健康资讯 天津网讯 每日新报评论员 于穆铭 昨天Papi酱的广告拍卖会，在6分钟之内拍出了2200万元的天价，不但超过央视春晚的广告价格，也创有史以来单条视频广告贴片价格之较。
有人把这次拍卖称为“阿里家宴”：直播的平台优酷是阿里旗下的，操盘的胖子是优酷投资的，线上的拍卖平台是阿里拍卖，标王丽人丽妆是阿里A轮投资公司，不管Papi酱卖出怎样的天价，较大的赢家还是阿里。回到事件本身，2200万元一条贴片肯定是贵的，但大家能把它当作事件说上几天，也算物有所值。Papi酱的贴片并不值那么多钱，但是首次拍卖这个噱头却是无价之宝。天价拿下Papi酱个贴片广告这件事本身带来的效应已远远超过贴片本身，不信你看看朋友圈，是不是一堆新媒体账号免费帮丽人丽妆做宣传？
难怪竞拍者一脸得意：“2200万的价格也不算高，至少‘双11’一次宣传也得花费相当的支出。”但此时此刻的我，突然想起了昔日的标王——孔府宴酒和秦池。
在互联网时代，网红经济为企业带来的变现能力，已经无法让人视而不见了，Papi酱的此轮天价拍卖，就吹响了网红经济变现的号角。Papi酱的示范效应想必很快会引来跟风和模仿，公司化“批量生产”Papi酱。但巨额融资对网红经济的过度追捧，吹大了网红本身的商业泡沫。轰轰烈烈的瞬间效应过后，嗜血的资本离场，“虚荣”的外衣也纷纷褪色，让夺标王沦为一种博傻行为。从历史来看，每一次创业大潮袭来，都是陪跑的多，成功的少，互联网标王恐怕也不例外。
Papi酱刚刚传出融资1200万元后，许多网友就开始担心吐槽视频不再纯粹，而此轮贴片拍卖后，更有不少粉丝在Papi酱微博上留言：“以后不会都是广告了吧？”利用粉丝卖广告，不管外表多么互联网，其本质还是传统媒体那一套。自媒体发展的道路应该是将内容和模式卖出去后，利用粉丝布局电商。从这个角度来说，不管是Papi酱还是丽人丽妆，能让他们在更迭迅速的网络时代立足的，唯有高水准的内容和产品。否则风潮过后，不管曾经膨胀到多大，较后也只能被打回原形。
