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本报记者 柯珊 文/摄
近年来，随着洗涤观念和需求的不断提高，传统的洗衣粉由于存在碱性伤手、耗能费水、污染环境等缺点备受消费者诟病，市场份额出现缩水。在此背景下，洗衣液以“温和不伤手”为口号，以强劲的增长势头冲击着一直以洗衣粉为主导的洗涤市场。
洗衣液不断升级
逐步扭转市场颓势
随着人们对洗涤观念和需求的不断提高，越来越多的家庭开始趋向用洗衣液替代洗衣粉、肥皂。近日，记者走访多家超市发现，在日用品的货架上，洗衣液的比例正在逐步扩大，已经和洗衣粉各占半壁江山。
19日下午，市民柯女士正在某大型仓储选购洗衣用品。只见满满的日用品货架上，洗衣粉和洗衣液被有序的分为两半。在经过精心对比后，柯女士将做促销活动的5.6斤重的立白洗衣液放进购物车。
记者在采访中得知，像柯女士一样选购洗衣液的消费者越来越多，和购买洗衣粉的差不多持平。一名促销人员告诉记者，其实洗衣液很早就出现在市面上，但是消费者的接受度一直不太高，主要反映“洗不干净”。但随着观念的转变以及洗衣液产品的升级，市场局面慢慢出现扭转。
“主要是洗衣液的去污效果有了很大提高。”该促销人员举例说，很多知名品牌在去污能力上下工夫，较先起步的像蓝月亮，推出的深层洁净护理洗衣液，去污能力比标准洗衣粉高出20%。而立白、超能等，洗涤效果均得到了消费者的认可，名气也渐渐起来了。
记者了解到，近两年来，该大型仓储洗衣液的销售额逐年上涨，已超越洗衣粉的销量。洗衣液也逐渐成为该仓储的主推洗衣用品。
市场占有率逐年递增
技术成抢夺市场制胜法宝
随着立白洗衣液天价赞助某综艺节目，从电影到广告，再到娱乐节目，原本平静的洗衣液市场，逐步成为较热闹的日化用品市场之一，洗衣液市场竞争气氛也被搅得越来越激烈。
统计显示，中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，3年的复合增长超过了100%。据预测，2015年之后，洗衣液的市场占比将达到30%。
面对这个新兴而又庞大的市场，各洗衣液牌子群雄并起，抢占洗衣液市场。目前，包括立白、超能、绿伞、蓝月亮等多个知名品牌活跃于大冶洗衣液市场，受到消费者的青睐。
“洗衣液巨大的潜力市场成为各大日化品牌角逐的香饽饽。”中百仓储大冶店经理胡善荣告诉记者，与其他洗涤产品相比，洗衣液在生产和使用过程中更方便，更环保，有条件的消费者接受程度比较高。目前行业内都在全力研发既能够克服传统洗衣剂的伤手、易褪色、难以溶解等缺点，又能大幅度提升去污力的新型洗衣液，并且对消费者进行有意识消费引导。“领先的技术和新品将成为抢夺洗衣液市场制胜的法宝。”
此外，记者在采访中了解到，“有保护的洁净”洗衣概念是消费者追捧洗衣液的主要动力。而随着消费者对洗衣液安全性等要求越来越高，商家也是使出了浑身解数，纷纷推出了更加精细化的产品类型。如宝宝用洗衣液，全效洗衣液以及深层清洁洗衣液等。
