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1、三只羊网络科技有限公司官网：打假人追打头部主播：王海“盯”上疯狂小杨哥的第125天
天下网商 杨洁
编辑 吴羚玮
打假人王海“围猎”疯狂小杨哥一百多天后，终于落下一记实锤。
315前夕，疯狂小杨哥直播间销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，其宣传页面中显示——“富含50亿益生菌”、“天然红没药醇 100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”，然而企业无法提供真实数据来源。涉事产品已将相关宣传撤下，产品所属公司被处5.64万元的罚款。
小杨哥又被推上风口浪尖，再被质疑带货翻车。目前，小杨哥及其背后的MCN机构三只羊还未对此作出回应。
去年11月，打假人王海质疑小杨哥带货的破壁机系“虚标功率”，两人的恩恩怨怨正式摊开在公众前。
此后半年，《天下网商》关注到，王海穷追不舍，在半年内发布了90多条关于小杨哥带货产品的微博（包含转发和快转），指出近10款产品的问题。此次，被认定虚假宣传的 “优上婴幼儿特护霜”就是其中一款商品。
而从公开信息看，无论指出什么问题，小杨哥和三只羊均采取“冷处理”的方式——很少针对这些质疑给出公开回应，但都迅速下架被打假的商品，其中引发热搜的破壁机和绞肉机还给到消费者退货退款、补偿100元的处理，优可舒洗脸巾则是给到退货退款、补偿20元优惠券的处理。
职业打假人为何追着这个头部网红不放？接连不断的风波中，“疯狂小杨哥”还能全身而退吗？
打假人“围猎”头部主播125天
疯狂小杨哥究竟是如何被王海盯上的？从公开信息和账号“王海”“王海测评”微博中，《天下网商》盘点了两人产生交集的节点。
2022年11月12日，王海在微博发布报告称，已举报疯狂小杨哥所销售的破壁机和绞肉机虚标功率，拆机发现三只羊直播间卖的绞肉机功率300w，实际功率为120w，破壁机功率300w，实际功率为105w。
11月13日，王海发布微博表示，为小杨哥推荐的除螨喷雾开放维权报备通道。小杨哥虽然没有在直播中尚未正面回应此事，但却提到“某些人在蹭流量”。
在破壁机、绞肉机风波中，王海、小杨哥和品牌方各执一词，事件多次反转，陷入了“罗生门”。几轮来回互怼下来，更是引起了相关部门的注意。直至目前，很多消费者还在等待真相。
此后，王海便开始了单方面的隔空喊话，《天下网商》摘取了部分品牌信息（以下信息均来自“王海”微博）：
2022年11月22日，王海发起新“进攻”，直指小杨哥带货的优可舒洗脸巾（柔巾）以100%化学纤维（再生纤维素纤维）冒充100%植物纤维欺骗消费者。
2022年12月12日，王海称据消费者爆料和送检验证，小杨哥售卖的小米步S-mibu童鞋两处送检部位测出邻苯二甲酸酯超标，分别超标161倍和124倍，诱发儿童性早熟物质超量。
2022年12月20日，小杨哥带货18万双的另一款童鞋——豆小依马丁靴，不仅雌激素超标百倍以上，铅含量也超标8倍。
2022年12月22日，小杨哥所带商品宝派羊绒暖护贴情侣保暖内衣，实际羊绒含量为0。
2023年1月4日，王海指称，Mix米克斯二代和ecowin意可味不粘锅以不合格产品冒充合格，涉嫌欺诈，向合肥市市场监管局举报并获得受理。
图源 王海微博
除此之外，王海提到小杨哥的90多条微博中，还包括——罗蒙牌防水外套不具备抗湿性、“雅鹿家纺大豆纤维被”经检测实际填充物为“聚酯纤维100%”，不含任何大豆纤维……
从商品类型看，这些商品涵盖衣食住行，涉及到的问题基本上都是虚假宣传、危害物质超标等共同问题。
涉事商品是否真的存在问题，还未有定论，但处于舆论漩涡中的“疯狂小杨哥”可能需要暂时停止疯狂。
疯狂小杨哥，人红是非多？
公开资料显示，“疯狂小杨哥”原名张庆杨，是抖音首个粉丝过亿的达人主播，也是除明星之外全网第一位粉丝破亿的达人，在抖音上主打搞笑剧情内容。
坐拥上亿粉丝，带货实力自然不容小觑。据灰豚数据，近三个月内，小杨哥共进行了34场直播，累计带货总销售额超8亿。当我们在谈论专业机构直播间的带货能力时，手握巨大流量的小杨哥，早已悄然拿下场均2000多万的销售额——哪怕是东方甄选，也很难做到这个数字。
去年11月，他更是花了1亿多元买下安徽合肥一家高科技公司的5万余平方米房产作为旗下公司三只羊的总部，一时风头无两。
图源 三只羊网络公司官网
不少人惊叹，小杨哥究竟是如何走红的？
2015年，抖音开始到处寻找不同类型的内容博主，给予相应的流量扶持，小杨哥就成为被选中的一个。
《天下网商》翻看以往的短视频内容，主要的故事围绕小杨哥一家四口展开，大杨哥利用各种方法整蛊网瘾弟弟和网瘾爸爸，各种相爱相杀，不断反转再反转。
小杨哥的走红密码大致包括如下几点：
1.风格明确，2分钟内就完成强反转；
2.善用夸张道具，巨大的钟、勺子等，都是他早期视频的标志性道具。
让他走入更多人视野的契机，是一条“炸墨水”的视频，视频的大致内容是：他在阳台用炮仗炸墨水玩，却被舍友反锁在了阳台，自己反倒被溅了一身墨水。“让自己吃瘪”的方式，让他一夜暴涨60万粉丝。
靠着家庭情景喜剧系列，走搞笑和无厘头的画风，小杨哥吸粉千万。2018年，当涨粉至6000万左右，小杨哥的重心开始从短视频转战至直播带货。
在直播带货领域，小杨哥主打反向带货和暴力测试。用最狂野的方式做测评，例如卖螺蛳粉时边吃边吐、卖拖鞋时直接用嘴把鞋咬断、往丝袜里装菠萝……
凭着无人能模仿的发疯式带货风格，以及“把价格打下来”的口号，小杨哥通过直播吸粉四千多万，并于在2022年11月突破1亿大关。
如若不是突如其来的“打假”事件，小杨哥的步伐或许比现在迈得更大。
危机背后，是网红主播的供应链之困
疯狂小杨哥时常陷入假货、质量危机的风波，不止是人红是非多，还透露一个深层困境——从内容起家，坐拥众多粉丝，但碍于本人定位和受众群体，很少有大品牌向他们伸出橄榄枝。
拥有相通粉丝量级的罗永浩、董宇辉，一款同样的品牌进入他们的直播间，两位主播能通过本身的名气、或者解说内容为品牌背书，但这样的事情，小杨哥很难做到。
从他的带货商品清单来看，大多是中小品牌、白牌商品，客单价较低。
在《每日人物》的采访中，一位员工表示除了小杨哥和其带动的流量之外，三只羊几乎没有任何外部资源，“品牌、企业、官方资源，都没有”。
这并不是小杨哥一位带货主播面临的问题。在短视频平台上，不同于机构化运作的主播，翻看麦小登、乌啦啦、邵雨轩这类创作者出身的个人主播，她们的直播货品几乎有共同性。
这是造成小杨哥时常深陷舆论风波的深层原因之一。
小杨哥和其背后的三只羊，显然也意识到了这个问题——拥有绝对流量，但急需优质且系统性的供应链。
去年7月，小杨哥注册了“小杨臻选”商标，触角伸向供应链。账号主体为“合肥三只羊网络科技有限公司”的小程序“小杨甄选”上线，售卖商品包括食品饮料、日用百货、美妆护肤等，其中部分商品特意注明了品牌，粉丝可以直接在小程序中下单。
斥资一亿多买的大楼，也是用于打造电商基地。疯狂小杨哥，像是沿袭着辛巴的路，深入电商链路的后段环节。
直播电商业内人士表示，从去年开始，供应链和自营业务成了不少机构战略级的业务，对于头部主播、机构来说，向电商的上游环节做出努力，可以有效规避风险。
能否从野蛮生长逐步转为流程化运作，对于小杨哥这样的头部主播来说，事关以后能走多远。
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“缘分的开始就是小杨哥，因为他给我传递了快乐，现在，我也想在自己快乐的时候把我的这份心情传递出去。”三只羊网络线上剪辑师王涛曾在接受采访时这么说到。
“传递快乐”和“有家的地方有工作”是我们公司的双重企业使命，“传递快乐”也是我们在“有家的地方有工作”项目启动之初，希望达成的目标之一。现如今，几个人的目标已变成了近5000人一起，共同的梦想。而这5000多个人也因此有了共同的名字，叫作“小二郎”。
何以为家？
短视频达人“疯狂小杨哥”的走红，让大众得以认识这个会跳机械舞、喜欢打游戏的大男孩。虽然视频作品中，“作死弟弟、整活哥哥、网瘾老爸、暴力老妈”的设定让他们一家被网友称呼为“武林世家”，但实际上，这一家四口的感情很好，印证了俗话说的“打是亲，骂是爱”。
因童年时家境贫寒，父母不得不常年在外务工补贴家用，大小杨兄弟俩便成了留守儿童。早早明白了赚钱不易的二人在长大成人后更加珍惜能与父母朝夕相伴的日子。于是在成立了自己的公司后，他们就把”“有家的地方有工作”作为企业使命，希望帮助到更多的家庭，为他们圆梦。
“自从加入三只羊网络，就是让我感觉到有发光的地方，有坚持的梦想，给自己的人生找到了方向。”刘国朋说。2022年4月，卧床十年的高位截瘫患者刘国朋通过三只羊线上短视频分发领到了他十年来的第一份工资，12670.14元。他说，是“有家的地方有工作”这个项目为他指明了一条路，让他这个全身只有两个大拇指能动的人，凭自己的意志活出了自己的骨气。
一个月挣一万块，是刘国朋之前想都不敢想的事。自24岁出车祸后，妻子跟他离婚了，孩子嗷嗷待哺，后来照顾他的父亲也患癌症去世了，“那时候感觉是真正的绝望”刘国朋回忆到。
爱是软肋也是盔甲，有家人的守候就有生活的奔头。现在靠着这份线上剪辑的工作，刘国朋不仅能负担得起孩子基本的生活条件，还能满足孩子的“小愿望”，他说：“能给予孩子的更多一些，离一个合格的爸爸就更近一点。”
在“小二郎”的团队中，每个人都有自己的故事，每个人都有对家庭的眷恋，每个人都通过不懈的奋斗找到了属于自己的价值。
就在今年4月，两个孩子的“宝妈”关慧萍还通过“有家的地方有工作”项目实现月收入108434.96元，凭借这份收入，关慧萍终于可以给其中一个患有先天性肌腱炎的孩子进行更好的治疗了。同样是两个孩子的妈妈小叶，因为全职带娃也已经四五年没有工作了，与社会脱节的她既想通过工作重新找到自己的价值，又担心孩子没人照顾，便选择成为“小二郎”，使距离和工作内容不再成为阻碍。
在线上工作，用作品说话，凭本事吃饭……“有家的地方有工作”项目与其他工作模式最大的区别就在于：不用背井离乡，不用告别家人，不用在中秋月圆时只能看着一轮明月遥相思念。
何以为业？
近年来，受奥密克戎新冠**袭扰，全国各个城市的经济都受到了一定程度的影响，其中对就业的影响尤为明显。
三只羊网络线上剪辑师王涛原本是一家工厂的老板，也是在**期间，工厂受到重创不得不关门停业。王涛说：“给工人发完钱，给供应商结完帐，我也失业了。”偶然一次，王涛听身边有朋友说做剪辑能赚钱，他首先就想到了小杨哥创立的三只羊网络发起的“有家的地方有工作”项目，便主动联系尝试。
回想起以前那段难熬的日子，王涛有许多感悟。有现实的人际关系；有媳妇过生日时无法准备的礼物和惊喜；有孩子补习班的费用周转不过来的沮丧……从没有人脉没有资金的人生低谷，到可以靠线上剪辑补贴家用、偿还贷款。王涛原本“紧巴巴”的日子在参与了“有家的地方有工作”这个项目后开始有了新的期盼。
局部封控、居家隔离、入不敷出……**之下，中小企业的发展举步维艰。在这样的情形下，我们用自己的资源和优势，帮助小微企业渡过难关。
来自福建泉州的黄翔从事的是小额批发生意，“正是三只羊网络的这个项目，帮助了我个人，包括我的公司很大的忙。”黄翔介绍，今年三月份福建突发**，城市停工停产。居家隔离时，他了解到“有家的地方有工作”这个项目，怀着对小杨哥的喜爱及信任，也为了缓解自己的焦虑，他报名参加了。
“说实话，收入比预期的要好。”黄翔告诉我们，原本公司的业务在封控后都停滞了，商品销售不出去，职员也面临失业，因参与了“有家的地方有工作”项目，濒临倒闭的公司在封控情况下仍旧创收10万元。随着**得到控制，城市逐步复工复产，黄翔的公司重又走上正轨。
2022年5月，六安婚纱制作产业也同样因**封控受到了严重的影响，大量物美价廉的婚纱因此滞销。作为我国重要的婚纱生产和出口基地，“有家的地方有工作”项目帮助六安当地数位个体户通过数字化营销的方式，成功渡过此次紧急封控。
实体经济是一国经济立身之本、财富之源；而就业作为民生的根本，更牵动着千家万户的生活。
三只羊网络自2021年3月成立，就把“有家的地方有工作”作为企业的重要使命。2021年12月，三只羊网络开辟电商新模式后，便以疯狂小杨哥直播间为核心，以各大自媒体平台为载体，成立线上短视频分发，旨在帮助社会解决就业问题。截至2022年8月，项目已解决5000多人的工作问题，帮助其安居乐业。
我们的双使命
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