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天津网讯 每日新报评论员 金学思 日前，两家“国际文化传播”公司因为分别操持了名字一模一样的选美比赛而对簿公堂，争夺承办大赛的“资质”。经新华社记者调查，每年我国举办的选美赛事大大小小超过100个，冠以“世界”“环球”“国际”的选美大赛不在少数。但随之而来的，却是选美大赛乱象频生、丑态频出——获奖选手“越选越丑”、选美方式低俗媚俗、赞助商暗箱操作，等等。
爱美之心人皆有之。选美比赛基于人们对美的追求，在市场经济的推动下应运而生，上世纪末起渐渐被国人所接受。其本来应该带给人美的享受，引导人们培养自信、乐观、积极的心态。是什么让选美比赛从铺天盖地到引起人们审美疲劳甚至反感的呢？
造成这种乱象的原因其实显而易见——鱼龙混杂的选美比赛和滥竽充数的运作单位联袂组成了做滥“选美”招牌的罪魁祸首。世界上真正专业、传统悠久、具有国际公信力的选美大赛实际上只有寥寥几个，可国内动辄就有各种类型的“世界”“国际”“环球”选美大赛在各地频繁举行，实际上绝大多数与国际大赛毫无关系，不少更是“打一枪换一个地方”的“流窜赛事”。某些“山寨赛事”要么把世界赛事的名称做些轻微的“改装”，要么在地方性赛事前面加“中国”或者“亚太”，让名称听起来“高大上”，来迎合地方政府、赞助企业和观众的兴趣点。但是，“高大上”的名称背后却多是极不专业的操作方式——模特公司的模特组团参赛提高身价、聘请外国模特冒充多国佳丽、恶俗夸张的“泳装秀”等乱象频现，为名次而出现的色情与金钱交易也常被曝出。而这些选美大赛常常是由各类如前所述的“国际文化传播”公司来承办和具体运营，但这类公司如何具有的“国际”资质、是否具备相关经验与能力、能否保证比赛的公平性……这些均缺乏严肃的监管与审核。
尽管选美大赛的实质是一种基于社会关注和品牌推动的市场行为，本应在市场规律中实现自然的优胜劣汰和行业自律，但在愈演愈烂的“选美剧”中，政府亦不能袖手旁观。加强监管、设定底线、督促其建立健康科学的运作机制是政府干预的应有之义。比如对大赛名称的审核、对运作单位资质的审核、对大赛公正性的调查等。
从深层次看，选美比赛本世纪初即开始受到诟病直至10多年后仍未有明显颓势，还跟社会对“选美”的需求有关。这一方面是无数女孩一朝成名的“明星梦”推动，另一方面有商家甚至地方政府“美丽营销”的期许。
但社会和舆论更应弘扬这样一种健康的心态——对于女孩的成功，再美丽也需要个人的奋斗；对于企业的品牌，再好的包装也比不过产品的质量；对于政府的形象，再好的活动也比不过优质的服务。相信社会的正气必将对选美比赛的未来有着深刻与深远的影响。
