评论：绝味广告频擦边 恶意营销没底线

　　天津网讯 每日新报评论员于穆铭  创意和下流，往往只有一线之隔。原本人畜无害的绝味鸭脖，因为披上了色情营销的外衣，近日被长沙工商局立案调查，还收到了一张60万元的罚单。无独有偶，今年3月，一家打“色情”擦边球的炸鸡店，也因为宣传用语妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被罚款数十万。

　　不知道从什么时候开始，营销成了博眼球、刷新底线的代名词。于是，一些有悖于公序良俗、社会道德的恶意营销开始剑走偏锋。事实上，自2016年6月以来，绝味鸭脖的微信公众号就时常推送一些性暗示标题、封面图打马赛克的文章博眼球，评论区回复也使出了浑身解数用低俗抖机灵。而阅读量，大多达到了10万+。

　　稍微概括一下，此类营销之所以屡屡得手，其根源在于国内相关立法缺失，让一些无下限的营销内容大行其道，就算被有关部门强行处罚，事后只要轻轻巧巧地表示下歉意，删掉相关的内容，就可以安然炮制下一个话题了。反观美国，对网络广告的监管机关主要是联邦贸易委员会，有一系列具体指导细则，同时还通过设立自己的网站来接受和处理消费者的投诉，让恶意营销无处可藏。

　　诚然，在大数据时代，眼球带来流量、流量意味着销量，但是线上营销频打擦边球，纵然成就了广告效应，但这种低俗的营销方式，对其品牌带来的伤害不可低估。网上一项调查显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。只有恶意营销者的市场收益远远低于成本，类似“绝味鸭脖”这样的炒作事件才会越来越少。