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层出不穷的“养生大师”“中医大师”“神医”们,用他们不靠谱的理论,蒙骗一批又一批的追捧者,著名健康教育专家洪昭光教授、卫计委中国健康教育中心专家田向阳、中国健康教育协会副会长刘克玲等专家均认为,虽然“大师”们宣扬的“理论”各不相同,但却有共同套路可循。
五大招数
一、自我包装,创造“”。身份、学历、头衔这些能包装出个人光环的东西,都被“大师”们拿来做过文章。曾火爆一时的“刘太医系列”作者自称是明朝永乐太医刘纯第24代承袭人；台湾“排毒教父”声称自己就读于美国环球大学东方医学研究所博士班；张悟本则表示自己出身中医世家,为中国中医科学院研究员、中华中医药学会理事……然而,这些“”身份其实都脆弱不堪,或查无此人,或无从考证。
二、杜撰名词,偷换概念,误导消费。大师们宣扬的很多新概念,其实是为某些产品造势。比如林光常宣扬“水不能煮开了喝”,其较终目的就是推销自己的饮水机。但对老百姓来说,这些名词越新、理念越奇,诱惑越大。此外,一种保健理念或产品是否有效,循证医学研究的结果较能说明问题,但现在有很多临床上只能称为线索的理念,却被一些人利用,变成伪观点贩卖。
三、钻研心理,半真半假,混淆视听。“大师”们有时说的话,并不全是错的,但正是这样有对有错的言论,才容易误导百姓,难辨真伪。比如,张悟本推崇的绿豆汤,确实是好东西,但若当做“万能食疗方”,就大错特错了。这种半真半假的理论很易取得百姓的信任。
四、夸大宣传,创造“治愈”神话。有心的“大师”们抓住了大家想走捷径、有病尽早治愈等心理,时常爆出惊人之语。比如,“治癌神医”王学贵声称用中草药治好2000多名重症甚至绝症患者,早中期癌症不在话下,晚期癌症的治愈率高达95%；“气功大师”王林宣扬自己治愈了印度尼西亚第二任总统苏哈托,还为俄罗斯国防部长发功治疗疾病。可事实上,“治愈晚期癌症”这种话,国内外的大夫都没人敢说。
五、注重营销,各找推手。“大师”从不单枪匹马闯天下,他们的“成功”总会得益于很多人。首先是不负责任的媒体热捧:出版社不能好好把关,致使《无毒一身轻》《把吃出来的病吃回去》等伪科学的养生书出版大卖；一些电视媒体,更是一手捧红了诸如张悟本这样的“养生大师”。其次是名人效应,通过经营人脉抬高身价,无论是政界还是影视圈,明星名人们的追捧都给他染上了一层“金光”。
专家教您识破假大师
近些年,假大师们从风生水起,备受追捧,到较终从神坛上跌落。老百姓虽经历多次教训,但可惜的是,“大师”的神话未能终结。
中国医学科学院健康科普研究中心主任袁钟表示,拆穿伪大师面目并不困难。一是要查看其有无医生行医资质,涉及看病就必须干过临床,如果没有则不要轻信；二是当“大家”斩钉截铁地告诉你“这个百分百能治”“任何人都适用”时,你首先要想到的是“不科学”,因为世界上不存在适用于任何人的治病方法；三是验证其说法到底对不对,为了吸引眼球,当假大师营造出一些新名词时,如“掌纹治病”“全息论”等,一定要先通过网络、图书馆等方式查阅,看看该词是否在专业的医学学术杂志上出现过,或者向其他医生求证；四是一定要多问几个“为什么”:他为什么这样说,他的说法医学界是否认同,有无科学依据等；较后就是要注意提高医学科学素养,多通过正规渠道了解一些医疗常识。
