妇炎洁是哪家广告，妇炎洁广告侮辱女性翻车

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• 1、妇炎洁是哪家广告：妇炎洁广告侮辱女性翻车，其90后董事长刚上任，仁和药业贴牌产品占一半
• 2、妇炎洁是哪家广告，妇炎洁广告打擦边球

1、妇炎洁是哪家广告：妇炎洁广告侮辱女性翻车，其90后董事长刚上任，仁和药业贴牌产品占一半

妇炎洁侮辱女性事件发生以来，仁和药业已连续3日收跌。截至5月19日收盘，仁和药业收跌0.33%，报6元/股，总市值84亿元。

涉事产品，截图自澎湃新闻

妇炎洁广告被骂上热搜

仁和药业回应：内部正在彻查

近日，妇炎洁一款女性用品的广告用词猎奇且不堪，被广大消费者抵制后迅速登上微博热搜。

中国妇女报发布评论：“赚女性的钱，还不尊重女性？！要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营。”

同时，据多家媒体报道，江西省樟树市市场监督管理局工作人员称，已收到省级转办函，非常重视，交由执法大队后将立案调查。

舆论压力下，妇炎洁下架该款产品。

5月19日，红星资本局联系到仁和药业客服，客服回应称：“针对这个事情，产品已经下架了，我们内部正在彻查。”

90后董事长刚上任不久

公开资料显示，妇炎洁系列产品为上市公司仁和药业旗下产品。仁和药业前身系九江化纤股份有限公司，1996年上市，2006年实施重大资产重组，剥离原有化纤类相关资产，注入医药资产后成为大众熟知的仁和药业。

目前，公司控股股东为仁和（集团）发展有限公司，实控人为杨文龙。

胡润百富榜显示，2011年为杨文龙家族历史最高排名，位列255名。最新数据显示，杨文龙家族2021年财富已达125亿元。

就在今年3月，仁和药业刚刚经历一波高管变动。杨文龙之子杨潇被提名选举为仁和药业新任董事长，肖正连任副董事长。

杨潇1990年出生，与杨文龙为一致行动人，曾在中国社会科学院哲学所担任博士后工作站管理职务，在上任董事长职务之前，杨潇担任仁和药业董事、大健康销售总监职务。

据仁和药业2021年报，杨潇持股7680.25万股，占总股本5.49%，为公司第二大股东。

值得一提的是，杨文龙的另一创业品牌——数字健康医疗平台叮当快药，今年3月再次向港交所提供招股书谋求上市。

上任不久，杨潇就面临妇炎洁广告风波，如何处理成为杨潇迫在眉睫的问题。

“贴牌产品”收入占一半

研发费用不足销售十分之一

相较于仁和药业本身，旗下妇炎洁系列产品广告语——“洗洗更健康”更耳熟能详。

轻研发，销售费用占比过大，是仁和药业一直被诟病的一点。

2021年，仁和药业实现营收49.36亿元，归母净利润6.65亿元。但销售费用却高达5.96亿元，同比增长2.94%，销售费用率为12%；而其研发费用却仅为5214.38万元，研发费用率仅为1.06%，研发费用还不到销售费用的十分之一。

另一方面，仁和药业指出，其产品分为自有产品和OEM贴牌产品。目前从收入来看，自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半，毛利方面，自有产品的毛利高于贴牌产品。

仁和药业分属医药制造业，主营药品、大健康类产品的生产和销售。目前业绩主要来自于药品和大健康类产品，贡献比例分别约为82%、18%。

官网显示，目前仁和药业下属机构共18家。

2021年7月，仁和药业以7.19亿元收购深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚优美电子商务有限公司、江西美之妙电子商务有限公司、江西合和实业有限公司、江西仁和大健康科技有限公司、江西金衡康生物科技有限公司各80.00%的股权。2021年5月至12月，七家大健康类公司实现扣非归母净利润1.0262亿。

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红星新闻记者 邓凌瑶

编辑 陶玥阳

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2、妇炎洁是哪家广告，妇炎洁广告打擦边球

拿女性的身体做噱头，这样的广告不仅恶趣，而且下流。

了解营销的都知道，杜蕾斯是营销界的扛把子，它的文案雅俗共赏，很多时候都会拿它作为营销例子。

想必这次妇炎洁也是想学习杜蕾斯，但没想到翻了车。

对于妇炎洁的雷人广告，网友纷纷留言表示：没有十年脑血栓，想不出来这样的广告词。

一个女性产品，却如此恶臭发言，给女性制造焦虑，这样的营销方式太掉价。

打擦边球作为广告宣传的，并不少见。

但是，赤裸裸地说出来“口爱”，并且以“黑”“难闻”“下不去口”这种恶心的方式来宣传，还是第一次见到。

《广告法》里讲得很清楚，列举性地划出了红线。

而妇炎洁公然违背广告法，用“太黑太难闻”、“洗出少女粉”等如此低俗、雷人的广告设计，引发了广大网友的口诛笔伐与谴责，大多数网友纷纷表示广告太过恶俗，有伤风化。

企划作营销无可厚非，但都应恪守基本的道德准则，在法律规定的范围内行事。

妇炎洁的广告里，体现出了男性对女性的嫌弃。

也不知道，那83%的数据哪里来的？为什么没有欧美，只有中日韩？

有些品牌做广告，把男女对立玩明白了，踩一捧一，至少能保障一方的销量。

妇炎洁的这个真的是厉害，直接把两边都得罪。

广告里是男人在嫌弃女人，调查也是男人的意愿……妇炎洁给男人泼脏水，让男人来背黑锅。

妇炎洁这一广告，直接引起了各路网友的不满，甚至引起了性别对立矛盾。

更不能原谅的是，贩卖焦虑还用这么粗鄙的用语，简直是对商业文案遣词造句基本功的侮辱，更是对美妙汉语的粗暴亵渎。

妇炎洁一个女性私处护理的品牌，赚着女性的钱，还不尊重女性，你好意思吗？

一边赚女性的钱，一边贬低女性的做法，实在让人不齿。

这种吃饭砸锅的行为真丑恶。

一个定位非常明确的商品，却还想着品牌创立期的博出位式广告文案，而且直接得罪自己的目标客户。

这得多大的勇气啊，简直是“自杀式”的神操作。

总结一句话：做错就要认，挨打要立正。

最后我要说的是：企业做宣传，技术不到位，文案不过关，就不要发布具备争议性的内容，这很容易把自己推到风口浪尖，甚至有可能被拍死在沙滩上。

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