健康资讯 浙江衢州市的开化县，最近搞出一条大新闻。该县策划了一出旅游宣传大戏，拿出100万年薪，海选一名金牌导游，以此来提升当地旅游经济热度。
这条新闻一出，立即吸引了各方眼球，也让很多本来没听说过开化县的人，知道了浙江有个叫开化的地方，包括朋叔。
从营销学icon的角度，短期内能让外界关注到这个地步，开化县其实已经成功一大半了。如果半年后，再搞个“百万年薪的导游，给开化带来了什么”之类的续集，再掀起一波关注，开化县这出旅游宣传大戏，也就算基本完美了。
但这里边有几个问题，同样值得关注。
第一，开出100万的年薪，是否考虑过当地的经济水平？
年薪100万，这可不是一个小数目，即使是在北京上海等一线城市，也是绝对令人羡慕的高薪。可这100万年薪，居然出自一个不知名的十八线小县城，而且是被当地大张旗鼓地提出，就有些不合适了。
看看当地的经济水平，2022年，开化县GDP181.4亿元，在浙江省90个县区中排名第79位；财政收入icon12.51亿元，在衢州市排第6名，而衢州在浙江11地市中排行第9。
再看直接反映收入情况的居民人均可支配收入icon，就更惨了，2022年上半年只有24164元，居然在全省排名垫底，也低于全国平均水平。
很明显，尽管属于浙江这个富裕的省份，但开化县却是一个我们通常认为的穷县。以这个经济发展水平，公然喊出百万年薪招人，真不知道该县的底气在哪里，是否考虑过县里大部分月收入4000块的普通职工的切身感受。
第二，给导游精英开出100万年薪，其他行业精英怎么办？
俗话说，360行，行行出状元，每个行业都对经济社会的发展发挥着不可或缺的作用。
尽管由于技术及学历等门槛，行业之间存在收入差异，比如写程序的资深码农和酒店服务生收入可能差好几倍，但各行业收入整体适度均衡。
导游行业作为第三产业的生活服务行业，尽管可以直接展示和推介当地文旅资源，但其职业门槛并不比酒店服务生高多少。
这100万年薪尽管是给所谓行业精英的，但开化县里不仅仅只有导游行业，你能给导游精英这个待遇，那酒店行业精英呢，出租行业精英呢，零售行业精英呢？
要知道，这些行业从业者也都是一个地方的形象展示窗口，你不能不考虑吧。如果这些也考虑的话，你是不是会扰乱行业收入秩序呢？
第三，这种提供职业的宣传方式本身，是否恰当。
应该说，通过宣传提升知名度，进而促进经济发展的做法，全国各地都很重视。
但普遍的做法，要么是在电视上直接打广告，比如“好客山东欢迎您”“江西风景独好”“祖国正北方，亮丽内蒙古”等，我们都耳熟能详，这种方式省或自治区比较常用。
要么是通过征集旅游广告词，旅游形象标识等方式，开出几千到几万不等的奖项，让全社会参与，这种方式地市或县城比较常用。
但不管是省级还是地县，这种提炼各地文旅特色的广告宣传方式，主办主体一般都是当地宣传文旅部门，经费开支一般都是宣传专项，资金往来也只涉及主办部门与广告方两家，简单明了。
但开化县这种海选英才的方式，涉及到的导游岗位，不可能是机关公务员，只能由相关企事业单位提供，这样的话，这100万是由主办单位出，还是由最后入职的企事业单位出，情形就比较复杂了。
此外，这种地方形象的宣传，一般来说都是一锤子的买卖，宣传好了，名气打出去了，引起人们关注了，效果就算达到了。所以，大家普遍都用广告语的方式，因为一句话或一个形象标识容易被记住，形成持久印象，可以说是事半功倍。
而高薪招聘尽管一时引起了大家关注，但持久性明显不足，以互联网现在的热度变换频率，过不了几天就冷却了。
你一个十八线小县城，不能隔三差五就再来一次高薪招聘吧。即便再来，那边际效应，肯定也就小多了，明显不划算啊。
