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未来净现金流折现：
//@期盼6240: 古井贡酒以前很少打广告，当时一直认为酒香不怕巷子深，皇帝的女儿不愁嫁，后来知道错后，已经被一直咬着央视的小兄弟洋河摔在身后//@yp南山:小心，小心，再小心！
割肉滚血球：
饺子就酒，越喝越有古井贡酒(SZ000596)
大股爱好者2：
贵州茅台(SH600519)五粮液(SZ000858)古井贡酒(SZ000596) 年长的股民应该记得，白酒曾经是中央电视台广告标王和春节晚会的标王，也曾经风光无限、万众瞩目，记得当时有著名的“孔府家宴”等品牌。后来行业若干年怎么样？有记忆的人应该很清楚。不知道为何今年白酒再次成为春晚的“C”位，有那么多人认为是大利好？
江瀚视野：
古井贡酒(SZ000596)今年的兔年春晚可谓是白酒开会，各家白酒企业是你方唱罢我登场，不过有一家企业已经连续八年上了春晚，这就是安徽的区域性知名酒企古井贡酒，很多人都在问八上春晚的古井贡酒还上了热搜，古井贡酒真的能走出华中吗？
一、古井贡酒八上春晚
据新浪财经的报道，古井贡酒2023年又上春晚了，自2016年至今，这家区域酒企为了全国化，已经连续8年赞助春晚了。
1983年正式开办的春晚作为中国人的一种新民俗已经走过了39年。不知从什么时候开始，观众突然对节目兴趣索然，却又多了一个另类爱好——发动“火眼金睛”找广告。在举国欢庆的特殊时点，每一秒钟都能获得亿级曝光，春晚舞台也成了品牌商们没有硝烟的战场。
2022年1-9月，古井贡酒销售费用达到36.24亿元，同比增长24.83%；销售费率达28.39%，在18家白酒上市公司中排名第三。2019-2021年，销售费用分别为31.85亿、31.21亿和40.08亿元，销售费率在30%上下，高于茅台、五粮液、汾酒等领先品牌。
年份原浆是其主打的中高端产品线，占据营收主力。年份原浆，又区分为多个系列，古26、年三十等高端产品，剑指1000元以上价格带，古20卡位800-1000元价格带，古16定位中高端商务和婚宴市场，古8均价400元上下，相对大众。
春晚营销打头产品，就是古20，参考售价899元。
扎根在安徽，且湖北黄鹤楼收购的加持，古井八成以上的营收，来自华中地区。2022年1-6月，华中地区贡献78.77亿元收入，增速达到30.74%。
二、春晚能帮古井贡酒走出华中吗？
作为一个安徽人，笔者对于古井贡酒可以说是非常有感情的，记得小时候在老家逢年过节，基本上大家无论是送礼还是饮用古井贡酒都是非常常见的选择，如今古井贡酒第8年赞助春晚，我们到底该如何看待这件事以及古井贡酒到底该如何走出华中？
首先，古井贡酒作为一个地方性酒企，如此大规模的赞助春晚，实际上是和古井贡酒的全国化发展战略密不可分的，作为一个安徽知名的白酒企业，古井贡酒在安徽的认可程度还是很高的，大量的安徽用户是愿意购买和消费古井贡酒的，特别是皖北地区，基本上就是古井贡酒的天下。但是安徽的整个市场毕竟还是相对比较小的，所以在这样的情况之下，古井贡酒开始大规模地推动自己长期市场的发展，特别是去推动全国市场的发展，是古井贡酒的一个重要的发展方向，这就是古井贡酒扎堆春晚的核心原因。
其次，当前的整个中国白酒消费市场，实际上最大的问题就是区域性特征非常明显，说起四川大家往往会说川酒的5朵金花，说起贵州往往就会说贵州茅台，说起江苏洋河在江苏的市场占有率就非常高，几乎每个地方都有自己的独特白酒，但是如果说哪个白酒能够全面的攻占全国市场，基本上要么是贵州茅台，要么就是五粮液，甚至于整个白酒产业的第3名都显得有些模糊，不知道哪个才是白酒行业的老三。在这样的情况之下，想要实现全国的突破，对于任何一家酒企来说都是非常困难的，对于古井贡酒来说，其实也是如此大规模的赞助春晚，这种连续的投入对于古井贡酒来说其实压力很大，但是实际的效果却不如想象中明显，这也和白酒消费的区域文化特质密不可分。
第三，对于当前的古井贡酒来说，想要在市场上有所突破，取得不错的市场表现的话，可能还真的要想方设法的去开拓自己的消费渠道，这种消费渠道的建设不仅仅是经销商经销体系的拓展，而是整个产业业务的提升，甚至于说要一步一个脚印一口口地啃下不同区域的市场，所以对于当前的古井贡酒来说，与其在全国市场发力不如一点点的，把一定的市场规模拿下，逐渐找到更多的市场优势，只有这样才有可能在长期的发展过程中找到更多的市场可能性，至于赞助春晚，可以说这是一个扩大品牌的有效手段，但是能否实现长期可持续的发展，甚至于像当年的秦池和孔府酒一样实现全国的扩张可能还是个未知数。@今日话题@雪球达人秀
吉普赛007：
【白酒霸屏春晚，会因此走向衰落吗？】
2012年年底白酒塑化剂事件，大家印象深刻。在白酒塑化剂事件之前1-3个月，红酒也出事了。那个时候有的大V说白酒肯定不会有事，然后白酒塑化剂就来了。我现在记不清当时红酒啥事件，而且还搜索不到（主要是不知道关键字）。
盛极而衰，好像是历史规律。没人说美的霸屏春晚报时已有多年（今年被洋河拿走了），可是并没有见到家用电器的集体衰落。鸡叫所以太阳升起，可能在投资上也会有同样的事件，只是更为隐秘而已，不容易分辨。
对于白酒会不会因此走向衰落，与广告霸屏无关，可能过了一段时间就不会有人讨论这个问题。
大美不明真相周潤花：
#吹牛报道#
古井贡酒几乎横扫整个安徽各类酒席，走亲戚的时候听说你提的古井贡酒，不是关系好就是有事要求你
现在估计不仅安徽，全国人民都知道古井贡酒了，不仅仅年年出现在春晚舞台，而且还一次春晚多次投放，后面小品也有它
泡財經：
作者 | 涪翁
看了2023春晚的人一定知道，今年白酒的广告尤其多。五粮液、洋河股份、舍得酒业等组成的“白酒军团”，无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。而今年白酒企业“卷”得如此疯狂，和全面复苏存在着一定的关系。
不过在许多投资者心里，白酒似乎已经失去曾经的光辉。先回顾最近一波的行情走势，中证白酒指数自2022年6月底开始启动下跌行情，于2022年10月底跌至行情底部之后，开始了虽然不稳但强势的上涨势头。
中证白酒 (399997.SZ)
来源：wind
2022年，由于受到诸多外部因素的影响，食品饮料板块的估值大幅回落，其中白酒板块的估值已降到近五年来较低水平，而在回暖的趋势下，预计白酒将逐渐进入估值修复阶段，具备增长潜力。
从长期来看，消费升级仍是白酒行业发展的主要推力。毕竟如今按量计算，300元以上价格带的白酒不足整体行业的5%。因此当下各白酒企业也在布中高端产品，以求卡位更高价格带。
相比于之前看重长期逻辑的核心资产行情，近两年市场关注的业绩释放更为短期，因此具有业绩增长确定性的资产应作为首选主线。
从不同价格带来看，高端白酒受疫情影响小，业绩确定性强，因此作为首选主线。
飞天茅台批价走势 (元/瓶)
资料来源: Wind，山西证券研究所
2022年，高端白酒在批价波动整体较小的基础上，完成了业绩的稳定增长。具体来看，茅台的一批价在中秋、国庆前后有所上升，后续又呈现下跌趋势，但并没有跌破2500-2600元支撑位。普五和国窖1573批价趋于平稳，整体波动较小。
2022年前三季度高端白酒板块实现总营收约1631亿元，同比增长约16%，归母净利润同比增速约19%，整体增长稳健。
而从行业运行规律上来看，每次的行业复苏多是高端白酒率先复苏，打开价格天花板。结合目前估值回落至历史中位线甚至以下水平，其布局价值已经显现。
第二条主线是地产酒龙头。
从基本面上看，地产就龙头由于长期深耕地方市场，业绩的抗风险性较强，比如徽酒和苏酒在2022年中业绩表现较为稳健。
2015-2021年安徽白酒市场收入规模(亿元)
资料来源：酒业家，山西证券研究所
此外，去年11月底开始各项利好政策逐渐推出，如合肥鼓励婚宴应办尽办等，大众宴席场景将会率先复苏，预计首先利好200-500元价位带。如此来看，宴席占比高的酒企复苏弹性及确定性更强，可关注古井贡酒、今世缘。
第三条主线是次高端白酒。
随着市场需求逐渐恢复，一旦消费场景完成复苏，次高端白酒的弹性会高于高端白酒。其中基本面健康、宴席占比高的酒企复苏弹性及确定性更强。
因此对于基本面相对健康、宴席占比高、批价运行相对稳定以及库存不高的一线酒企，在外部需求好转后可实现轻装上阵，率先实现基本面的企稳复苏。相关企业包括山西汾酒、舍得酒业。
酒说：
年度评语
梁金辉身上有明显的安徽人特征，低调实干，在“内卷”最为激烈的白酒区域，成功升级产品结构，为古井开辟了一条新赛道。2022年中，继续坚持品牌文化塑造、产品线结构完善、公益奉献等多项主要工作，带领古井贡酒走向高质量发展之路。
2022年12月31日，在古井集团开启2023新征程系列活动上，梁金辉发布了《2023致全体员工的一封信》，回顾过去一年古井集团取得的成果，他提到了三点：“品质”求精、“品牌”求强和“品行”求善。
品质方面，在2022秋季开酿大典上，古井发布实施《古井贡酒·年份原浆品质管控纲要》、聘任古井贡酒·年份原浆品质监督大使和上线古井透明工厂，以管控体系化、监督透明化、品质可视化为目标，将“四梁八柱”品质表达体系进行了系统完善、持续深化。梁金辉现场宣布：“古井贡酒建立了相对完整的品质表达体系，架起了‘四梁八柱’。”
品牌方面，梁金辉认为，现在是快速传播、流量盛行的时代，酒香也怕巷子深，所以古井贡酒不断探索如何正确有效地向消费者展示古井“贡文化”，来讲述源远流长的中国美酒文化。具体来看，古井贡酒在2022年携手七届央视春晚、五届世博会，冠名高铁，首开中国工业遗产峰会、中国“年文化”论坛，打造了一个又一个独具特色的古井IP。
品行方面，作为中国老八大名酒之一的古井贡酒，多年来一直秉承着“做真人 酿美酒 善其身 济天下”的企业核心价值观。2022年，古井贡酒启动了“回报家乡，携手助残”古井贡酒·年份原浆安徽助残公益项目、为贫困学子发放助学金等一系列公益活动，彰显名企担当。
总体来看，2022年古井贡酒在业绩层面同样有新突破，在公布的前三季度中显示，公司实现营收127.65亿元，这为其2023年实现200亿目标奠定了坚实的基础。可以看到，在梁金辉强调“高端化+全国化”的总方针下，以古20为箭头产品的古井贡酒呈现出强劲增长势头，助力古井走向全国化，并实现了高质量增长。在2022年11月期间举办的糖酒会上，升级版的古20完成了首秀，同时还上新了年份原浆·功勋池、年三十兔年生肖酒、古20兔年生肖酒和古井贡酒·怀旧版，进一步完成了产品线的上下延伸，古井贡酒·怀旧版作为国民口粮酒，能够更快速在全国实现动销，其他产品则会进一步塑造古井贡酒品牌新高度，并为市场深耕做出重大贡献。
如今，在梁金辉的带领下，古井贡酒在次高端及以上价格带实现了有效占位，“三品四香”综合实力获得了进一步加强，并在2022年实现了决胜200亿的换挡提速，以更强的实力向白酒第一梯队进军。
“见证酒业变化，记录发展力量”。过去的2022，是不平凡的一年，中国酒业积极应对疫情挑战和市场变化，在守正创新中突破，在转型升级中奋进。
过去的一年，中国酒业闪耀着一批优秀的代表人物，他们创新求变、锐意进取、活力四射、笃定前行，是中国酒业发展的中流砥柱。
立足2023新起点，为记录酒业发展的重要时刻，向引领中国酒业前行的榜样人物们致敬，酒说从2023年1月20日起，将陆续发布“2022中国酒业年度旗手”系列文章，敬请大家持续关注！
监制:王赫 美编：鲍志男
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火眼谈股论金：
今年白酒各大晚会霸屏啊，北京春晚更夸张，各个节目甚至主持台词都在说古井贡酒(SZ000596) 古20，这是给了多少钱。贵州茅台(SH600519) 五粮液(SZ000858)
逆风的水手：
白酒后面应该要走多年的下坡路了。消费的量上在走下坡趋势，年轻人过年串门访友吃吃喝喝的少了，他们时兴春节出门旅游，爱喝酒的那帮人年纪越来越大喝不动了，通过涨价提升利润这一招也使不动了，现在请人吃饭一餐饭酒钱占去一大半了，复盘我历年买酒的价格，今年的古井贡酒（古50）已经比去年不升反降了！
