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- 1、品牌发展的必由之路：来围观，我们做了一个“环”
- 2、品牌发展的必由之路，品牌学理论发展的十个里程碑
1、品牌发展的必由之路：来围观，我们做了一个“环”
仲量联行“莫比乌斯环”亮相，可持续实践进行时
开脑洞时刻：
给你渔网、木刨花、宝特瓶、塑料、钢材……这些生活和工业场景中的“废材”，
你可以创造出什么？
仲量联行智动办公项目与开发管理团队携手伙伴给出了“天马行空”的答案：
一个由盒子组成的、象征无限与永续的“莫比乌斯环”
4月22日地球日前夕，仲量联行作为国内首个低碳办公联盟发起方之一，共同携手各领域生态合作伙伴，于浦东图书馆见证“永续 | 10×10可持续新创想”展览暨开幕论坛圆满结束。仲量联行团队的作品——象征无限与永续的“莫比乌斯环”在展览中首度亮相。这一大型艺术装置以“盒子变形记”的名字出现在浦东图书馆的展览现场，吸引了众多观众驻足欣赏。
从“box”到“out of box”：可持续设计触发灵感
建筑行业的碳排量约占全球总量的40%，人造建筑对自然生态的威胁，是长期存在且不容忽视的问题。如何在建筑和自然之间达到平衡永续，需要整体产业链的共同思考，并积极采取应对措施。作为房地产行业领导者，仲量联行在助力行业绿色转型、早日奔向零碳的道路上做出了表率——
2022年，仲量联行项目与开发管理团队携手合作伙伴和绚共同打造了第一个看得见、摸得着的可持续产品：采用预制化设计与工艺、运用环保材料制成的“百变盒子”，将可持续设计与实践由图纸化为现实；当时间轴来到2023年春天， “百变盒子”的可持续设计思考持续启发着仲量联行与行业伙伴，“盒子变形记”由此写就：组成莫比乌斯环的盒子选材自多种建筑和生活废弃物，通过回收再处理，“扭”成了变体盒子；8个盒子依次相连，形成了巨大的环，与展厅地面的镜像相映成趣，亦象征着无限和永续。
化“废”为艺术的装置予以观众的不止是关于美的灵感，亦是将可持续理念融入当代生活和商业的思考方式：建筑不必成为自然的负担，“勿以‘碳’小而不为“或许是解锁“循环”、拥抱永续发展的开端。
ESG与可持续：政企同心，全行业的集体行动本次开幕论坛上，仲量联行零碳研究中心首席分析师、中国区战略顾问部董事张宇、仲量联行大中华区市场部总监胡晔出席并做分享，活动期间还与政府、行业专家探讨低碳可持续的解决方案，探索企业的可持续潜力和韧性，共话ESG未来。
·行业转型，建立可持续标杆
无论对于传统消费巨头，还是新锐初创企业，绿色可持续转型都是品牌发展的未来必由之路。为了引领企业可持续发展新标杆，陆家嘴产业金融论坛与低碳办公联盟在活动当天宣布共同成立ESG与可持续发展工作委员会。上海现代服务业联合会副会长简大年，瑞安新天地商业管理（办公）总经理与创智天地及INNO创智项目总经理王红，仲量联行大中华区市场部总监胡晔共同启动这一仪式。
ESG与可持续发展工作委员会成立仪式
·创新展览，探寻可持续艺术
在本次可持续展览中，来自低碳办公联盟各合作伙伴、同济大学设计创意学院的师生都通过艺术创作表达自己对于“可持续发展”、“品牌企业与艺术的融合”等议题的思考，让观众对“可持续”理念和设计有真实可感的体验。
展览现场，更多精彩
·链接产业，共创可持续未来
低碳办公联盟致力于与志同道合的伙伴共同交流与合作，吸引更多企业共同努力打造“3060双碳”阵营。在本次活动上，联盟又迎来13家企业新成员，“绿色阵营”的不断扩大是低碳办公联盟影响力的见证，也意味可持续理念为越来越多的各行业参与者所认同和实践。
低碳办公联盟新成员授证仪式
21世纪，ESG这一概念已成为企业、投资者和消费者评估企业发展的关键要素。在仲量联行零碳研究中心首席分析师、中国区战略顾问部董事张宇的主持下，如何以ESG视角赋能企业可持续发展的圆桌讨论热烈进行。
圆桌论坛：如何以ESG视角赋能企业可持续发展
张宇
展览之外：永续接力，从未止步
秉持着“塑造房地产的未来，让世界更美好”的企业宗旨，仲量联行始终致力于推动房地产行业的绿色转型；作为负责任的企业公民，仲量联行率先承诺将在2040年，在全球范围内实现自身及客户的净零碳排；此外，在服务能力上，仲量联行项目与开发管理团队笃信“创善境，利自然”的理念，在项目实施与交付过程中贯彻可持续理念与设计，助力客户绿色转型，向光而为。
2022年，仲量联行以第四位联合发起方的身份，正式加入国内首个低碳办公联盟，该联盟的使命在于推广和赋能可持续领域及企业ESG转型，致力于通过自身影响力和企业的业务实践，构建绿色低碳办公场景，减少对环境的影响。通过协同合作，推动第二空间的绿色可持续化发展，减少办公空间产生的碳排放，营造绿色、舒适的办公环境。本次展览只是可持续实践的小小切片，我们期待更多的行业参与者投身这一建设，以更具韧性和包容的姿态，共同擘画绿色未来。
展讯如下：
2、品牌发展的必由之路，品牌学理论发展的十个里程碑
他们指出:品牌的创建要超越差异(differeniiation)和功能主义(functionalism )，它应该注重开发一种个性价值（Personality)。这种个性经过精心定义，受到目标顾客的尊重。品牌个性要做到对目标顾客是清晰地和亲密的，特别是在其他竞争对手的产品具有相似功能的情况下，它会帮助该品牌产品取得成功。
2、1986年，法国学者卡普菲勒(Kapfer’er)教授提出了品牌识别理论（brand identity），品牌识别理论是为了回答“我是谁”的问题。在企业应用层面上提出的CIS（公司识别系统）曾经风靡一时，到现在仍然是企业必备的选项。
3、1986年，美国的帕克教授（C.W.Park）发表在《营销学报》的文章推出了品牌的三维概念，称为BCM。即品牌具有三个维度：功能的维度、体验的维度和符号的维度。BCM理论为品牌学开拓了全新的研究视野和扩展了品牌的外延。
4、1988年，美国营销科学研究院（MSI）在提出“品牌资产”（Brand Equity）的概念，第一次明确了从资产的角度来审视品牌的内涵。
5、1991年，美国学者戴维·阿克（David A Aaker）出版《管理品牌资产》一书，提出了品牌资产的五星模型。五星模型分别指出了品牌资产的五个构成部分，它们分别是，品牌忠诚度（Brand Loyalty）、品牌知名度(Brand Awareness)、感知质量(Perceived Quality)、品牌联想(Brand Associations)、其他专有资产(如专利、渠道关系)。
阿克后来又出版了《创建强势品牌》和《品牌领导》两个专著。这三个专著，是世界品牌学研究上里程碑的著作。
6、1997年，阿克的女儿珍妮弗·阿克发表论文《品牌个性的维度》，提出了品牌的五个基本个性模型。他们分别是真诚（sincerity）、激情（excitement）、能力（competence）、有教养（sophistication）、坚如磐石（ruggedness）。
7、1993年，阿克的学生凯文·凯勒（（Kevin Lane Keller））从顾客的角度提出一个新概念——基于顾客的品牌资产（CBBE），并于1998年出版了品牌学的集大成者《战略品牌管理》一书。凯勒基于顾客的品牌资产的定义是：顾客品牌知识所导致的顾客对营销活动的差异化反应。该定义包含三个要点：
（1）差异化反应：如果没有差异化产生，该品牌产品就会看作普通商品。
（2）品牌知识：这种差异化反应来源于顾客拥有的品牌知识，也就是顾客在长期的经验中对品牌的所知、所感、所见和所闻。
（3）顾客对营销的反应：最后，这种差异化的反应是由顾客产生的，即是基于顾客的。
8、1998年，美国学者弗尼亚（S.Fournier）提出了“消费者—品牌关系”理论。弗尼亚在关系营销学范式的背景中，实现了品牌领域关系范式的具体化，她以“品牌关系质量”（BRQ）为核心奠定了消费者—品牌关系的理论基础。
9、2000年，美国学者施密特（B.H.Schmitt）写出了《体验营销》一书中。他称此前的营销为“传统的营销”，关注的是“（产品）属性和利益”；将自己提出的“体验营销”称为“革命”，关注的是“（顾客）体验”。他强调体验营销是创立品牌的新路径。
2009年，施密特与合作者联合发表品牌体验的“四维度（各用三个简单问题）量表”，使得抽象随意的品牌体验变得可以把握和管理。该体验量表的四个维度是：感官的（sensory）/感动的（affective）/行为的（behavioral）/思考的（intellectual）。“顾客满意”（CS,Customer Satisfaction）曾经是顾客关系的第一个里程碑。从“品牌满意”到“品牌体验”，是品牌营销又迈进了一大步，研究顾客品牌关系的视角发生了根本性的转换。
10、2001，美国学者 莫尼茨（A.M.Muniz）和吉恩（O’Guinn ）发表了《品牌社群（BrandCommunity）》的论文。品牌社群概念反映的是以某一品牌为中心的社会集合体,强调的是基于对某一品牌的使用、情感和联系而形成的消费者与消费者之间的关系。
他们指出，品牌社群有三个类似于“传统社区”的基本特征,即共同意识、共同的仪式和传统以及责任感。共同意识是一种集体意识,它指社群成员彼此间存在固有的联系,并和社群以外的人相区别。仪式和传统是重要的社会过程,品牌和品牌社群的意义在品牌社群中通过共同的仪式和传统得以复制和传递,社群所共有的历史、文化和意识也因此得以传承。责任感是指社群成员感到自己对整个社群和其他社群成员负有一定的责任或义务。上述三个基本特征是品牌社群本质的体现,也是形成品牌社群的必要条件,缺失任何一个特征,都不能形成品牌社群。
本文关键词：品牌发展的要素，品牌发展的基本纲领与路径是什么，品牌发展的几个阶段，品牌发展路线，品牌发展过程的基础是什么。这就是关于《品牌发展的必由之路，来围观，我们做了一个“环”》的所有内容，希望对您能有所帮助！
