瑜伽服 lululemon，瑜伽界“爱马仕”暴雷

关于【瑜伽服 lululemon】，今天小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

• 内容导航：
• 1、瑜伽服 lululemon：瑜伽界“爱马仕”暴雷，你还敢办卡吗？
• 2、瑜伽服 lululemon，财经猎豹火出圈的lululemon被罚

1、瑜伽服 lululemon：瑜伽界“爱马仕”暴雷，你还敢办卡吗？

在她看来，这些年火起来的，是用瑜伽搞“噱头”的服装品牌和UP主，瑜伽本身其实从没真的火起来。

作者|沙行、编辑|孤鸽

给瑜伽馆充了上万元的课程费，花数千元买了lululemon的瑜伽服，然而课还没上几节，忽然发现瑜伽馆跑路了。

这几年，瑜伽这门运动看上去是越来越火。《脱口秀大会》上，徐志胜讲了关于瑜伽的段子，画面辣眼，引来观众大笑。在小红书和抖音，更是充斥着大量瑜伽照片与视频。

然而瑜伽生意的不安稳，给很多瑜伽学习者造成暴击。

2月下旬，号称培养了超过6万名瑜伽教练和超过50万名瑜伽会员的梵音瑜伽，被曝“欠薪跑路”。有学员感慨，一夜之间大家在网上求助，“感觉很魔幻”。

一方面，瑜伽的关注度越来越高。另一方面，瑜伽馆跑路的事件时有发生。这种鲜明对比，耐人寻味。

作为一运动，瑜伽充满魅力。作为一门生意，瑜伽有想象不到的复杂。

你学瑜伽了吗？

瑜伽在国内“狂飙”。

作为一门古老的运动，瑜伽发源于印度北部的喜马拉雅山麓地带，在近代传至欧美。到二十世纪八十年代中期，来到了中国。

相比大众熟知的慢跑、篮球等体育运动，瑜伽属于轻体力运动，运动强度相对较低，尤其适合女性练习。而根据相关科普，瑜伽姿势运用古老而易于掌握的技巧，能够改善人们的生理和心理状况，达到身体、心灵与精神的鹭港统一。

在忙碌而焦虑的现代生活，这种功效直击人心。更为瑜伽的兴起，奠定基础。

小红书充斥大量瑜伽相关内容

2004年之前，中国的瑜伽服务从一线城市的大型商业健身中心开始萌芽，被视为“大操课”中的一种。当时课程受众群体较小，以中高龄女性群体为主。

之后的10年里，瑜伽运动从一线城市向下缓慢渗透，独立的瑜伽品牌陆续出现，形成连锁店，同时瑜伽课程体系和培训体系逐渐完善。

而到2015年后，随着人们健康意识的提升，和消费能力的升级，瑜伽有了进一步兴起的趋势。各路资本开始关注到这一行业，投融资动作变得频繁。线下瑜伽场在全国各地都有小规模爆发，小型瑜伽工作室变多，在线瑜伽品牌也迅速崛起。

学习瑜伽的条件越来越便利，反过来推动了瑜伽练习者的增加。

90后尤其偏好瑜伽。来源：艾瑞报告

在北京打拼的于女士，在习练瑜伽上投入了小1万元。她瑜伽之路的起步，就是因为小区门口新开了瑜伽店。当时宣传人员四处推广，于女士因为上班总坐着，颈椎总不舒服，便报名学习。

十几节课下来，于女士觉得身心放松了不少。不仅身体更加有形态，心更容易静下来。

同样在北京打拼的武娇娇，在大学时期就接触了瑜伽。当时作为选修课，武娇娇学习了几个瑜伽动作，但并不真正理解瑜伽，也谈不上多少收获。而前些年出于减肥的目的，她再次报名瑜伽课程，得到了远超预期的效果。

“身体变得更加轻盈和健康，做事情效率也明显提高“，武娇娇向博客作者表示，这次更深度地习练瑜伽，让自己的思路变得清楚，人也变得通透起来。

瑜伽馆吸引了大量女性

不过要学好瑜伽并不容易。武娇娇总结了一份心得：不同阶段，每个人适合的体式是不一样的。

所谓体式，可理解为姿势，是习练瑜伽的重要组成。其中有难有易，有的热门有的冷门。武娇娇本来练习一个比较简单的体式，有了不错的进展，但在学习大家推荐的热门高阶课程时，因为太难而备受挫折。

学习瑜伽有其复杂性，因此能否找到一位好老师格外重要。

一位有多年瑜伽习练经验的资深人士向博客作者指出，专业的好老师会手把手带你入门，防止跑偏，避免受伤或是更严重的体态问题。

然而寻师报课的过程中，埋藏着不少麻烦。

套路不断的一门生意

瑜伽虽好，但学习瑜伽花的钱，有时候不明不白。

襄阳一位网友分享了自己被套路的经历。

有一天她在公园坐着玩手机，几个小姐姐忽然跑过搭话，猛夸自己好看，要是身材练好就更加完美了。然后就开始说她们在搞活动，100块钱可以体验三节瑜伽课，并送一条质量很好的定制瑜伽裤。

五六倍奶茶的价钱，就换三节课加一条裤子，试试有何不可？

网友动心了。然而当她上完第二节瑜伽课后，小姐姐又开始了新的“洗脑”，想办法让她报长期课程。她们宣称，店里推出了100块体验金抵消1000块钱的课程的优惠，也就是说，报三千八的课程，只需交两千八。

这比双十一电商的满减优惠可爽快多了。然而当网友交了钱，正式开启瑜伽学习之旅，却发现上了当。

原来，标价三千八的团体课程，不仅因为学员数量超出了老师精力能承担的上限，大家的学习需求不能得到满足，老师本身的能力同样可疑。好多老师实际也是学员，完全不专业。

回头看，这位网友还发现，之前瑜伽机构送的瑜伽裤完全谈不上多好，跟淘宝19.9一条的没有区别。

小红书网友吐槽瑜伽机构赠品套路。来源：酱紫

“还没报课时说的天花乱坠，报名了却不管不顾，希望大家可以避避坑，别像我一样被套路了……”最后，她如此总结。

实际上，以看似特别划算的体验课程和优惠券，一步步诱导消费者越花越多，是健身领域的常见套路，要甄别不难。还有一些手段，就隐蔽多了。

一位重庆的网友办了瑜伽馆的2年卡。办卡前，说好每年打卡156天，就退年费。她好不容易打卡一年156天，却被告知必须2年后合同满了才能退费。

一位太原的网友，家门口有瑜伽馆新店开业，就办了年卡。然而开卡50天，自己才上了三节课，这家店就通知搬走。网友去沟通退钱，被老板直接拒绝。这让她担心瑜伽馆是要跑路。

瑜伽馆跑路形成暴击

喜欢瑜伽的人越来越多，但这个市场乱象频出，让消费者们头疼。

有人做了一份瑜伽馆套路总结：

年初预售，年中促销或店庆，年末发涨价通知；永远在招聘，一直做活动，一直在调价；春节、三八、五一、暑假……逢节必有抢购和秒杀；价格表上写有原价、会员价、活动价，成交价还得需要和顾问老师谈单；卡项一直在变，年卡、半年卡、双年卡、季卡、月卡、次卡；课程一直在变，服务总是升级。

而且一些瑜伽馆会看人下菜，有消费能力又爽快的，报价高一点；消费能力有限的，就打个折。

凡此种种，让人不禁要问，瑜伽业为何会有这么多套路？

瑜伽业的火与冰

虽说瑜伽生意看起来热闹，但实际上却相当脆弱。要探讨瑜伽业的套路起因，跟这份热闹和脆弱，都有一定关系。

先说热闹带来的麻烦。

2016年到2021年，我国大众健身行业的融资总规模接近150亿元。虽然因为疫情，融资规模出现较大幅度回落，但2021年后，资本对大众健身赛道的关注度出现明显提升，平均单笔融资金额再创新高。

这意味着，跟健身有关的生意都越来越诱人。具体到瑜伽，更是近年来特别火热的一条赛道。

相关统计数据显示，2023年，中国瑜伽课程服务市场规模预计达到343亿元，瑜伽用品市场规模预计达到218亿元。

瑜伽市场越来越大。来源：艾瑞咨询

这无疑会吸引更多商家入局，行业竞争随之激烈。加上入局瑜伽行业的资金门槛较低，难免形成鱼龙混杂的局面。有业内人士指出，少则三五十万，就可以开一家瑜伽馆。

据统计，中国瑜伽场馆的规模在2021年便超过了4万家。

这时候，瑜伽业的营销套路自然就会有所进化。而老实本分的经营，可能就会面临关乎生死的压力。

有从业者吐槽，自己“不做活动，不做营销，直接死”。

再者，瑜伽业的预付费模式天然存在脆弱性。

瑜伽馆赚钱并不容易。在梵音瑜伽暴雷后，其创始人饶秋玉表示，目前公司包括会员未耗卡、房租及员工公司，有数亿债务。

而总结梵音的教训，预付费模式是一个巨大隐患。

梵音瑜伽某店暂停营业。来源：北京民声

据艾瑞咨询报告，大多数瑜伽馆面向会员的收费模式都是年付预收，续费周期长、资金回流慢。在这种情况下，一些瑜伽馆经营者依靠初期回笼的资金，继续投资了第二甚至第三产业，一旦遭遇意外，便很可能陷入资金不足的困境。

健身内容平台GymSquare采访了梵音瑜伽高管，据分析，梵音瑜伽在预售之后，单馆的营收在50万元到100万元不等，但其中房租和人力成本占到近70%，加上其它成本，并不盈利。

行业龙头尚且如此，其他瑜伽馆的经营状况也就可以想象。

一位创业三年的瑜伽教练感慨于梵音的遭遇。这位教练的瑜伽生涯正是从梵音开始的。在她看来，梵音对于练习者来说是非常良心的，他们的老师都是非常虔诚、自律的练习者、传授者。

然而预付费的隐患，管理及运营能力的不足，加上疫情的冲击，综合起来，就导致了梵音如今经营困难。

说到底，一些瑜伽馆的暴雷和“跑路”，并不意外。当然，这种后果的代价，不该由消费者来承担。

另外，瑜伽业还存在一种更深层的问题。

前文提到的瑜伽老师告诉博客作者，瑜伽馆的生命周期，很少有超过5年的。在她看来，这些年火起来的，是用瑜伽搞“噱头”的服装品牌和UP主，瑜伽本身其实从没真的火起来。

21世纪经济报道引述了一位业内人士的看法，虽然近年来有卖瑜伽裤的Lululemon快速崛起，但买瑜伽裤的人并不代表真正练瑜伽的人。

lululemon被时尚媒体称为“瑜伽服中的爱马仕”，尽管起最重要的瑜伽裤产品，折扣价也往往在300元以上，却依然备受追捧。自上市以来，公司市值上涨超过20倍。

这种现象令人感慨。

有人吐槽，社交媒体上为瑜伽产品种草的照片和视频，把瑜伽服塑造成了时尚潮流，甚至一种新时代的女性标志。但瑜伽这项运动本身的推广和发展，仍然前路崎岖。

2、瑜伽服 lululemon，财经猎豹火出圈的lululemon被罚

现代快报讯（记者 潘荣/文 徐洋/摄）一条瑜伽裤，为加拿大品牌lululemon撑起了千亿市值近日，该品牌关联公司因违反产品质量法，被行政处罚现代快报财经猎豹注意到，在健身热潮下，瑜伽服赛道也吸引了不少国产运动品牌入局，除了安踏、李宁等头部国产运动品牌布局外，Maia Active、粒子狂热、暴走的萝莉和焦玛等新晋品牌，也纷纷瞄准以瑜伽服为代表的运动服饰市场同时，相关运动品牌也受到资本市场的青睐，据不完全统计一年融资高达16起业内人士分析指出，从瑜伽服市场来看，国产品牌对市场的品牌化教育尚处于初级阶段，寻找符合品牌目标用户需求的发展方向才能长远发展，下面我们就来聊聊关于瑜伽服 lululemon?接下来我们就一起去了解一下吧!

瑜伽服 lululemon

现代快报讯（记者 潘荣/文 徐洋/摄）一条瑜伽裤，为加拿大品牌lululemon撑起了千亿市值。近日，该品牌关联公司因违反产品质量法，被行政处罚。现代快报财经猎豹注意到，在健身热潮下，瑜伽服赛道也吸引了不少国产运动品牌入局，除了安踏、李宁等头部国产运动品牌布局外，Maia Active、粒子狂热、暴走的萝莉和焦玛等新晋品牌，也纷纷瞄准以瑜伽服为代表的运动服饰市场。同时，相关运动品牌也受到资本市场的青睐，据不完全统计一年融资高达16起。业内人士分析指出，从瑜伽服市场来看，国产品牌对市场的品牌化教育尚处于初级阶段，寻找符合品牌目标用户需求的发展方向才能长远发展。

知名瑜伽服品牌lululemon被罚

一条瑜伽裤售价850元、一件运动衫1080元……在不少人的印象中，lululemon的瑜伽服价格很贵。但社交平台中，不少时尚博主的分享帖又吸引了年轻消费群体的关注。

95后姑娘小陈就是其中一位。“我经常在小红书上看到有人分享，大街上也有很多年轻姐妹穿，于是入手了几套lululemon的运动服饰。”小陈表示，购买体验一般，价格比较高，有的衣服穿着很舒服，但有的衣服还有粗制线头，做工不是很精细。

近日，lululemon关联公司露露乐蒙贸易(上海)有限公司因违反产品质量法第五十条，被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。对此，该品牌表示，公司第一时间下架了相关批次产品，在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。

这并非该品牌首次被行政处罚。天眼查显示，该公司曾在2018年、2019年先后因“不合格产品冒充合格产品”，被市场监管部门行政处罚，该品牌旗下还有服饰因产品质量问题被召回。

公开资料显示，1998年，lululemon在加拿大成立，主打女性瑜伽运动服饰，近年来凭借着“瑜伽界爱马仕”称号，以及健身热潮下在社交媒体迅速走红。2007年，该公司在纳斯达克成功上市，总市值最高时达500亿美元。从门店数量来看，该品牌在全球17个国家有574家门店，其中美国324家，中国86家，加拿大63家，中国成为第二大市场。今年4月，该公司宣布在中国的五年增长计划，计划到2026年，中国大陆门店数量将达到220家。

瑜伽服市场从几十元到上千元不等

随着气温的攀升，不少人开启自己的“健身计划”。走在大街上，人群的焦点当属穿着紧身短T恤和瑜伽裤的女孩，健康有型的身材、青春活泼的运动，“瑜伽裤外穿”成为一道亮丽的风景线。

在南京河西上班的王曼，习惯每天晚上下班后在公司附近的健身房锻炼，瑜伽裤是她买得最多的健身装备。王曼说，质感好的瑜伽裤可以帮助她在做健身动作时，更好地舒展，也可以保护肌肉避免运动拉伤。“有时为了方便，直接就穿着瑜伽裤出街，现在许多品牌设计感也很好看，最近已经连续买了三条瑜伽裤。”

在瑜伽服市场中，lululemon的瑜伽服从400元起步，最高售价高达1680元。不过，也有许多售价几十元至数百元不等的“平替”产品。记者在某电商平台中搜索瑜伽服看到，月销量高达2万多的一件瑜伽服，仅售价39.9元。

不过，在命名方面却五花八门。除了“瑜伽裤”外，还有的命名“鲨鱼裤”“云感裤”“腰精裤”“零感裤”“裸感裤”等。一位销售瑜伽服的商家表示，特色的命名主要是为了吸引消费者的关注，价格差距很大，则和品牌影响力有很大关系。

在采访中，消费者多表示，希望能购买到性价比高、穿着舒适的瑜伽服。“上千元一套确实比较贵，大多数人还是不太能接受的。”吴女士表示。

国产瑜伽服品牌融资频频

这就是关于《瑜伽服 lululemon，瑜伽界“爱马仕”暴雷》的所有内容，希望对您能有所帮助！