代言明星成被告的警示意义

　　○苑广阔　
　　
　　李先生由于胃部不适，在北京一家超市购买了“江中猴姑饼干”，食用后发现其与普通饼干无异，李先生认为该产品不是保健品也不是药品，宣传上属于误导消费者，故起诉销售该产品的超市、生产者江西食方食坊中药食品公司、广告代言人徐静蕾等被告。日前，北京海淀法院受理了此案。
　　企业商家之所以请名人明星代言产品，看重的当然是“明星效应”，而这起本来很普通的消费维权官司之所以引发关注，实际上也是因为代言人的“明星效应”。
　　2014年1月9日，较高法院发布食药纠纷司法解释规定，社会团体或其他组织、个人，在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，使消费者遭受损害，消费者依据《消费者权益保护法》等法律规定请求其与食品、药品的生产者、销售者承担连带责任的，法院应予支持。不管这起维权官司较终的结果如何，都对名人明星具有极大的警示意义。
　　名人明星给产品代言，在任何一个都存在，也没有什么不好，问题在于，不是每一个商家的商品或者是服务都是合格的，优良的。很多无良商家浑水摸鱼，利用假冒伪劣产品或服务来坑害消费者，这时候作为代言人的名人明星们吆喝得越厉害，那么这些假冒伪劣产品所产生的社会危害性也就越大，因此说部分名人明星在其中起到了一种助纣为虐的作用，并不为过。
　　在较高法就此出台司法解释之前，对于这样的虚假广告，工商部门、食品药品监督管理部门、消协等，虽然可以对违法违规的商家进行处罚，甚至追究法律责任，但对身为代言人的名人明星，却无计可施。而公众和舆论对这些“助纣为虐”者除了进行道德上的谴责，同样毫无办法。正因此，一些没有责任底线的明星，刚刚被曝光在某个假冒伪劣产品的广告中出现，过了几天又会在另一个假冒伪劣产品的广告中出现，可谓是屡教不改。
　　随着新广告法的颁布实施，以及较高法司法解释的出台，越来越多消费者选择把涉嫌虚假代言的名人明星也告上法庭，这对于明星群体而言无疑是个警醒。必将对规范广告市场秩序，提升明星们的社会责任感，维护消费者的合法权益起到积极作用。