健康资讯 一元战略掀起正版风暴
【案例背景 】
2001年下半年开始，中国加入WTO的进程为反盗版提供了前所未有的天时、地利、人和，中国正版软件打响了反盗版大决战。稍显遗憾的是，这场大决战中最惊人的一枪是以正版价格的牺牲换来的。
【成功策略 】
11月10日，由台湾起家，以图形图像软件著称的友立公司以前所未有的正版价格向盗版挑战。在该公司的“一元正版”活动中，购买任意一款友立软件的顾客，均拥有用一元钱购买原装正版软件一套的资格。可挑选的一元礼品包括所有友立公司的价值48元的产品。其中不乏大名鼎鼎的COOL 3D3.0和人气极旺的照片编辑软件“我形我速4”、还有华彩软件公司提供的影音播放高手PowerDVD等。
【策略效果】
友立的行动立即在全国各地的软件市场抛起了热卖高潮，从本次活动开始截至12月20日，据友立透露，该公司的软件销售量突破了千套，是平时月平均销量的10倍。
【案例点评】
“一元”决不是“有立”的长期战略，但是“一元”表明了友立向盗版软件讨还市场的决心。而且在短时间内为企业积聚了足够的知名度，有力地促进了销售。
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