评论：古装剧里吃胃泰 植入广告别硬来

　　天津网讯  每日新报评论员 于穆铭  喝个饮料镜头永远对准商标、吃个饭主角成了饭馆，就连洗个碗，也总是看到洗洁精的牌子在眼前晃悠……植入广告的无所不在，已经成为国产剧的一道幽魂。曾几何时，古装剧作为唯一的净土，单单一个“年代不符”，就让无数个举着钞票的广告客户黯然。不过，如今有钱能把广告植：《青云志》的仙家弟子出门忘带行李，便找了家logo标志明显的“同城镖局”，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托运”；而当剧中人说自己“胃热，别提多难受”时，小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语。如此费尽心思，着实令人哭笑不得。

　　事实上，古装剧作为自带话题和收视率的荧屏法宝，广告商早已垂涎已久，但大多只能在穿越剧里的现代部分露露脸，比如《神话》中胡歌手拿某手机，拍视频、玩自拍展示了一通。就算财大气粗地挤进去，也免不了被电视剧主创开涮的命运。不信你看，《武林外传》里飙出“鸟牌皂角粉，洗出一代好掌门！”“年纪大了，骨质疏松，请用白驼山壮骨粉”，个个明褒暗贬……至于像《甄嬛传》中某阿胶无缝植入的至高境界，几乎是前不见古人后不见来者，可遇不可求。

　　其实植入广告本身并没有问题，毕竟影视剧中的人们也不是完全不食人间烟火。通过小的道具、简单的对话对剧情起到推动作用，同时又帮助了商品的销售，以及缓解电影制作经费的匮乏，绝对是一件双赢的好事。不过，某些广告强势插入，不仅和剧情格格不入，还自带雷点，就拿《古剑奇谭》来说，一句“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根”引发全民疯狂吐槽，连带着“板蓝根体”也顺势而生，硬生生把玄幻剧带偏成了喜剧。

　　古装剧雷人广告的频现，看似匪夷所思，实则体现了影视行业对资本的来者不拒。在各方利益较大化的诉求下，影视剧被运作成一个个商业项目，主创完全丧失了对艺术的敬畏，植入广告开始拼下限，比谁能把广告做成笑点，比谁能赚更多收益。至于口碑，当主创数着《老九门》的7个植入广告给该剧带来四五千万收入时，谁又会在意呢？

　　电视剧，本该是剧里面有广告，而不是广告里面有剧情。如果本末倒置，观众迟早会腻歪。