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- 1、全球品牌价值排行前十：全球最有价值的25个品牌：美国上榜12个，德国3个，中国呢？
- 2、全球品牌价值排行前十，疯传的全球品牌排名十年演变
1、全球品牌价值排行前十：全球最有价值的25个品牌：美国上榜12个，德国3个，中国呢？
在前一段时间国际权威品牌估值机构Brand Finance发布了2023全球品牌价值榜。
其中该机构评选的全球最有价值的25个品牌里面，美国企业有12家，中国企业排名第2上榜的7家，第3名则是有着3家的德国。
美国上榜12家，排名世界第一
美国上榜总数排名第一，达到了12家，将近占据了排名的一半儿。
可是这一点都不让人惊讶，因为美国在各种彰显国家实力方面上的排名几乎都排第1名，不是第1名的情况很少见。
而且在将这次的最有价值的25个品牌排行缩小到前5名，就会发现全球最有价值的5个品牌都是美国的。
其中值得一说的就是美国有三个公司品牌价值，突破了2000亿美元。这三个公司分别是国际电商巨头亚马逊品牌价值以2990亿美元排名第一，智能手机生产商苹果品牌价值以2970亿美元排名第二，以及搜索巨头谷歌品牌价值以2810亿美元排名第三。
在这次品牌价值榜单里面美国还取得了6个第一值得说道。这6个第一分别是美国亚马逊占据了互联网第一公司，苹果占据了电子产品制造第一公司，沃尔玛占据了连锁超市第一公司，威瑞森通信占据了全球第一电信公司，特斯拉汽车占据了全球品牌价值第一的汽车公司，迪士尼占据了全球品牌价值第一的影视娱乐传媒公司。
美国的公司品牌价值世界第一，不管是从总量上还是从行业上都是当之无愧的。
中国上榜7家，排名世界第二
虽然说中国上榜的七家相对于美国足足差了5家，但是比上不足比下有余，毕竟排名第三的德国也才有三家。
其中排名最高的是工商银行，以695亿美元排名最有价值的品牌第7名，也成为了全球品牌价值最高的银行。
这个排名对于工商银行是当之无愧的，因为工商银行不但在中国每一个城市里都有，影响着14亿中国人。根据很多国外网友的反应在国外也有很多的工商银行，工商银行几乎可以称得上是国外最具有知名度的中国银行。
其中品牌价值榜单让人惊讶的就是中国上榜的7家企业里面有三家都是银行，除了之前提的排名第七的工商银行。还有排名第十二的中国建设银行，以及排名第十七的中国农业银行，这只能说中国的银行业真是发达呀！
当然中国不单单是银行业发达，互联网也比较发达，在全球仅次于美国。
这次上榜的美国互联网企业有4家，中国互联网企业有两家。
排名最高的是拥有中国抖音和海外版抖音的字节跳动公司，品牌价值输出高达657亿美元排名世界第十。
而这个排名也是可以想得到的，抖音在国内已经成为了最受欢迎的视频软件，中国相当大一部分人都在使用抖音这个软件。
但是如果仅仅是国人使用的话，根本不可能将抖音的品牌价值推到这么高的水平。之所以抖音品牌价值这么高还是因为海外版抖音在国外受到极大的欢迎，多次登临欧美国家下载排名第一的软件。甚至美国著名的社交巨头Facebook为了应对抖音的挑战直接退出来一个功能相仿的软件结果却没有掀起什么水花。而老牌视频巨头油管本来是主营中视频领域，可是因为受到抖音的巨大竞争压力，也推出来了短视频功能。
抖音是中国出海最受欢迎的软件。
而另一个软件是微信，虽然微信在国外没有受到如抖音那样程度的欢迎。但是因为微信在深耕社交领域，成为了全民手机的必备社交软件，也因此排在了全球品牌价值榜第20名。
除了银行和互联网，影响中国超过10亿人的国家电网排在第15名，酒中奢侈品贵州茅台排在第25名。
德国上榜3家，排名世界第三
在每个国家电信业几乎都是由几家企业垄断的，在全球最有价值的25个品牌里面其中有三家都是电信公司。
美国有两家，德国有一家。其中中国移动也差点就上榜了。
在这次上榜的三家德国企业里面，德国电信力压奔驰汽车和安联保险成为了德国品牌价值最高的企业。
奔驰汽车排名16，安联保险排名第24，其中德国的大众和宝马均未上榜。
而在前25个品牌里面除了美国中国德国拥有多家上榜企业，其他所有国家的上榜企业都只有一家。
韩国的三星排名世界第六，日本的丰田排名世界第十九，英国的荷兰皇家壳牌石油排名第25名。
2、全球品牌价值排行前十，疯传的全球品牌排名十年演变
超震撼！最近，网络上疯传了一个全球品牌排名十年演变视频，从中你能看懂什么？
网友评论
网友一：
全部都是跟人生活息息相关的品牌
网友二：
没有中国品牌？呼叫茅台
网友三：
价值高依靠的是强大的公司品牌
......
其实小编除了震撼之外，还好奇的是这些品牌资产排名都是怎么算的？那么，今天品牌几何也选了一个角度：《从企业角度看品牌资产模型》——来自于米仓学院品牌师课程，分享给大家。
从企业角度看品牌资产
人们普遍相信，拥有一个响亮品牌名称的产品或服务比那些拥有普普通通品牌名称的产品或服务能够赚更多的钱。品牌资产就是这么一个词，在营销里面说一个知名品牌具有的价值。
在研究领域，对待品牌资产一般存在两种看法：从认知心理学出发角度和从信息经济学着眼的思考。
对于认知心理学来说：品牌资产存在于消费者对品牌特征和关联的知晓度综合产生的认知综合。
从信息经济学的角度，强大的品牌名字作为一个产品质量的可信符号，针对信息不充分的购买者，通过溢价产生品牌投入的回报。
在实践中也发现品牌资产在定价中扮演重要作用，特别是当企业给品牌创造了清晰的产品区分点之后形成的品牌资产可以产生溢价能力。
因此关于品牌资产的应用也就出现了两个大的分野：一种是从企业的角度，用资产负债表的考虑，针对投资回报率的考虑；另外更倾向于从消费者的认知层面出发，衡量消费者对于品牌资产的理解、评估和判断。
从一个全面综合的角度看品牌资产，David Aaker就给出了一个非常完整的思路。他用品牌资产五星模型告诉我们：品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表全部企业的东西，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。
品牌资产五星模型
品牌资产评估就是对消费者如何看待品牌进行评估和确认，由此可以说，消费者才是品牌资产的真正审定者和最终评估者。
另外，Aaker还认为品牌权益的五项内涵中，品牌认知度、品牌知名度、品牌联想度、品牌其他资产有助于品牌忠诚度的建立。其中知名度、品牌认知度、品牌联想是代表顾客对于品牌的知觉和反应，而忠诚度则是一顾顾基础的忠诚度。
Aaker指出品牌权益的核心是品牌认知度和品牌联想。
（品牌其他资产是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源比如客户资源、管理制度、企业文化、 企业形象等。）
所以，从企业角度出发的品牌资产评估方法主要有以下几种：
1
Brand Equity Index (Moran)
企业家Bill Moran发展出了一个由核心三大要素构成的品牌资产指数。
1、有效市场份额。这是一个加权平均数，代表品牌在所有竞争类别中市场份额的加权综合；
2、相对价格。这是一个比率，用特定品牌的售价除以市场上同类商品平均价格；
3、持续性。持续性用以衡量客户留存及客户忠诚度，代表未来愿意继续购买的客户在客户总客户中的比例构成。
这个品牌指数通过这样一个公式，可以反映品牌的力度、竞争优势和品牌长期活力。
2
Brand Valuation Model品牌评估模型
(Interbrand and Brand Finance)
Interbrand
Interbrand的品牌评估模型审视一个公司的财务报告，分析市场动态和品牌在收入构成中的作用。然后把那些归于有形资产（资金、产品、包装等）的收入分开，剩下的部分就可以说是品牌创造的贡献了。
Interbrand预测未来收益并权衡品牌力量和可能风险，他们基于此估算品牌价值并发布每年的100最有价值全球品牌名单。
Brand Finance
Brand Finance是一家独立的品牌评估咨询机构，他们的Royalty Relief工作模型基于一种概念，那就是一家品牌持有公司拥有品牌并把品牌授权给运营公司，运营公司支付授权费给品牌拥有公司。
所有预估的未来授权费的收入，也就是净现值（NPV）代表品牌资产。Brand Finance根据行业类别和地理区域计算和发布全球500强品牌名单。
这种方法的吸引力是它基于真实世界的商业实践。它的计算方法是预估可能的未来销售收入，再使用一个预估授权费比例， 然后抵扣预估的未来税后授权收入，得到净现值。
Brand Finance使用这个方法主要有3个原因:
1. 这种方法深受税务机构和法庭系统的喜爱因为它通过记录文件和第三方交易来计算品牌价值。
2. 它可以通过公开获得的财务信息进行计算。
3. 符合国际估值权威标准和ISO10668来计算公正的品牌价值。
品牌价值（Brand Value）=品牌实力指数*版税率*品牌收入
注：
1、品牌实力指数（Brand strength index）：BSI百分制分数，适用于一定的行业版税率范围；
2、版税率（Royalty rate）：用于预测收入，从而推测品牌价值；
3、品牌收入（Brand revenues）：税后品牌收入被折算为等于品牌价值的净现值（NPV）。
3
BrandZ：Power, Premium and Potential
力量、溢价和潜力
品牌资产是商业资产，它的价值由各种品牌关联的能力决定，从而让消费者能够更容易选择你而不是别人，付更高价格，在当下和在未来。
BrandZ包括三组品牌资产评估子系统，规整了品牌在三种消费者倾向性方面产生力量的能力，这三种倾向性分别是：力量、溢价和潜力。
力量对应当下需求，是消费者选择某品牌而非竞争对手的能量；价格溢价衡量消费者愿意为某品牌支付更多的倾向性；潜力对应未来需求，衡量消费者未来和某品牌的粘度，或者第一次尝新的可能。
4
Brand Contribution to Market Cap Method
(CoreBrand)
品牌对市场总值贡献的计算方法
Corebrand使用有品牌熟悉度和偏好度构成的公司品牌指数数据库作为计算方法的定量基础，计算出品牌对企业市场总值的贡献。
品牌熟悉度和偏好度的分数在处理时考虑到公司在市场总值和市场收入中的体量，先假设一个品牌资产为零时的基准熟悉度和偏好度。
然后使用回归分析的统计方法分析影响现金流和股价的各种因素，分析熟悉度和偏好度高于或低于基准的差异。
作为一种时间点分析，这种方法基于当下的品牌熟悉度、偏好度、销售收入和市场总值计算品牌资产估值。分析的产出给使用者提供两种数据：
1. 直接通过公司品牌贡献的市场总值的百分比。（在为公司创造价值方面品牌有多努力。）
2. 在一个特定时间点，用货币体现的品牌的价值，这就是构成一个公司市场总值的品牌的资产价值部分。
根据这种分析，公司品牌一般对平均股市表现的影响程度在5%-7%。
好了，今天我们分享了从企业角度出发的品牌资产评估方法，米仓品牌师课程里还有从消费者角度出发的品牌资产模型，欢迎大家来收看。
[今日小互动]
从视频中，你还发现了什么？
或者大胆预测一下2019年度的排名？
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