健康资讯 【失败的“擦边”营销背后，是安踏的短视】成立于1994年、上市于2007年的安踏，近期遇到一桩烦心事。在28年历史里，该公司从一家球鞋代理商成长为“国潮体育”领军品牌，年销售额正向500亿元冲刺，却陷入“擦边营销”的风波。
5月底，安踏在电商平台上架一款女式老爹鞋。在宣传配图中，其中一张角度奇怪，疑似“有意”曝光女模特的裙底。遭到舆论指责后，安踏迅速撤下了上述问题配图，但是业界质疑声仍在。>>力见新消费丨失败的“擦边”营销背后，是安踏的短视 - 21财经
安踏推出的一女款鞋海报，是打色情擦边球吗？如果是的话，也是一个很高级的擦边球。
在这则海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上仰，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
厂家推出的这则海报，应该算是厂家的得意之作吧！放在网页首页显著位置，可见其重视程度。
从摄影角度，构图角度来说，这张图很美也还巧妙，如果说是擦边球，那么也是打得很高级的擦边球，让你感觉似是而非，有感觉好像有那么一点点意思，从而产生种种遐想。
但是，网友们的眼睛是雪亮的。眼睛里容不得沙子，只要你敢打擦边球，那么我们就抵制，就骂，无论艺术，无论美丑。只要不顺眼，就骂一顿再说。
@顽石入红尘
让我看，厂家确实有那么一点点擦边球的嫌疑，但是从构图，技巧等方面来看，还是不错的一个创意，一个相对高水平的一个擦边球。
看到图后，反感吗？恶心吗？好像没有网友们感觉的那么强烈，仁者见仁，智者见智吧！对于儿童小孩子，也不会有那么多心思向那方面联想。对于成年人来说，毕竟见多识广，也不必太大惊小怪了吧！
#金粉社区# #我要上 头条#
王一博成为安踏代言人之后
直接带动这双跑鞋卖得最多
一周就卖了 6000+ 双
那就是氢跑3代
中底是Flash lite 3.0
鞋面材料是异型中空蓬松结构
像汽车轮胎一样的大底纹路
41.5码仅仅 155 克
轻盈感十足
体验最好的是 3 公里以内的慢跑
透气感十足
5公里明显脚感下降
实际鞋底耐磨偏差
适合偶尔跑跑步的学生夏天日常穿着
不得不说摩托姐姐太强了
竟然可以把女款直接买断货
你要知道女跑鞋一直都是打折清库存
以实际行动支持安踏，安踏鞋子质量真的非常棒，性价比很高，丝毫不输！
上周在安踏旗舰店下单了两双果冻底的鞋，到了以后真的太好看了！但是这周还没有来得及穿。
今天和我老公去万象城逛街，他说他脚上的鞋太闷了，去买双鞋吧。我们就去了安踏。
进去他选了好几双我都不满意，然后就坐着等，突然眼睛一亮，我就看到了一双纯白色的男鞋，立马让店员拿给我老公试，上脚简直太好看！！！我就问她有没有女款，她说有，我就要了我的号，穿上以后我就给店员说两双都包起来！
店员说两双85折，我一看标价，才369！毫不犹豫就买了！
最后我们三双鞋，才花了800多，我老公和我都觉得赚了一个亿。
#双11安踏集团天猫成交额首超耐克#
销售额猛增！最近，很多宁波人都在买！
顾爱玲的同款秒空，国家队的同一款式羽绒服已经卖了好几次了断货啦。冬奥同款非常受欢迎！
宁波柜台姐说：卖完好几次了！国家队同款2699元。
“现在非常流行！每天当顾客进入商店时，他们都会为冬奥会要求相同的型号！”
宁波阪急安踏店黄经理说，该店的冬奥会同款最近迎来了爆炸性增长。
“就像冬奥会国家队的这款长羽绒服一样，它卖得很好。大多数购买都是年轻顾客购买的，因为既有男式的，也有女式的，还有一起购买情侣服装的顾客。”
还有国家队的同一款长羽绒服也曾出现在春节联欢晚会上，标签上挂着一个非常容易辨认的“春节联欢晚会风格”。
在定价方面，2699元的官方价格并不低。
“但是，由于冬奥会和春节联欢会风格相同，这款羽绒服已经几次售断货。其他几款冬奥会款式也很快售完。我们已经多次调整商品，现在基本上都是断码的了。目前，浙江的安踏品牌与冬奥会相关产品的很缺货，商品调整困难。"
还看到了店里有解说短道速滑项目“光速出圈”的“王濛同款”。
同样的冬奥会模式也推动了许多体育品牌的热销。
根据宁波汉机的数据，自冬奥会开幕以来，安踏门店与冬奥会主题相关的冠军国旗车型和中国冰雪系列（武大靖、谷爱凌同款）的销量激增，占门店总销量的60%；
同时，运动品牌也大幅增长，专业滑雪服占总销售额的45%。
根据银泰百货宁波江东店的数据，羽绒服、户外突击服、运动鞋等服装的整体销量翻了一番。
以2022年1月的数据为例，安踏儿童用品增长了348%，阿迪达斯增长了193%，斐乐同增长了178%，耐克增长了137%，斐乐童装增长了147%。
“谷爱凌同款滑板”销量增长7倍！
毫无疑问，青蛙公主“大小姐”的剧本显然在消费者中引发了另一波疯狂的消费热潮。
在淘宝网的热门搜索列表中，“奥运冠军谷爱凌同款”已升至榜首，迎来了全面的销售爆发。
2月8日上午，18岁的顾爱玲夺得冠军，同款雪具装备销量激增。8日，天猫旗舰店整体销售额较7日增长近一倍，较6日增长逾7倍。
最受欢迎的是谷爱凌的滑雪比赛同款。除了同一款滑雪板，滑雪服、毛衣和护目镜等许多“谷爱凌的同一款”也在多个电商平台上迎来了销售爆炸。
谷爱凌在成都新都尖峰旱雪四季滑雪场进行赛前训练，也很快引起了关注。根据同一行程数据，平台上滑雪场的搜索热度实时上升至工作日的15倍；
在飞猪平台上，春节期间冰雪旅游商品订单同比增长30%以上。吉林长白山、黑龙江亚布力和湖州安吉等滑雪场的订单迅速增加，广州、重庆和成都的室内滑雪场也成为热门地方。#宁波头条#
本来我是坚决抵制外国货的，很多年都没买阿迪耐克，改成安踏李宁361了。
但今天去商场逛了一圈后，发现除了运动品牌外，其它国货女装我有点高攀不起了。
只能走进优衣库，买了条工装裤和一件厚外套，花费598，感觉性价比超高！
#宁波头条#
最近很多宁波人在买已经卖断货！
“这几天特别火！每天都有顾客一进店就指名要冬奥同款！”
宁波阪急安踏店黄店长告诉记者，近期门店内的冬奥同款迎来爆发式增长。
“像这款冬奥国家队同款长羽绒服，就卖得特别好。购买以年轻顾客居多，因为同时有男、女款，也有一起买来穿情侣装的顾客。”
“为什么顶着奥运冠军名头的李宁会被原来的老二安踏超越？”
今天咱们继续前面的年度案例的内容，相信通过对这一场经典的以弱胜强的案例拆解可以让更多的同学认识到这个世界上没有永远的大卖家，只有抓住机会乘势而上的创业者。
前面我们讲到了，今天市值两千六百亿的安踏最开始也就是一个普通的加工作坊。
对于这个阶段取得的成绩，安踏自己内部有一个非常清醒的认知。并不是他们本身有多厉害，而是吃到了改革开放的红利，“这个时候谁挤进了电梯，谁就有大概率获得成功。”
一句话：胆子大，有肉吃。
当然，光靠胆子大，肯定是走不远的。过去10多年，在电商行当里面胆子大的人一点不缺，但最后的结果大多不理想。
为啥呢？把胆子放错了地方，刷单砸钱的胆子大，真正要动脑子的地方懒得弄。流量红利一吃完，店铺就饿死了。
到了第二个阶段，安踏的掌门人丁志忠就给团队定下了这样一个目标，“我们不要做中国的耐克，我们要做世界的安踏。”
从这句话里面你读出了什么？最后的出路，就在品牌！
如果继续再这样干下去，只靠给别人代工赚点加工费弄点辛苦钱，安踏是没有未来的。
那个时候，老丁就坚定了一个决心：必须要整自己的品牌。当做出这个决定的时候，安踏和很多淘宝大店的分水岭就开始产生了。
凡是吃完流量红利后，还没有计划去砸钱砸人建立自己差异化竞争力的淘宝大店，后面的日子过得都很惨，做着做着就把自己给整没了。我知道很多人看到这里会说：“做品牌？太难了！”
这不废话么！
要是简单，还要你坐在这个位置上干嘛呢？你所以能站在这里发号施令，不就是因为大伙儿跟着你有肉吃么？如果不行，人家为啥要跟着你干呢，为啥不去找个更有前途的公司去那边吃肉喝汤呢？
老丁做了这个决定后，你就在CCTV5看到了安踏当年请乒乓球冠军孔令辉说出的那句经典台词了：“我选择，我喜欢！”
2007年，安踏在港股上市，
2009年，安踏签约中国奥组委，开启了更大规模的品牌宣传，由此也彻底改变了安踏未来的走势超越第一名李宁，直到今天一直是中国第一大运动品牌公司。
私货总结：
为什么曾经女装品牌的第一名韩都衣舍会从年销几十亿衰退到今天的样子？
为什么你所在的类目，曾经不可一世的大卖家逐渐失去了当年的辉煌？
选择比努力重要太多了！
大部分人创业的目的是为了比打工赚更多的钱。我曾经听过一个年赚千万的大卖家给我说他的目标就是：“舒服的赚钱。你看我现在公司管理好了，每天早晨都不用去办公室。下午就是过去喝个茶，待几个小时就回家了......”
这是他的人生目标，一点没错，他实现了，很好。
只是那一年他肯定想不到，为啥短短几年时间，90%的店铺全没了，现在很深刻地感受到什么叫“世态炎凉”。
创业这事儿是典型的逆水行舟，不进则退。
没想好要一辈子要折腾的人，别进来！
想好了，就要勇敢走出去。
因为，不进？则退！
共勉。
#淘宝运营##互联网营销咨询##墨涵电商营销咨询##个人成长#
是时候该换掉阿迪耐克了，
想买一双鸿星尔克的老爹鞋，
去旗舰店逛逛，忍不住吐槽，
男款国风系列比女款好看多了，
好不容易选好一款，
为什么不支持当前地区销售呢？？？
从去年开始，
开始逛李宁、安踏了，
喜欢国风设计，也支持国货[给你小心心][给你小心心][给你小心心]
(图片摘自网络侵删)
#久宝日记#
王一博Moncler盟口睐预热，一天两个代言，有点忙呀，科普下新代言。
Moncler，盟可睐于1952年在法国格勒诺布尔（Grenoble）创立，总部设于意大利米兰。 是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌，系列包括女装，男装，针织服装，男女配饰，合作系列（每季相应调整）。
相比香奈儿的顶奢地位，盟口睐属于高奢。
全球的明星，无论咖位大小，每个人都得有几件
Moncler的限量款。
好莱坞那么多大牌明星，Moncler是他们冬天的标配，这牌子都70年了，但是王一博是首位全球代言人，因为品牌说，找到了最契合的人。
在今天品牌的70周年，官宣了，最契合的首位全球代言人。
#王一博Moncler品牌全球代言人#
自此王一博的时尚品牌覆盖面又多了一层：
顶奢：香奈儿Chanel
高奢：盟口睐Moncler
轻奢潮牌：福神 EVISU
休闲运动：安踏
时尚小资：太平鸟
居家日常：蕉内
