋江人身上体现得淋漓尽致。毕竟在开局时，晋江人拿到的并不是什么好牌。

还真别说，晋江最终能成为“中国鞋都”，与改革开放和侨乡特色分不开。

晋江陈埭（dài）镇被誉为“鞋界的黄埔军校”，当年第一双鞋被造出的机缘就来自侨胞脚上的洋货，他们把鞋子拆了做、做了拆，在20世纪七八十年代，陈埭镇人就愣是把一家“洋埭服装鞋帽厂”演变成上千家大大小小的制鞋作坊。

后来，这些制鞋作坊纷纷转型成为代工厂，给耐克、阿迪达斯做贴牌代工。这样一来，晋江人就把国外先进的制鞋工艺和成熟的管理水平学了去，经济学者形象地把这些鞋企称为“耐克学徒”。

然而，一双“晋江鞋”5美元，贴上外国牌子后值99.9美元的巨大差额让晋江人明白，“贴牌没有出路”。于是，他们转身做出了自己的品牌——安踏、特步、匹克、361°、乔丹、鸿星尔克、贵人鸟纷纷在那个年代横空出世，同时还花重金请来明星大肆宣传，比如孔令辉那句“安踏，我选择、我喜欢”“361°，多一度热爱”“Deerway，on the way”更让这些品牌家喻户晓。21世纪初，CCTV5上1/4的黄金广告时段都由晋江品牌包揽，以至于有人戏称CCTV5是“晋江频道”。

如今，晋江拥有3000多家制鞋企业，42枚中国驰名商标，年产16亿双运动休闲鞋，占全国产量的40%，占全球产量的20%，是名副其实的“中国鞋都”。除此之外，晋江还是“世界夹克之都”，坐拥制鞋、纺织服装两个超千亿产业集群，难怪它连续21年跻身全国百强县前十。

晋江人也酷爱运动，作为“国家体育产业基地”，晋江不仅诞生了福建省第一支CBA球队，排球也打得有模有样。所谓“三分天注定、七分靠打拼”，晋江人做到了。

每日财经早餐 2021年12月03日

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