router模式

今麦郎出了一款名叫“凉白开”的瓶装纯净水。

感觉它和农夫山泉在某种角度上，用的是同一种方法。

我的看法经历了一些变化。

第一阶段。

联想到的是带孕妇模式的路由器一类的产品，认为这是靠大众错误的、不科学的看法赚钱，在这个层面上，并没有创造真正的价值。

凉白开不会比纯净水更健康。

第二阶段。

我长时间以来都是农夫山泉的忠实用户，基本只喝农夫山泉，因为感觉很健康。

这来自几个零散（其实也未经证实）信息的强化：有个故事，一对博士夫妻用纯净水而非天然水养娃，后来娃得了奇怪的病；天然的，就是健康的，农夫山泉是天然的；农夫山泉是弱碱性。

后来有次好奇，专门查了下天然水和纯净水到底哪个更健康，发现没有任何严肃实验能验证纯净水有健康方面问题。

再结合农夫山泉老大的创业历史，感觉有一种说法解释性较好：农夫山泉是在用保健品的思路做纯净水。具体一点，就是把保健品那套忽悠方式用到水上面。

结合这一点再来看，凉白开和农夫山泉是同一个路子，都是利用不科学的看法打品牌。

第三阶段。

可能，一个面向大众的消费品要成功，利用大众偏见，不一定是错误的。或者说，如果你把凉白开这类产品当成是一款精神产品和实物产品的组合体，就会发现也具有真正的价值，在精神方面，所提供的价值和文艺作品类似。