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- 1、clown私人珠宝定制：萧邦小丑珠宝抚慰人心 活动四肢与滑动钻石设计
- 2、clown私人珠宝定制，HEFANGJewelry搅动个性珠宝市场
1、clown私人珠宝定制：萧邦小丑珠宝抚慰人心 活动四肢与滑动钻石设计
陈雅韵／台北报导
新冠肺炎防疫期间，人们减少社交，不免感到烦闷，萧邦（Chopard）推动Stay Happy With Chopard活动，除了提供线上下载着色纸让大人、小孩上色，也在Youtube精选音乐SECRET Playlist与LOVE playlist两个网址供排遣时光，并重新介绍可爱珠宝疗愈身心，第一联想正是联合总裁暨创意总监卡洛琳舍费尔一手打造的Happy Clown小丑项炼，其腹部有滑动钻石或彩色宝石装饰，四肢还可轻轻摆动，模样卡哇伊。
▲模特儿叠戴2款各限量100件的萧邦Happy Clown小丑项炼。（图／萧邦提供，以下同）
▲萧邦Happy Clown系列项炼小丑腹部各有滑动钻石或彩色宝石装饰。
小丑珠宝最初仅是卡洛琳舍费尔的私人收藏，意外开启了Happy Diamonds珠宝系列，自1985年来便以滑动钻石珠宝吸引世人目光，小丑项炼的俏皮设计成为萧邦经典；Animal World动物世界珠宝是萧邦另一抚慰人心的系列，台湾正展出18K白金镶嵌总重3.18克拉钻石与6.45克拉黑钻的猫熊戒指，圆滚滚模样相当讨喜。
▲动物世界系列熊猫戒指，Palme Verte系列项炼、耳环。
就算不出门，竟也能在家试戴华丽冠冕！法国珠宝品牌Chaumet推出线上试戴功能，透过Instagram与Snapchat上的滤镜，可体验佩戴受约瑟芬皇后启发设计的Joséphine Aigrette Impériale或Belle Époque美好年代风格的Firmament de Minuit冠冕，在家满足公主梦；而台湾疫情趋缓，品牌更欢迎贵客亲临专卖店鉴赏珠宝，当中台北丽晶精品店搬迁后改装全新开幕，呈现如18世纪巴黎私人宅邸的优雅空间。
▲透过Instagram和Snapchat上的滤镜，可藉由智能手机在家试戴Chaumet的顶级珠宝冠冕。（图／翻摄Chaumet IG）
▲Chaumet于台北丽晶精品搬迁后改装全新概念店，展现优雅巴黎宅邸风格。（图／Chaumet提供）
2、clown私人珠宝定制，HEFANGJewelry搅动个性珠宝市场
重回线下
越来越多的国外轻奢类珠宝品牌进入中国掘金，本土珠宝设计师品牌也在发力这一市场。HEFANG Jewelry北京首店位于人流如织的三里屯太古里地下一层。品牌定位为时尚设计感的纯银轻奢珠宝，材质上，HEFANG Jewelry基本以925银为主，品牌溢价主要在设计上。
HEFANG Jewelry建立之初，从线下买手店开始扩展销售渠道。在通过买手店扩大知名度后，HEFANG Jewelry转战线上，包括天猫、京东、品牌官网和网易考拉等。
经过线上的市场积累，2018年，HEFANG Jewelry又从线上再次回到线下，开设品牌门店。考虑到城市的时尚发展程度，HEFANG Jewelry实体店首选了北上广等一线城市。选址方面，HEFANG Jewelry更偏重于消费群体更为匹配的购物中心或者一些新兴的艺术购物中心。
在北京，HEFANG Jewelry将第一家店选在了有“首店收割机”之称的三里屯。三里屯毗邻使馆区、酒吧街，本身就带有开放、跨界、时尚的属性。选商时，三里屯寻找的首店并不局限于奢侈品牌，而是多为够潮够先锋的设计师品牌。原因在于三里屯客群呈现年轻化，消费者中女性占比达到60%左右。作为北京的潮流地标，来这里的人喜欢看新事物、新品牌，因此三里屯也在不断寻找新品牌入驻。
强调趣味
据了解，HEFANG Jewelry是珠宝设计师孙何方在2012年创立的同名品牌。HEFANG Jewelry早期打响知名度的珠宝设计均来自孙何方本人，像经典的雪花系列、马戏团、游乐场系列等。不少明星和时尚KOL都是HEFANG Jewelry的粉丝。
HEFANG Jewelry的消费群体是既注重品质，又追求潮流的年轻女性。珠宝设计大多以浪漫的梦幻故事为蓝本，会用一些巧妙的小机关增加佩戴者和珠宝之间的互动。比如游乐场系列的圆物戒指，佩戴者扣动屋檐的按钮，便可将镂空屋顶部分打开，进而发现藏在里面的“小鸟”。
HEFANG Jewelry的珠宝品类涵盖项链、耳环、胸针、戒指、头冠等。价位集中在数百至数千元左右，少量产品在万元以上。
HEFANG Jewelry三里屯店店员告诉北京商报记者，和其他珠宝品牌不同，HEFANG Jewelry门店内的款式更新速度快，差不多一个月上新一次。目前，店内主打的热卖产品是吃豆人和星座系列。
凸显个性
如今消费者不再满足于“大路货”，而是想要通过穿着、配饰等方面在人群中脱颖而出，为自己打上“不一样”的标签。这一消费趋势正在触发越来越多的独立设计师创业，开设属于自己的品牌。
这些年，像例外、COMME MOI等都是发展较成功的国内设计师品牌。江南布衣也是设计师品牌出身。此外，越来越多的品牌集合店也将国外品牌设计师如川久保玲、高桥盾的服饰带入国内。
在消费升级和年轻消费者个性化的需求下，京东和天猫也都开始在这个领域发力，争夺设计师品牌资源。京东早在2015年就开始将中国独立设计师带入国际时装周走秀，并称提供给中国独立设计师供应链资源和商业建议。天猫从2017年也开始吸引例外、Comme Moi、兰玉、乌丫、Jicheng、To be thrill、Play Lounge等独立设计师品牌以及买手店。
业内专家认为，如今年轻消费者对不同文化以及品牌的包容度越来越高，这也导致了他们喜新厌旧的速度极快，对品牌的忠诚度也相对较低。一个新的消费热点出现，往往可以带动整个品牌乃至行业的发展。时尚行业的更新换代速度不断加快，年轻设计师品牌想要持续发展下去，只有树立起属于自己不可替代的风格，不断提供个性化设计，才能抓住年轻消费者 “善变” 的心。
北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶
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