健康资讯 天津网讯 每日新报评论员 于穆铭 非要说这个贺岁档和以往的有什么不同，低到让人目瞪口呆的票价或许算一个。对于买瓶可乐都要10块钱的电影院来说，9块9看一场电影实在让人有些看不懂。纵使有赔本赚吆喝的初衷、即便有财大气粗的电商大佬暗中补贴，问题还是来了，这么便宜的票，背后究竟有什么“猫腻”？电商们推出的营销新招是真惠民还是只是短期投机行为？观众们对低价预售的热情又能维持多久？
2014年中国电影产业格局骤变，互联网的思维正在让传统的电影产业脱胎换骨，互联网对电影的影响不仅仅体现在投资、发行等方面，甚至还进入到购票终端。格瓦拉生活网打出“微信支付前两万单立减20元，再送《微爱》10元抵用券”的广告；爱奇艺和微信则“丧心病狂”地“只要9块9”……随着电商之间竞争的加剧，有些“福利”简直到了变态的程度，甚至还有1元电影票的出现。
按照业内的规定，眼下电影的较低限价大概是25元左右，也就是说，每售出一张9块9的电影票，这些网站要向影院补贴一倍以上，但电商大佬们如此土豪，难道只是一时“有钱任性”吗？其实他们是醉翁之意不在酒：用打硬广告的费用来补差价，每卖出一张电影票，电商就实打实地多了一个注册用户；同时，用户的支付信息是可追踪的，积累下来的“大数据”利于实现精准营销。而对影院来说，通过电商补贴低票价吸引平时不看电影的观众，扩大整体市场规模——观众花了更少的钱，电商平台吸引到新用户，影院上座率提升，电影票房增加……一切听上去完美无瑕，好像又是一个互联网改造传统行业的成功案例。但现实情况似乎并没有这么乐观。
据统计，今年12月前两周的平均周票房为5.1亿，日观影人数在150万左右，这两项均与电商补贴之前相差无几，很难感受到低票价对于今年贺岁档的推动作用。但电商低票价拉低了观影门槛，致使观众欣赏品位和观影人次不协调地粗放增长，将形成影片越烂越便宜、越便宜越烂的怪圈。另外，电商们挤破头抢卖的基本都是大热影片，即便没有电商加入，票房也不会难看。但那些冷门文艺片的日子可更不好过了，在以票房论英雄的互联网思维下，一些小众文艺片在营销方面往往没有太强的竞争力，粗放式的低价营销只能让这类影片被挤到更为边缘化的境地，长此以往，“大片越来越大，小片越来越小”，势必伤害电影市场的多元性。
电影售票终端的迭代，牵扯到诸多利益关系。片方、电商、影院三方共生共赢，才能决定它日后何去何从。9.9元观影作为短时间内抢占市场的特殊手段，除了吸引更多人进影院，更需对电影工业产生良性促进，否则，如果只便宜了观众，伤害了电影工业本身，9块9还真“久”不了。
