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国产积木品牌排行榜,最便宜的乐高积木哪好(TOP TOY 蓄势“狂飙”)

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1、国产积木品牌排行榜:TOP TOY 蓄势“狂飙”?中国积木成了新王牌…

来源|赢商网(ID:winshang)

作者|王菀

图片来源|TOP TOY

春江水暖鸭先知,市场复苏消费行业先知。

2023伊始,消费进入新的爆发周期,有望带动市场以及经济进入复苏甚至狂飙周期。在消费市场,“得年轻人者,得天下”。其中,潮玩作为年轻人的“新刚需”,也迎来了升温“拐点”。

近日,潮玩梦工厂TOP TOY母公司名创优品集团公布2023财年第二财季未经审计财报,数据显示,TOP TOY在2022年保持着稳步发展,截至2022年12月31日,TOP TOY季度营收近1亿元,全国门店数量达到117家,其中包括8家直营店和109家加盟店,门店同比净增28家。TOP TOY在不久前公布的新年喜报数据亦显示,品牌迎来后疫情时代的“开门红”——2023年1月TOP TOY全渠道GMV近1亿,创下单月业绩新高。

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迈入发展的第三个年头, TOP TOY的表现依然可圈可点。身处竞争越发激烈的潮玩赛道,TOP TOY凭什么继续走在前面?

一道全新“招牌菜”,中国积木挑大梁担重任

我们发现,无论是在名创优品的集团财报中,还是在TOP TOY的新年喜报中,“中国积木”都成了一个不容忽视的项目——尤其在今年1月全渠道GMV中,TOP TOY中国积木销售额占比超30%,呈现巨大的发展潜力。

//爆款产品不断,助力销售增长

从发力积木品类,到“中国积木”成为战略品类,产品始终是TOP TOY中国积木发展的基石。以“复古家电系列”为起点,TOP TOY中国积木持续探索原创设计以及IP“二创”,爆款积木产品源源不断,带动着销售额的增长,也为品牌赢得了更多关注。

例如,TOP TOY与三丽鸥联名打造的收藏级潮玩“酷洛米积木半机械大体”,目前累计销量超万单,销售额近千万,一举刷新了TOP TOY大体销售业绩。该产品进入山姆会员店后,更荣登山姆中国玩具TOP榜。

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  • 同样冲进山姆积木品类销售榜TOP10的“鲁班七号狮舞东方场景积木”,是TOP TOY与“国民游戏”IP王者荣耀合作打造的产品之一,目前在全渠道累计销量15000+,春节期间更是在全线售罄,供不应求。

  • 此外,作为TOP TOY半机械积木家族又一力作——“兔破未来半身拆解透视积木”,融合一半可爱一半炫酷的设计,使得产品自发售以来同样累计销量近万单。
  • //全渠道布局,成效初显

    随着越来越多产品的出圈,TOP TOY中国积木进一步完善渠道布局,构成线上线下闭环体验。

    在线上,TOP TOY中国积木产品进驻了各大电商平台,TOP TOY潮玩积木旗舰店也于去年4月在天猫上线,助力积木品类全渠道业绩增长。数据显示,TOP TOY中国积木在电商平台销量显著提升,Q4环比Q3增长30%。

    在线下,越来越多的TOP TOY中国积木主题门店出现消费者眼前。

    以TOP TOY广州美林M·LIVE天地店为例,这家中国积木主题店位于商场一楼中庭,入眼即是醒目的正红色“中国积木”logo,空间内也采用了多色系积木风的水台组合色设计,呈现鲜明的积木主题风格,产品展示区、拼搭体验区等丰富着消费者的到店体验。

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    数据显示,类似这样的中国积木主题门店在TOP TOY门店中已有35家,未来全国门店均会陆续完成升级改造。

    除此之外,不少TOP TOY门店中也开辟了积木专区。TOP TOY创始人兼CEO孙元文曾表示,要拿出起码三分之一到二分之一的面积去做积木专区。据悉,TOP TOY于2022年12月启动了全国层面的门店改造,其中广州、深圳、佛山等华南地区的门店改造已经在今年1月率先完成。积木专区的升级以门店与商圈融合风格为依据,已经从1.0版本规划到了4.0版本。

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    不仅如此,为了让TOP TOY中国积木能被更多消费者看见,品牌也同步开启与山姆会员店等其他实体零售渠道的合作。新春前夕,TOP TOY中国积木多款产品进驻了全国90%的山姆会员店,并收获了不错的销售表现。

    //全民共创,持续打开市场

    积木作为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式,市场规模持续扩张,国产积木迎来当打之年,TOP TOY也在擎画一张宏伟蓝图——2023年,中国积木品类占比从30%稳定提升至50%。

    为此,TOP TOY在2022年夏天组建了独立的积木团队,产品研发设计能力也不断提升——2022年上线的积木SKU为80+,预计2023年将翻番,提升至200个,力争跻身产品线最丰富的国产积木品牌之列。同时,TOP TOY中国积木与王者荣耀、三丽鸥等头部IP的合作也将持续开展,通过更多新的产品让消费者保持新鲜感。

    值得一提的是,2023年,TOP TOY中国积木将推动共创计划走深走实,夯实全民共创的潮玩积木产品品牌形象。此前,TOP TOY中国积木已通过共创的方式带来了一些产品和活动。

    比如,酷洛米积木半机械大体是由TOP TOY团队与100位酷粉共创;TOP TOY与五菱汽车合作举办的首届「敞篷车灵感大赛」,将下一系列的积木车决定权交给用户,目前已有评比授奖名次发布。

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    而在渠道上,除了目前已经覆盖的线上线下渠道,TOP TOY中国积木也将携手更多玩具零售渠道,挖掘更多潜在受众,持续打开中国积木市场。

    20+次共创,年轻、会玩、够有料

    其实,在TOP TOY创始人兼CEO孙元文的展望中,未来TOP TOY要跟两个关键词绑定,一个是前文所述的“积木”,另一个则是自成立以来便一直在耕耘的“潮玩”。

    //渠道深化,以先锋势能释放品牌价值

    线下渠道之于潮玩,一直都有着特殊的价值,因为它能够为潮玩积木圈层的爱好者提供体验和社交的场景。对于TOP TOY来说,渠道深耕亦是其释放品牌价值的重要途径。

    一方面,TOP TOY的自有门店规模仍在不断扩大。最新财报数据显示,TOP TOY线下门店目前已进驻全国40多个城市的黄金商圈,规模效应日渐显著。

    而且进入2023年以来,国内消费复苏脚步加快,线下购物中心客流反弹明显,1月购物中心场日均客流恢复至1.6万,环比涨幅高达36.1%,同比去年春节增长16.8%。其中,TOP TOY也依托自身与购物中心的高契合度,以更优质、更精准的流量实现消费转化率的提升——元旦/农历新年期间,TOP TOY全国门店人流量超480万人次,环比增长180%。

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    另一方面,TOP TOY也以创意化的线下场景进一步拓展消费者的生活体验。

    比如,TOP TOY原创IP BUZZ与丰田雷凌深度联名,开启了20城巡展的“智趣探索之旅”活动,先后探入了杭州ins park、广州正佳广场、郑州CITY·大融城、西安momopark购物中心、成都凯德广场等城市顶级商圈,打开与年轻消费者建立更深层次关系的新窗口。

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    //跨界合作,创意链接消费者

    与此同时,TOP TOY也在探索更为多元的方式触达并链接消费者。通过与各个领域伙伴的合作,TOP TOY不断以鲜活姿态进入年轻一代的视野中,将其形成的庞大势能转化成品牌升维的力量。

  • TOP TOY与五星级酒店南丰朗豪合作,以BUZZ形象作为客房深度元素进行主题定制,让潮玩IP在酒店的独特场景中释放不一样的魅力;

  • 原创IP TWINKLE则与科幻 IP《三体》联名推出联名吊卡纪念《三体》动画开播,与几何汽车合作开启「几何E潮改计划」打造专属青春座驾;

  • TOP TOY的原创王牌IP大力招财,更是与汤臣倍健、RIO、和平精英、欢乐麻将、元气森林、决战平安京等知名品牌实现授权异业合作,持续延展创意边界;
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  • TOP TOY中国积木更是在今年春节期间进入到了陕西大剧院,开展新春跨界首展,展出两款独家「王者荣耀鲁班七号场景积木」。
  • 随着消费者的“个性化需求”逐渐从物质领域向精神领域转移,跨界合作带来的新商品、消费场景、社交语境等,都成为TOP TOY大胆探索的方向,以期全方位激发大众的兴趣,从而触发消费行为。

    //推陈出新,用独家原创抢占心智

    需要注意的是,在互联网流量红利流尽的今天,消费品要慢慢回归产品力本身,潮玩业不例外。围绕消费者日新月异的需求,进行相应的迭代和创新,生意才能做得长久。

    TOP TOY在过去一年里,独家产品矩阵进一步丰富,精准占领消费者的心智,多款产品市场市场反响热烈、销售业绩亮眼。

    例如,“酷洛米扑克王国”系列盲盒在2022年双11期间,售出超20000件,季度热销超60000件;大力招财 “奇喵异宝系列”盲盒上线后销量迅速超过5000单,此后也是显著增长,“经典招财系列”盲盒热度依旧不减,1月单盒销量再度破万;迪士尼草莓熊甜品派对系列盲盒在2023年新年伊始,上线10天几乎全线售罄,2月初登陆淘宝头部主播李佳琦直播间再度掀起销售热潮。

    2、国产积木品牌排行榜,最便宜的乐高积木哪好

    说起益智玩具,不得不说乐高积木,乐高积木在益智玩具领域有着不可比拟的影响力。除了乐高积木外,又一益智玩具——罗弗超轻粘土成最大黑马,在双十一销售中,罗弗超轻粘土夺得天猫、京东、拼多多电商平台销冠。双十二销售中罗弗超轻粘土夺得淘宝平台销冠。年中电商平台两次大活动,罗弗超轻粘土强势夺冠,证实了罗弗超轻粘土是全网热捧的益智玩具,夯实国内首个高端超轻粘土品牌的市场地位。

    罗弗超轻粘土同乐高积木一样,有着益智玩具的属性,能提高小朋友的手脑协调能力、提高想象力和创造力,思维更活跃,越玩越聪明。

    现在消费者更加偏好质价比高的产品,不买贵的或者很少买贵的,不买便宜质量没保障的产品,只买质优价格优惠的产品。在这一点上,罗弗超轻粘土算得上是质价比高的产品,成为全网热搜爆量的产品。

    罗弗超轻粘土中最具创意特色的是罗弗巧乐卡超轻粘土,也是在双十二销售中最受欢迎的产品,一盒一主题,一卡一造型,附带教程步骤,解决了小朋友不知道做什么造型,造型做出来是什么样的问题,方便携带,受到家长和小朋友的喜爱。

    对标乐高主题套装乐园,罗弗巧乐卡主题乐园就优惠很多。乐高积木单个造型几十元,成套的主题乐园比如好朋友系列、恐龙三合一套装、艾莎的魔法城堡等官方旗靓店价格都在199-999元,价格居高不下,也让给娃买益智玩具的宝妈们望而却步,或者只能买一套作为礼物送给孩子体验。可以说,乐高积木套装是罗弗巧乐卡套装的10倍价格。罗弗巧乐卡主题乐园有很多:疯狂动物园、极地之旅、奇妙王国等等,6卡装主题套装价格39.8元,新品套装超级飞侠(12卡)、小伶玩具套装(12卡)价格69.8元,比起乐高积木套装优惠太多。

    罗弗超轻粘土不仅在价格上较乐高积木更有优势,产品也堪称高端产品。罗弗超轻粘土出口全球100多个国家和地区,能够与国际品牌建立多年稳定合作,罗弗超轻粘土有着硬核的高品质,被誉为“超轻粘土中的贵族”。

    罗弗超轻粘土深耕行业15年,率先通过欧盟EN71检测、韩国KC、美国ASTM认证等国际安全检测的生产企业,是国内唯一一家参与超轻粘土防腐剂测定的国标制定单位。罗弗超轻粘土坚持国内市场延续欧美同质量标准,坚持采用100%进口主原料,从源头确保产品的质量和安全性。罗弗超轻粘土安全有保证,只为让孩子玩的开心,家长买的放心,称得上国内首个高端超轻粘土品牌。

    罗弗超轻粘土质价比高,值得推荐!

    与乐高积木不同的是罗弗巧乐卡超轻粘土更柔软性、易塑型,除了做出来卡上的造型外,有更多玩法,创意无限,不仅让小朋友收获满满成就感和自信,还能提高小朋友的学习专注力,提高智力,有助于孩子成为学霸,学习轻松更省力。

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