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苹果公司停止在俄罗斯境内的所有的销售和服务，这件事还是很让人意外的，毕竟俄罗斯是一个拥有1亿多人口的大国，每年苹果公司在这里的销售额达到了70亿美元。

而且，俄罗斯本土没有属于自己的可以和苹果公司竞争的企业，这里是苹果公司比较稳定的基本盘之一。

苹果公司的行为显然会让很多俄罗斯人甚至是俄罗斯之外的消费者对苹果公司产生非常严重的怀疑，这家公司对某一个地区的禁售会不会有一天降临到自己头上。要知道，作为一种民用的消费产品，苹果公司对俄罗斯的制裁等于是对俄罗斯苹果手机、电脑等用户的制裁，说白了不用苹果产品的人在这场制裁中没有损失。毕竟，苹果手机也只不过是在俄罗斯受欢迎程度排名第三的智能手机，在俄罗斯的销售要落后于小米手机和三星手机。

显然，这是一个看上去很不高明的决策。

苹果公司是世界上最大的公司之一，有着一群世界上最聪明的人，难道他们竟然如此愚蠢？

个人认为很有可能在苹果公司看来这是一个非常高明的决定。

原因有可能有以下三方面：

第1，这个基本盘小。

俄罗斯虽然有一大批忠实的苹果用户，但是毕竟每年消费额只有70亿美元，而苹果公司全球的年收入则超过了3650亿美元，对这家公司来说虽然俄罗斯的苹果用户是一群比较忠实的消费者，但是占的比例不是很大，对他的全球布局没有根本性的影响，必要的时候这个基本盘是可以放弃的。

第2，争取更大的消费群体。

苹果公司每年3000多亿的销售额主要来自于欧美等发达国家，俄罗斯乌克兰战争爆发之后这些国家纷纷和美国人一道对俄罗斯进行制裁。虽然苹果公司如果不加入到这个制裁中对他也许没有什么严重的影响，但是如果在这个时候跳出来表态，肯定会获得美国为首的西方国家的点赞，有利于争取西方国家给苹果公司更多的优惠，所以相对来说反而能让苹果公司争取更大的消费群体。

第3，不见得会失去俄罗斯市场。

苹果公司对俄罗斯的禁售行为虽然暂时放弃了俄罗斯市场，但是并不代表着永远失去。也许几个月，甚至也许仅仅几周的时间，随着乌克兰和俄罗斯两国之间的缓和，苹果公司就会结束这次制裁。

对于俄罗斯境内忠实的苹果消费者来说，只不过等于是推迟了几天买苹果公司的产品，同时也等于是对俄罗斯境内的苹果消费者进行了一次筛选。能够在制裁结束之后继续购买苹果公司产品的绝对是非常忠实的群体，这些人才是苹果公司的基本盘。

所以，最终苹果公司在俄罗斯所产生的制裁成本应该不会很高，在当地接下来的销售反而更能真实地反映俄罗斯苹果消费者的忠实程度。

总体上来看，他不亏甚至还有的赚了。

你们觉得呢？