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- 1、关于森马服装品牌商业活动推广：森马「什么TEE」，聚集了以TEE会友的年轻人
- 2、关于森马服装品牌商业活动推广，积极与知名连锁购物中心开展战略合作
1、关于森马服装品牌商业活动推广：森马「什么TEE」，聚集了以TEE会友的年轻人
近日，森马发布最新品牌TVC，全新「什么TEE」系列正式亮相。本季「什么TEE」系列联手多位青年艺术家，深入年轻人的生活和兴趣圈子，将二次元、国风、萌宠等经典趣味IP形象融入T恤设计，激发了新鲜生动的T恤市场活性。
我们试图解码，在浩瀚的品类宇宙中，「什么TEE」对于森马品牌来说到底意味着什么？
# 一条有潜力的品类赛道
随着新一代消费者对服饰消费偏好的扩大和进一步细分，服装行业的品类发展进入深水区，摆在品牌面前有两条路：新品类开创、老品类创新。为了打好这场突围之战，森马的选择是，立足自己的品牌基础，充分利用传统的品类优势，踏上品类创新的进阶之路。
T恤作为服装领域中的传统品类，潜藏着巨大的市场渗透力。从数据来看，Wish 2020年的报告显示，美国市场上T恤以绝对优势占据品类第一；据中央研究院《2020-2025年中国T恤衫行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示，中国作为T恤的消费大国，每年消费T恤更超过30亿件。后疫时代，当居家成为新常态，穿配简易的T恤成为衣橱中“四季常青”的第一实用品类。尤其在销售周期最长的夏季，T恤更是当之无愧的核心品类。这表明，T恤品类在日常服饰消费中，已经拥有巨大的覆盖面。
充分利用已有的品类优势进行创新，借题发挥，才能让品牌更轻量化地，在消费者日常生活中拥有更多存在感。
森马对T恤这一品类有着很强的前瞻意识，同时注入了很多心血。早在2009年，森马就已经开启了以「什么TEE」为引领的T恤品类重点布局，自2014年开始，森马整体线下渠道销售中，T恤品类占比超过了25%。十几年间，森马对T恤的创新不乏亮眼表现。
2011年联合作词人方文山、原创乐手苏打绿、青年诗人春树等数十位青年创意人，携手打造「什么TEE」创意运动；2014年「什么TEE」创新打造的城市PK赛，更是入选了当年中国微营销年度精品案例。在不断的品类创新耕耘中，森马天猫官方旗舰店，2021全年T恤品类总销量破1.2亿，位居男装行业TOP3，同比2020年上升2名。
2022年4月22日，森马携手天猫大牌日，限定首发全新「什么TEE」系列。作为天猫平台市场部头部营销IP，天猫大牌日为消费者优选符合消费升级需求的品牌，联合营销推动价值升级，创造了很多行业爆款。而森马T恤品类在行业内已经处于领先地位，「什么TEE」更是森马的DNA产品，本次森马携手大牌日推出「什么TEE」系列新品，通过与知名设计师联名、更新视觉系统，更深度地诠释品牌的全新升级，精准传递了品牌的精神主张，与天猫大牌日的理念不谋而合。
今年天猫大牌日爆发首日，森马官方旗舰店位居天猫男装、女装两个行业的TOP1，品牌联合的力量可见一斑。
此次与天猫大牌日携手推出的「什么TEE」新系列，在创意方面，精准地洞察到年轻人的生活与文化，将穿和价值观做连结，同时在IP的选择上更具多元化：
与独立设计师蒋云 JIANG.YUN 联名打造的「什么TEE×问号系列」，以年轻人好奇、勇于探索的精神，创造出了「？」超级符号；
以知名插画师叶露盈的作品《洛神赋》为灵感创作的「什么TEE×洛神赋系列」，将“翩若惊鸿，婉若游龙”的国风之美与当代时尚巧妙融合；
「什么TEE×快乐萌宠系列」，更由个人救助基地上海领养之家、南门书法创始人朱敬一、当代新水墨艺术家李知弥、东西方文化交融品牌 FMACM 共同打造，表达了年轻一代对萌宠的满满爱意。
还有「什么TEE×罗小黑系列」、「什么TEE×ONE SHOW系列」等全新系列矩阵，打透了年轻消费者圈层，联结不同兴趣的年轻群体，借TEE发挥，引爆关注，从而让年轻人感知到森马的品牌力和创造力，将T恤这一「老品类」持续创新迭代，以更贴近年轻人的故事，融入他们的生活，以创造品类效益的最大化。
# 沟通「穿什么就是什么」的精神桥梁
在对T恤品类创新的这条路上，森马不仅抓住了以Z世代为核心的年轻消费群体的脉搏，同时将品牌精神「穿什么就是什么」体现得淋漓尽致。
年轻人有一套特有的语言逻辑和观点体系，根据《Z世代时尚消费洞察报告》显示，他们注重颜值消费，会为情感上的触动、有效的干货、风格上的亲和力所吸引；他们的时尚特征是“品牌除了设计感，还要有气质相近的文化交流”。为热爱付费，为认同感买单，是他们的消费驱动力，在年轻人的试衣间里，穿上的是衣服，体验的是热爱和价值认同。
森马的「什么TEE」系列，便是借助这种特性，以T恤为载体，将他们的热爱和情感以设计的形式表达出来，反哺年轻人的精神世界，为「穿什么就是什么」的品牌精神注入更多内涵。「什么TEE」要表达的不仅仅是衣着，更是穿上TEE就是穿上了自己的热爱，就是舒舒服服成为自己喜爱的样子。
正如品牌TVC中所呈现的，无论是用三年时间救助上千条流浪小生命的御前带猫侍卫，23岁以“敦煌壁衣”拿下 alt="关于森马服装品牌商业活动推广，聚集了以TEE会友的年轻人" src="https://p3.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2fbef944990645f8bf318d748021d09a~tplv-tt-large.image" />
为了让「什么TEE」精神渗透更多年轻消费者，森马在线上线下开启了形式多样的推广。森马舒福大使姚琛率先开启安利模式，高颜值穿搭强势圈粉，瞬间为天猫大牌日限定新品首发拉满期待值。
小红书及抖音平台上的各种圈层博主及用户的“自来水式”安利，让「什么TEE」和「做自己喜欢的事」关联绑定。同时，森马线下门店也被打造成为热门打卡地，精心的设计及陈列呼应着不同的产品主题，各路圈层的消费者都能在此找到自己的热爱，沉浸式感受「穿什么就是什么」的精神价值。
图片来源：宥子小姐、壹十七少、姓王的方块卓
深度思考森马的策略逻辑，我们会发现，「什么TEE」是森马品类创新的一个代表，最终达成的是品牌故事与精神的传递。
面对复杂的竞争环境，森马以消费者为导向，以传统品类创新为切入点，专注且充分地理解市场，始终保持与消费者同频，借助T恤这一传统品类找到与年轻人的情感锚点，自我创新升级，通过核心产品「什么TEE」，充实了品牌「穿什么就是什么」的精神内涵，让年轻圈层对品牌具有更强的认知，让品牌在市场中占据更有利的地位。
2、关于森马服装品牌商业活动推广，积极与知名连锁购物中心开展战略合作
全景网5月14日讯 森马服饰（002563）2018年度业绩网上说明会周二下午在全景网举办，公司董事兼总经理徐波在本次活动上表示，公司持续推进本土渠道升级，积极与知名连锁购物中心开展战略合作，布局中高端渠道，重点推动购物中心、百货和奥特莱斯渠道的发展，形成泛购物中心和专卖店及电子商务全渠道发展格局未来公司会持续发展门店的数量，在多渠道开发新的优质门店 公司通过一系列内外部改革措施，加大研发投入，优化产品结构，提升产品品质，加速渠道融合，深化供应链改革，聚焦消费者，持续扩大品牌影响力，提升整体运营效率，实现公司营业收入增长，经销商信心增加，下面我们就来聊聊关于关于森马服装品牌商业活动推广?接下来我们就一起去了解一下吧!
关于森马服装品牌商业活动推广
全景网5月14日讯 森马服饰（002563）2018年度业绩网上说明会周二下午在全景网举办，公司董事兼总经理徐波在本次活动上表示，公司持续推进本土渠道升级，积极与知名连锁购物中心开展战略合作，布局中高端渠道，重点推动购物中心、百货和奥特莱斯渠道的发展，形成泛购物中心和专卖店及电子商务全渠道发展格局。未来公司会持续发展门店的数量，在多渠道开发新的优质门店。 公司通过一系列内外部改革措施，加大研发投入，优化产品结构，提升产品品质，加速渠道融合，深化供应链改革，聚焦消费者，持续扩大品牌影响力，提升整体运营效率，实现公司营业收入增长，经销商信心增加。
此外，他还表示，由于商圈、流量较过去发生较大转移以及门店面积较小不能为消费者提供更好的购物体验等因素，公司会根据具体的情况主动调整门店数量及结构，此外，公司会有经销商的淘汰机制，有主动淘汰和被动淘汰机制，从而激励支持经销商的发展。（全景网）
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