健康资讯 随着互联网的普及和社交媒体的发展，海外网红营销已成为跨境商家不可或缺的一环。选择适合的社交媒体平台和把握发展趋势对品牌的营销至关重要。本文将基于《Nox聚星2023-2024海外网红营销生态报告》的数据，深度解读2024年海外社媒的发展趋势和如何选择最适合的平台。
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一、三大社媒商业逐渐趋于成熟
2023年，YouTube、TikTok、Instagram三大平台商业模式日趋成熟。TikTok通过TikTok Shop成功实现电商闭环，YouTube通过YouTube Shopping功能完善电商闭环，Instagram在Story链接和Reels帖子中添加商品标记，鼓励用户通过内容享受购物乐趣。2024年，三大平台的商业成熟度将更上一层楼，为品牌提供更广阔的营销空间。
二、YT小微网红聚集，TT商业网红猛增
2023年，小微网红合作增加明显，尤其是TikTok平台小微网红涨粉率高达50%，YouTube平台小微网红数量优势明显。商业化网红数量同比增长明显，TikTok商业化网红数量更是增长1.5倍。网红商单数量也呈现峰式增长，TikTok、YouTube增长明显。2024年，小微网红将成为主流，品牌可通过与他们合作获得更多曝光和转化。
三、品牌投放垂直化，主阵地转向TikTok
2023年，网红营销在品牌营销中的重要性不断提升，带货转化成为主要营销目标。TikTok将成为品牌海外营销主阵地，订单量、金额都有明显增长。YouTube、Instagram在投放订单量、金额上有所下滑，TikTok成为品牌的首选。
四、老牌社媒在成熟市场中具有较大影响力
2023年，TikTok在新兴市场人气高涨，但YouTube、Instagram在成熟市场仍具有较大影响力。尤其在北美、日韩等地区，YouTube、Instagram的网红占比仍高达90%。TikTok的热度不能忽视，但老牌社媒仍在市场中占据重要地位。
五、短视频内容将主导社媒平台
2023年，近70%的品牌选择短视频合作方式，短视频已成为社交媒体内容的未来。TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels成为品牌首选的推广渠道。短视频+直播的方式成为广告的绝佳形式，将主导社交媒体内容的发展。
结语
2024年，海外社媒将呈现出更加多样化和成熟化的发展趋势。品牌需要根据自身目标和受众特点选择合适的平台，同时紧跟短视频内容的潮流，以获得更好的营销效果。
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