阿迪达斯高尔夫球具简介，阿迪达斯完美的用完即丢投资哲学 -健康资讯

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1、阿迪达斯高尔夫球具简介：吃饱喝足结账走人，阿迪达斯完美的用完即丢投资哲学

2016年，高尔夫业界最火的消息之一莫过于阿迪达斯要出售旗下的泰勒梅等高尔夫品牌。

一只会下蛋的老母鸡

泰勒梅是高尔夫球具一哥，每年可以贡献给阿迪超过10亿欧元的营收，利润至少在3成以上。但这仅仅是它现在的成绩，如果你了泰勒梅曾经的辉煌，你就会明白，对于一个遵守商业投资逻辑的公司来说，现在确实是卖掉它的时候了。

1998年阿迪从法商Salomon手中收购了市场地位还在5名开外的泰勒梅。随后泰勒梅迎来了最精华的时期，R300和R500的推出让它快速成长，狂卖600万支的R7木杆更是为其奠定了举足轻重的地位。

1994年到2004年的10年间，球具市场突飞猛进，阿迪也在这红利期收获颇丰，当时的泰勒梅简直是一只会下金蛋的老母鸡。

直到2013年，美国球具市场占全球60%左右，而泰勒梅的木杆占领了美国4成市场，铁杆也占了3成，其市场占有率比第二和第三名的总和还多。泰勒梅已经难逢敌手，阿迪抱着这只会下蛋的老母鸡赚得盆满锅满。

扩张市场是把双刃剑

两年前，泰勒梅的市场占有率不断下滑。加上整体市场的成长枯竭，打球人口减少，中国的高尔夫政策让亚洲市场也困难重重。

种种讯息都告诉阿迪，需要做个了解了：从起飞阶段接收公司，并享受了其整个上升期带来的利润。从投资的角度看，你已经将它最精华、最有价值的部分给吃掉了，还有啥好留恋？

很多人认为泰勒梅的球杆推陈出新速度过快、产品种类太多导致降价过快，并且在市场衰退时造成库存积压和滞销。话虽不错，但不要忘了，当年泰勒梅就是用这样的策略将市场容量扩充数倍。

以前打球的人很少换球杆，正是因为泰勒梅的策略让产品变多、价格下降，才让大家慢慢开始更换球杆。

扩充球具市场，这样的策略并非坏事，但当整个市场不景气时，问题就会被放大出来。

阿迪之所以想脱手，是因为泰勒梅的成长遇到了瓶颈。2012年收购的Adams对其在球具市场占有率的提升仅仅在个位数。他们找不到下一个成长核心，也没有人主导开发向从前的Burner Bubble、R500、R7、R9……这样有竞争力的产品。

这让阿迪到了跟泰勒梅说拜拜的时候。

买低卖高见好就收

可以预见的是，泰勒梅接下来的销售还会持续低迷，赔钱这事也不会终止。

这时去收购它只能认赔，因为泰勒梅现在做的事情跟它光辉的10年是一样的，只是市场的因素导致两个截然不同的结果。

除非能找到下一个创新的技术或者模式，否则不可能扭转局面。

至少阿迪没有时间陪泰勒梅继续玩了，从商业的角度说，他们的投资几乎完美。如果硬要挑个毛病的话，就是他们没有在2013年的最高点将它卖掉，那真会卖个好价钱。这就如同投资股票一样，买低卖高。

以退为进度过难关

而没有泰勒梅的阿迪又会怎样？说实话，这对阿迪在高尔夫市场上的影响有限。别忘了Adidas本身有出衣服，配件，鞋子等产品。这些产品的利润与市场规模不比球具差。

少掉泰勒梅只是阿迪高尔夫少掉4~5成的营收。它还有原本阿迪本业的产品来支撑。这点阿迪可没说完全退出高尔夫市场。

只是回到原本的主力与本业。说穿了就是退一步撑过市场黑暗期，保有现金在手，伺机找机会收购其他有潜力公司以得到像当初泰勒梅那种光辉成长。但这段阿迪和泰勒梅的故事一定会成为美国各大商学院最佳的教材。

现在这些大腕都已经认清市场衰退。悲观的态度已经是主流。球具冬眠期已经来到。不管怎样，对一般球友来说，咱们就享受便宜的球具吧!管他泰勒梅是谁当家。

去年8月曼联以破纪录7亿5千万英镑的价格与德国体育用品巨头阿里达斯签下10年合同。阿迪达斯重回曼联马上获得了巨大的反响，本赛季曼联球衣的销量增加了50%。现在这两家公司的合作延伸到高尔夫球方面。

阿迪达斯旗下的TaylorMade将在全球推出印有曼联红魔标志的限量版高尔夫球鞋、球和Tee。公司希望通过与曼联的合作促进高尔夫用品的销售。毕竟在2015年第二季度TaylorMade销售按年下降了26%。为此去年11月阿迪达斯宣布TaylorMade裁员14%并且一度传出将出售高尔夫业务的新闻。

有意思的是曼联队长鲁尼将不会穿上品牌的球鞋。因为他是耐克的签约球员。

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