蓝月亮国家品牌计划，国家品牌计划启动9个月

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• 1、蓝月亮国家品牌计划：国家品牌计划启动9个月：传递中国文化 推动企业转型
• 2、蓝月亮国家品牌计划，助力消费者对美好生活的向往

1、蓝月亮国家品牌计划：国家品牌计划启动9个月：传递中国文化 推动企业转型

中新网北京9月8日电(吴涛)有的品牌百年老字号、生生不息；有的品牌昙花一现，终成记忆。在品牌传播渠道更加丰富，消费者认知方式更加多元化的今天，传统市场的边界被不断打破，怎么样让品牌不断提升生命力，传递文化价值，考验着每一个企业品牌。

在此环境下，2016年9月20日，央视发布了国家品牌计划，今年1月1日正式启动，如今已有9月之余。这期间，入选国家品牌计划的企业都有哪些感受，又取得了哪些成绩，传递出怎样的文化价值？

2017年1月1日，央视“国家品牌计划”正式启动。

品牌成效

7日，央视举办了“国家品牌计划”2018年推广会暨众成就数字传媒相关论坛活动，以“破局而生”为主题，众多企业代表进行了交流。首先，冠以国家品牌后，企业取得了什么样的成绩呢？

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在现场说，“今天，很多国家品牌计划企业代表来到了现场，如果说国家品牌计划在品效方面出现了问题，没有达到预期，今天他们就可能不会到场。”

“一个鲜活的例子是碧桂园，今年的6月份，碧桂园成功的成为中国房企‘老大’，而且几乎完成了全年的销售任务。”任学安说。

任学安还说，从今年的1月1号开始，央视为所有入选国家品牌计划提供了大量的线下的服务传播。“CTR(广告点击通过率)告诉我们说，有88%的人看到广告后说他们知道国家品牌计划是什么，其中还有87.9%的人认为国家品牌计划是一个能够推动中国品牌转型升级的、非常正能量的一个计划。”

活动现场，众多入选“国家品牌计划”的企业代表展开谈论。中新网 吴涛 摄

企业感受

活动现场，企业也踊跃发言，谈了一下加入国家品牌计划后的一些感受。长安汽车副总裁李伟表示，加入国家品牌计划后，长安汽车品牌有了一定的提升，“最新统计，现在购买长安汽车的消费群体中，37%的消费者意向购买合资企业产品，也就是说越来越多消费者意向购买转向中国品牌。”

“以前我们是民族品牌无可厚非，但是还没有真正地冠以国家品牌这样的高度。一个比较深的感受是，通过品牌计划云南白药真正的得到了国家品牌的一个官方认证。” 云南白药药品事业部总监蒙琳说。

阿里巴巴集团媒介总监周媛媛说，“阿里巴巴现在在积极布局西海岸，在出海的过程中肯定不是由国家的一个企业来完成的，它需要一群优秀的中国企业联动起来，而国家品牌计划的推出，则可以很好地带动大家强势出海。”

活动现场，众多参会者前来听讲。

价值传递

除了取得可观的经济成效外，加入国家品牌计划后，这些企业收获更多的是价值和文化的传递。

任学安说，“去蓝月亮拜访，我跟他们讲，你们不仅仅是跟一个行业在战斗，而是在跟中国的洗衣文化，洗衣习惯在战斗，央视给蓝月亮做的更多的也是价值文化的输出。”

蒙琳说，“既然是国家品牌势必要走向国际，参与国际竞争，所以这个时机，国家品牌计划的推出和延续，将为国家品牌和文化走向国际化，提供了一个非常好的助力。”

在国家品牌故事里面，金龙鱼的故事代表着中国美食文化走遍全国。益海嘉里食品营销公司总经理陈波说，“除了做广告、做生意外，我们认为，文化的传播，让国家品牌跟食品走向国际也是企业一个很重要的工作。”

“6月份，金龙鱼跟中食协一起带40多个美食大师，到联合国总部做了一周中国美食的推广，这就是对中国文化很好的传播，特别是有了国家品牌的背书后。”陈波说。

在普通消费者眼里，国家品牌价值是什么呢？知名主持人王小丫在现场说了一件事，“我们在街头采访，问很多人看到广告里播放国家品牌计划，你们会想什么？一个大妈说那当然就很负责任的企业，信得过的企业，我想这就是国家品牌传递给消费者的一种信任。”

活动现场，企业代表发言。

延伸

——哪类企业才能入选国家品牌计划？

加入国家品牌计划并不是你想进就能进。任学安透露，加入国家品牌计划，其实对于双方来讲都是一份责任，都是一个鞭策。

具体标准有三个，第一，入选企业必须是国民经济的支柱性行业或者是民生必需品；第二，企业提供的产品或者服务都必须具有高尚的品质，并且处于行业的领先地位；第三，企业和企业家必须有成就国家品牌这样的一个愿景。

“如果说只是想成为一个财富英雄，其实没有必要来加入国家品牌计划，因为收获财富的途径非常之多。”任学安说。(完)

2、蓝月亮国家品牌计划，助力消费者对美好生活的向往

2022年4月20日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。该指数连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持，其研究成果和对品牌价值解读都具备极高的权威性，是中国消费者和企业最信赖的品牌价值评价体系之一。

报告指出，2022年C-BPI共覆盖176个品类，其中，中国品牌在各品类第一品牌中占据70.5%，国际品牌占据29.5%。自2018年以来，中国品牌已经连续五年在第一品牌中占比超过70%。这也表明，经过多年的品牌建设，中国品牌在消费者中的地位已经稳如磐石。

在快消日化领域，蓝月亮洗衣液、洗手液表现依旧亮眼，再度蝉联洗衣液、洗手液行业第一品牌，并摘得2021C-BPI“黄金品牌”殊荣，与此同时，在本次公布的榜单中，蓝月亮共有4个品类进入同品类排名前三甲。值得关注的是，自2011年C-BPI指数发布以来，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数已连续12年夺得行业榜首，彰显了强韧的品牌力，折射出蓝月亮的品牌发展之路行稳致远。

创新升级洁净体验 打造卓越品牌

蝉联C-BPI品牌力指数第一，印证了消费者对蓝月亮品牌的信赖，折射出消费者对蓝月亮品牌价值观的认同。

作为以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮秉承着“为用户，更卓越”的价值观，始终立足消费者需求，深入研究消费者需求，并以此为根本研发创新，不断以卓越的产品及服务为消费者带来更高效、更科学的洗涤体验。洗衣液品类的发展历程正是蓝月亮践行品牌价值观的典型缩影。

2008年，中国洗涤剂市场还是洗衣粉占据主导地位，洗衣液占比不足4%。蓝月亮看准了洗衣液易溶解、易漂洗、温和不伤衣等优点，突破技术难关，推出深层洁净洗衣液并率先在全国大力推广，颠覆了中国消费者的传统洗衣习惯，从此拉开了中国洗衣“液”时代的帷幕。

2011年起，蓝月亮相继推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液，传递“专品专用”理念，带给消费者更为轻松、高效的洁净体验。

随着社会经济发展，消费者需要去污力更强、用量更省、对环境更友好的洗涤产品，与之对应的浓缩洗衣液成为行业发展转型的趋势所在。2015年，蓝月亮攻坚克难，研发推出国内首款计量式泵头装“浓缩 ”洗衣液机洗至尊，对比国家标准洗衣液，用量减少三分之二以上，并采用低泡配方，减少漂洗次数，创造了更轻松、更方便、更节省的洗涤新体验，推动行业浓缩升级。

2018年，蓝月亮升级研发出至尊生物科技洗衣液，创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，能有效预防衣服发黄、发灰变旧，养护衣物纤维保持光亮。

纵观每一次产品创新的背后，是蓝月亮在产品的研发、设计、生产等各个环节的专业与专注。以至尊洗衣液的研发为例，为了研发出更适合中国家庭使用的浓缩洗衣液，蓝月亮调查了全国一万户家庭，发现一家人每天要洗的衣服件数大概相当于8件成年男士短袖衬衫。为此，蓝月亮通过技术创新，经过长达两年多的时间，设计了1千多个配方，经过1万多次测试实验后，研发出了理想配方，同时让至尊的泵头达到一泵准确出液量8g的超高标准，并成功将按压力控制在中国女性可以轻松按压的力度。

回顾数十年的发展历程，蓝月亮始终将为消费者创造更卓越产品的初心贯穿始终，并通过不断的技术创新将其落地，从而树立起一座座时代里程碑，成就了品牌地位。

多品类产品布局 夯实品牌护城河

领先者如何持续领先，不断为消费者创造更多价值，成为蓝月亮近年来品牌发展的破题要义。

Chnbrand品牌报告指出，大品牌曾经凭借着规模优势快速赢得市场，在消费需求迅速迭代的时代，这些品牌同样具备了敏锐的洞察力和迅速的行动力。在品牌和产品端，诸多头部品牌精准洞察消费者的细化需求，不断拓宽品牌深度和广度，以多维的品牌和产品矩阵满足相同用户的多元需求，保持品牌和用户的高频、多域的链接，从而确保品牌和市场表现的持续领先。从这里可一窥蓝月亮品牌长青的密码。

近几年，多样化、个性化的消费需求不断增长。蓝月亮在巩固传统产品优势的基础上，秉承“专品专用”理念、着眼消费升级需求，不断对产品进行迭代升级。2021年，通过深入消费者的不同实地使用场景，蓝月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、除菌去味洗衣液、内衣专用洗衣液多款新品，受到了消费者的广泛青睐。其中，内衣专用洗衣液在2021年双11期间一度荣登天猫平台内衣专用洗衣液预售榜第一名，也成为唯一一款跻身京东细致养护健康生活趋势榜单的洗衣液。

在个人及家居清洁护理产品领域，蓝月亮亦充分发挥研发优势，不断完善产品矩阵。2020年以来，蓝月亮相继推出泡沫抑菌洗手液、自动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护新品，打造出面向全人群、覆盖多场景的洗手系列产品矩阵，全方位满足消费者在洗手方面的多元化、差异化需求；在家居清洁护理领域，蓝月亮先后推出“天露”“卫诺”系列产品，并完善家用消毒系列产品，全面覆盖家庭清洁护理各个方面的需求。

立足于专家战略，蓝月亮始终以消费者对产品应用场景及应用体验的需求为指引，持续完善全套家庭清洁方案。目前，蓝月亮已形成了衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大产品矩阵，覆盖80余种产品，实现了品牌与消费者高频、多域的链接。凭借着敏锐的消费需求捕捉能力和在产品研发创新上的强大落地能力，蓝月亮洁净专家及专业家庭清洁解决方案提供商的品牌形象越发深入人心。

超预期满足需求 创造品牌长期价值

随着社会经济的发展与媒介环境的变迁，品牌的构建与发展迎来更多挑战。Chnbrand品牌报告指出，消费者需求趋向多元化，他们的消费逻辑中理性和感**织。品牌仅在产品层面与消费者对话沟通，确实能收获短期的商业收益，但很难维持长远的品牌价值。如何创造品牌长期价值并实现长足发展，蓝月亮给出的答案是：挖掘消费者未知的需求或未能清晰描述的潜在需求，超预期满足消费者的期待。

“让每一个家庭生活在蓝月亮的世界里，洁净、健康、舒适、体面、快乐”，是蓝月亮的品牌愿景，而在这样以为消费者创造价值的愿景驱动下，对于蓝月亮而言，完成一个产品的创新、研发与生产，只是洁净链条里面的一环。在提供产品之外，蓝月亮还注重提供方法和服务，帮助消费者解决日常洗涤难题，带给人们美好生活的解决方案。

为此，蓝月亮持续开展科学洗涤教学与服务，传递科学洗涤知识，让优质的产品、科学的方法能真正为消费者所用，从而助力消费者更好地打造和享受洁净生活。蓝月亮设有专业洗涤科学研究院，工程师在洗涤了100万件以上的衣物之后，研究总结出人们衣物常见污渍主要分为油斑、色渍、隐形污渍三类，从而对应提出蓝月亮干衣预涂法、色渍浸泡法、奶渍浸泡法三种科学洗衣方法。

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