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当夏日的热浪席卷英国，一场无声的购物狂欢正在TikTok电商英国站悄然上演。美妆品牌Made By Mitchell以其惊人的销售成绩，成为英国首家在TikTok Shop夏季大促活动首日销售额就达到100万美元的品牌。这不仅是Made By Mitchell的胜利，更是TikTok电商在英国市场的一次巨大成功。本文将带您深入了解这场夏季购物热潮背后的秘诀，以及TikTok电商如何助力美妆品牌实现销售奇迹。
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一、Made By Mitchell的12小时直播奇迹
本周，英国美妆品牌Made By Mitchell的创始人米切尔·哈利迪（Mitchell Halliday）在英国曼彻斯特进行了一场12小时的直播"马拉松"。这场直播不仅提供了多款热门产品的独家折扣，更在每秒都有商品售出的情况下，实现了83万美元的销售额，助力品牌在24小时内达成了100万美元的里程碑。
二、TikTok电商的力量
Made by Mitchell的成功并非偶然。自2020年创立以来，米切尔凭借对美妆爱好者和追求自我表达者的深刻理解，迅速成为TikTok电商的热门商家。在这场夏季大促活动中，米切尔与多位TikTok创作者共同为观众提供了愉悦的直播购物体验，向超过60万的粉丝和观众独家推出了8款新产品。
三、TikTok电商的全球影响力
Made By Mitchell的案例并非个例。在美国，TikTok电商创作者斯托米·斯蒂尔（Stormi Steele）带领其创立的美妆品牌Canvas Beauty，在一次直播中收入超过100万美元，刷新了平台单场直播记录。这些成功案例正在激励着越来越多的创业者、中小企业在TikTok Shop上寻找机会。
四、直播带货的欧美市场潜力
直播带货的形式在欧美市场展现出巨大的潜力。根据Dash Hudson和NielsenIQ的报告，TikTok Shop已迅速成为美容行业的主要销售平台，在美国是第九大在线美容和健康领域的销售平台，在英国是第二大。Earnest Analytics的数据显示，TikTok Shop在顾客复购方面表现优异，大约27%的购物者在第一次购买后，会在五个月后再次购买。
五、TikTok电商的创新模式
TikTok电商作为一站式、无缝电商生态系统，将娱乐、发现与购物巧妙融合。用户在享受娱乐的同时能轻松发现新奇商品并便捷购买。这种创新业态创造出新型、高效、低成本的营销推广方式，精准营销并重塑购买链路，吸引着大量创业者和中小企业。
六、直播电商的未来趋势
随着市场教育的快速展开，各大平台的投入增大，英美的直播电商行业预计即将进入新一轮红利期。未来，类似的百万大场可能会成为大促的常规操作，直播电商将成为品牌和商家不可忽视的重要渠道。
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