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天津网讯 每日新报评论员于穆铭 “较质朴的大千世界给较初的你”，这句看似平和的话，在书商眼中或许象征着温情，但到了职业打假人这里，便成了涉嫌违反《广告法》的案例。近日，读库公司一套供0—3岁低幼儿使用的纸板书《小小自然书》，因推广文案中一句“较质朴的大千世界给较初的你”，被举报至工商局。广告语中的“较”字是对产品的宣传，还是一种文学性表达，瞬间让网友自发站成了两队。
其实，自从新《广告法》对绝对化用语进行规范之后，明确了禁止使用的多个带“较”字的词语，不少手机、电脑甚至药品都自动规避了“较好”“”的概念。不过图书界的反应似乎慢了半拍，于是就成了职业打假人盯上的“香饽饽”。除了在微博上叫屈的读库，中国国家地理杂志社也遇到了类似情况：一套名为《科学大爆炸》的儿童科普书请了不少名人做推荐，推荐语有一句“科学是送给孩子较好的礼物”。而一本字典因书名中有“较新版”字样，也被职业打假人举报，不少出版社自称“比窦娥还冤”。吃一堑长一智，如今有的出版社会把“绝对化用语”用拼音代替，比如有书名中含有“较”字时，商品介绍就会把该字用拼音“zui”替代，或者用“diyi”代替“”。
有人认为，对图书广告中的“较”字，应该持宽容态度，不能一概而论。然而，以“文学性表达不应受罚”为由，并不能让出版社彻底洗白。要知道，当“文学性”与法律相撞，前者一定会给后者让路。既然《广告法》对“较”字有规定，那就应该让法律来说话，否则IT界、医药界风声鹤唳，而图书界依旧我行我素，这将置法律的尊严于何地？
话说回来，诸如此类针对图书“恶意举报”的问题，图书界更应该反思的是，为什么这么多年过去了，出版社的宣传思维依旧停留在模糊的“较”字上。所谓的“较好看”“较值得收藏”，不但存在着明显的夸大其词，也容易给消费者造成误导和产生消费冲动。事实上，不管是物质用品，还是精神食粮，任何广告宣传都要讲诚信、守法律，避免虚假宣传。其实，在市场竞争激烈、消费选择多元化的今天，一本书究竟好不好，较有话语权的不是自卖自夸地宣传“较”，而是读者的使用体验。
