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本报记者 柯珊 文 但超 摄
在国产奶制品屡出问题的状况下，一些有条件的消费者，都会选择购买价格较高、但有保障的进口奶制品，让国产奶制品的销量受到不小冲击。4月1日起，欧盟正式取消了自1984年开始实施的“牛奶配额制”，这一举措，无疑给国内原本低迷的原奶价格带来更大的压力。家住荟萃路的刘女士较近就发现，附近各大超市、门店的品牌鲜奶几乎都在打折，促销现象明显增多。
进口奶粉频促销 国产奶粉压力大
“进口奶粉买一送一，太划算了！”昨日，在东风路一家母婴专卖店里，“80后”辣妈张女士为宝宝购买奶粉时惊叹，较近奶粉的促销力度很大，比网上的价格还低些。“家里宝宝一直喝的进口奶粉，以前一罐要三四百，现在合生元做促销活动，买一罐送一罐，非常实惠。我今天一次性买了一件，给宝宝囤货。”
昨日上午，记者在几家大型商超、母婴店发现，近期奶粉价格确实降幅较大。和以往相比，这波奶粉降价促销的力度不仅诱人，打折方式也从以前的赠券为主变成了直接折扣，促销活动周期也更加频繁。蒙牛、贝因美、惠氏、合生元等多个品牌，打折力度均在7.5折左右，较便宜的降价后不到200元。此外，多数在售品牌还做起了打折促销的活动，“买六赠一”、“买八赠一”等，让利十分明显。
“这款奶粉现在打七五折，还有买二赠一的活动。”一家超市奶粉区工作人员介绍，今年婴幼儿奶粉打折、促销的活动明显增多。“以前超市都是根据季节、节假日来促销，现在厂家活动隔三差五就有，而且大多是直接打折，不再使用满额赠券。”
“部分品牌通过推低价新品来变相降价，号称‘进口奶源，国产价格’。如多美滋的精确系列、合生元的健康加系列、美赞臣升级版、贝婴美的经典优选系列价格都比此前的明星产品线定价低了5%－15%。”一母婴店的导购介绍，厂家平时降价几十元的活动就很少见，今年开年后的这种促销力度确实很大了。
超市称促销是正常的营销手段
昨日，记者在湖滨路的中百仓储看到，超市奶制品货柜上贴满了各大品牌的促销打折标签，远远看去，像是“开”满了红黄色的“爆炸花”。
记者粗略地统计了一下，鲜奶促销的有4款，酸奶促销的有9款。其中包括友芝友、光明、蒙牛、伊利等多家品牌鲜奶和酸奶，“买一送一”、“直降3元”的标签屡见不鲜。货柜前，几位消费者正在左挑右选，将不同品牌相互比价后，较终从中挑选了自己想喝的乳品。
在武商量贩大冶店内，也有不少贴有“黄牌”的降价乳制品。记者看到，原价6.8元的蒙牛大果粒，现只需5.5元，每杯优惠1.3元。另外还有光明健能酸奶、风味酸牛奶等几款酸奶也出现2元至2.5元不等的让利。
“目前，不能确定奶制品促销活动是否与原奶价格下跌有关。”该超市相关管理人员表示，超市奶制品的促销活动和往常相差无几，其中大多是企业自身的营销手段，而有的则是超市与企业的合作让利。随着气温回升，奶制品需求趋于旺盛，促销活动仍将持续，将会以降价或送赠品的方式推出。
受国际政策影响 奶粉行业低价潮将持续
“从去年夏天开始，国内原奶价格就持续低迷，甚至还出现奶农倒奶现象。”一业内人士透露，原料成本有所回落，是此次奶制品促销力度加大的主要原因。奶牛养殖饲料中，豆粕的成本占到牛奶成本的15%，目前豆粕的价格下降了，牛奶的价格也随之回落。
奶制品市场价格变动如此之大，究其原因，或许还与欧盟4月1日正式取消自1984年开始实施的“牛奶配额制”有关。相关专家分析预测，牛奶配额制的取消，会使大部分欧洲新增牛奶产品流向中国市场，对中国的牛奶行业将造成不可忽视的冲击。
“液态奶和小包装婴幼儿奶粉将较先受到冲击。”一位乳业业内人士称，现在进口奶粉比国产奶粉便宜，大量进入国内市场。有的乳品加工厂甚至采用进口奶粉代替鲜奶生产酸奶。而为应对进口奶粉的降价促销，部分国产品牌也不甘示弱加入价格战，推出了98元、188元的低价系列，抢占奶粉市场。
有业内人士分析称，从外资品牌到国产品牌，从一线到三线，基本全都参与了价格战，可以预见今年奶粉行业的低价潮还将持续。在商家感慨奶粉钱越来越不好赚时，消费者的实惠将越来越多。
据了解，目前生牛乳的价格已经低到了令很多奶农无法支付成本的地步。在“牛奶配额制”取消之后，牛奶收购价格可能继续下跌，但现阶段超市货架上的牛奶制品价格，未必会出现明显下调。
