评论：玄幻偶像难火 IP套路不灵了？

　　天津网讯 每日新报评论员 于穆铭 随着观众的渐渐成熟，“人傻钱多”的时代终于画上了句点。暑期档中，电视剧《醉玲珑》、电影《三生三世十里桃花》等几部IP大作扎堆上映，轮番光顾热搜榜，然而与热度不相匹配的是，从收视率到票房，都纷纷遇冷。联想起前阵子传出的《海上牧云记》《将军在上》被卫视退片，不禁要问：难道大IP+小鲜肉的“捞钱套路”失灵了？

　　在相当长一段时间里，影视投资有点像赌博，筹拍无套路，好坏全凭运气。然而IP剧的出现，倒逼影视产业走向工业化，IP自身的热度可以有效削弱投资风险，而小鲜肉的加入，更是自带粉丝基础。这样一来，IP剧成了流水线的产品，只要买上一部热门小说，配上几个小鲜肉，拉来成熟的导演，再加上替身、五毛特效的烘托，投资人就可以轻轻松松坐在家里数钱。

　　这种影视工业化的初期，给投资人和导演吃了定心丸，但到了后期，工业化被扭曲为流水线加工，从《青云志》到《孤芳不自赏》，套路出奇地一致，甚至抹去人物背景，几部剧完全可以糅在一起看。《三生三世十里桃花》虽然动不动就几万年，可骨子里还是男女主角轮回虐恋的故事；《青云志》把修仙斩妖的帽子摘掉，无非就是一男两女的老套爱情纠葛；《醉玲珑》虽然搞得玄玄乎乎，可失忆的老梗都被玩了几十年，顶多是翻新而已。

　　流水线化的反复炮制，让市场逐渐饱和，越来越多的观众不再痴迷IP的噱头和流量小生的颜值，而开始关心剧的内容和质量。仙侠、穿越、架空、玄幻等内容，早就让观众感到审美疲劳，《孤芳不自赏》被“抠图”连累成业内笑话，张艺兴的《求婚大作战》收视率只有0.5%。反观《人民的名义》《军师联盟》，两部非IP剧一路逆袭，证明了决定一部剧生死的，不是大IP和小鲜肉，而应该是扎扎实实的高品质内容。

　　影视剧是产业，但更是创意行业，市场不缺钱，缺的是冷静的头脑。