户外广告设计技巧，不是户外广告没效果

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• 1、户外广告设计技巧：不是户外广告没效果，而是您真不会玩？绝对经典的创意
• 2、户外广告设计技巧，户外广告设计的基本常识

1、户外广告设计技巧：不是户外广告没效果，而是您真不会玩？绝对经典的创意

这是IWC万国表在上海思南公馆刷的白墙广告，据说 3 月 30 日会出现真正的广告内容。

这个白墙加上预告宣传手法，让不少人对它感兴趣了。

吊胃口式的户外广告其实挺常见的，先放一波预告，再进行正题，或者干脆就这样宣传，用反差感带动用户三次元传播起来。

大胆猜测一波，可能后面整个墙体会变色吧。

而这组英国眼镜品牌 Specsavers 为了提醒人们不戴眼镜会发生一些失误，故意把它家的户外广告牌，给装错了，本近视人感觉有被内涵到。

看完这两组户外广告，真的是太会玩了！其实户外广告不同于视频广告，更能在视觉上给用户带来真实有冲击力的体验，今天我们也来分享一波有意思的户外广告给大家。

先从户外广告营销大户麦当劳说起吧。

麦当劳

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这是麦当劳20年在香港街头推出的炸鸡户外广告。

麦当劳直接将炸鸡中的肉汁打造成了瀑布，将炸鸡的多汁鲜嫩放大再放大，这走在街头也是要馋死人啊！

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这组广告相当有意思，麦当劳在街头投放了一组不完整被啃过的食物广告图。

而且广告牌是铁制的，有意思了，好吃到广告牌都被啃掉！

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麦当劳曾在街头投放过这样的3D大屏，用来抓社畜的心。

早起看到这样一杯冒着热气的咖啡很难不想坐下来喝杯咖啡先。

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麦当劳在挪威发布的一组交通安全温馨提示的户外广告。它通过这组广告提醒驾驶员开车不吃东西，如果饿了就把道路中间的黄线看过薯条，望薯止饿一下。

汉堡王

既然说了麦当劳那就不得不说下它的老对家——汉堡王了。

图上的广告中，汉堡王和麦当劳吻上了！这组其实是汉堡王举办了一次爱征服所有一切 Love conquers all的活动，选择了老对头来表达品牌的大气，哈哈哈哈哈哈其实有点损的。

当然大部分的时候，这两个品牌还是相爱相杀，麦当劳50周年的时候，汉堡王直接把户外广告拉去了麦当劳的门口。

可口可乐

其实可口可乐的户外创意也相当多。

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可口可乐将自己的LOGO末尾处设计成了一个手势，而手势的指向是垃圾桶。喝完可乐垃圾就扔这里，鲜艳的配色和创意手势又一次加强了用户对可乐的印象。

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可口可乐的新喝法太有意思了！将可口可乐的户外广告和其他广告结合在一起，有趣又生动，一下子记住了两个品牌。

宜家

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宜家直接把商标搬上了户外广告中，大写的明码标价，很别出心裁的视觉冲击。

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真的要为宜家的创意鼓掌。谁说户外广告只能做方形固定的广告牌，也可以是屋顶、路灯、天桥。。。把品牌彻底融入生活各方面，宜家，不愧是你啊！

肯德基

肯德基去年在西班牙某区开了家新门店，那个地区被称为“一个开了宜家的地方”。于是肯德基将自己的广告牌做成了宜家，并和宜家进行互动。

TYROLIT

一家生产道具的公司，做了一个30天预告的户外广告。刚上线是一块纯金属牌子和品牌名，30天的风吹日晒，开始显示出了一把刀的形状，也带出了产品洁亮无瑕的特点。

Specsavers

还是这个英国眼镜品牌，将「It's Coming Home 」这句话拆成了视力表。而这句话其实是世界杯的口号，英格兰作为足球的起源地，不少品牌也做起了世界杯的借势。

阿迪达斯

这是阿迪达斯为了宣传女性舒适的穿着自由，推广多元化的泳装系列，而在海边设置的可以游泳的广告牌。

迪士尼

迪士尼做的街头宣传互动广告，每个人经过幕布，倒影却出现了迪士尼的人物。

德古拉

英剧《德古拉》的户外广告牌，利用光影的变化进行宣传，白天是木桩，晚上就是吸血鬼的侧脸。

日本3D跨屏互动广告

日本新宿街头的户外广告，用了裸眼3D效果，但同时投了两块屏，巧妙地实现了两块大屏之间的互动。

CitizenM酒店

CitizenM酒店在做开店宣传时，将当地52为居民拍摄了肖像，并放在了酒店的墙体上。对应了酒店理念：everybody is a somebody ，每一个人，都可以是重要角色。

2、户外广告设计技巧，户外广告设计的基本常识

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。

路牌广告

在户外广告中，路牌广告最为典型。路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。

霓虹灯广告

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

公共交通类广告

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。

灯箱广告

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。以下是户外广告设计要点：

独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。

常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。

美学原则

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。

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