健康资讯 女神范冰冰与恒大董事会主席许家印。
不知道是沾上范冰冰的地产商有问题，还是沾上地产商的女明星有问题？
范冰冰到底给谁代言？恒大许家印，还是融创孙宏斌？
许老板最大的失误是让成龙代言恒大冰泉，如果让范冰冰代言说不准能救恒大一命。
搞恒大冰泉那几年，正是恒大足球最火热的时候，也是范冰冰风头最盛的时候。范冰冰无论从名字上，受众群体上都比成龙更适合代言恒大冰泉。凭着范冰冰的号召力，恒大足球那几千万充满荷尔蒙的球迷对恒大冰泉无疑更有感觉。看着做水的钟琰都能成为首富了，早日把很大冰泉做起来，恒大起码多一个支柱产业了。
成龙大哥不适合代言这些实业产业，去代言那些网贷、网游之类的更合适些。[捂脸][捂脸][捂脸]
2015年，王思聪就曾实名爆料许家印是范冰冰的金主。当时的王思聪是首富之子，可以口无遮拦，有恃无恐。但是短短数年后，许家印资产连续超越王健林、马云、马化腾，成为中国新任首富，人们才重新审视起了许家印。许家印是真正的白手起家。许家印小时候吃的是黑窝头地瓜汤，睡的是破旧床板，除了家徒四壁，墙上还是坑坑洼洼。许家印能够从小学读到高中，靠的是国家发的14块助学金。虽然许家印远远落在别人后面，不过勤能补拙也能补足命运的不公。1975年，许家印成了村里少见的高中生，正要往大学的象牙塔攀爬，却发现国家取消高考已经数年，他在家开了一段拖拉机，就开拖拉机的资格还是每天请村主任喝酒求来的。就在他以为自己一辈子要这样过去时，两年后却传来恢复高考的消息。鲤鱼跃龙门，跃过去就能给自己镀一层金，许家印通过努力做到了。虽然乐了两次，他以周口市第三的成绩考入武汉钢铁学院。他毕业后被分配到一家钢铁厂，不足两年便成为车间主任。车间内有许多年轻的小姑娘，其中一个叫丁玉梅的跟她有着相似的身世，家境贫寒。许家第一眼就爱上了丁玉梅，并且和他私定终身，结婚成家，这一点就和与许多傍富婆的富豪不同。当然，这时的许家印没想过当富豪，他只想做好本职工作。身为一个车间的老大，许家印受到小弟爱戴。据许家印当年的同事描述，许家印从来都是奉行实干，不会空喊。后来，许家印来到深圳一家房产公司，不久便通过完成一个项目为公司净赚了2亿。当时月薪2000的许家印立刻要求老板涨工资，结果老板没答应，许家印一气之下离开公司自己创业。1996年，经历了十多年打工生活的许家印终于开窍，创立了房地产事业恒大集团。许家印能力出色，让恒大短短三年间从一个小公司跃升为广州房地产前十强。2008年，事业正盛的许家印遭遇全球范围的金融危机，恒大顿时深陷泥潭，当时公司十个人有九个说这公司要完了。还有专家分析，许家印没有翻身的可能，但奇迹翩翩光临在他头上。而为了度过这次危机，许家印求了许多商界大佬，其中万科老板王石，香港四大财团之一的郑裕彤。据说许家印最初球王时借钱，对方不肯答应，后来许家印翻身了，用91.1亿买下万科4.68%股份。许家印最后是找郑裕彤借钱才勉强度过危机。他之所以能认识郑裕彤，还要靠英皇杨受成拉关系。往年许家印经常找英皇旗下明星给自己代言，所以和杨受成比较熟，所以才会在这种时刻给他介绍郑裕彤。
#恒大# 不看不知道，一看吓一跳啊！恒大因为盲目扩张负债累累已经造成了非常严重的负面社会影响，超过两万亿的债务让人觉得不可思议，银行暂且不论，那些因恒大欠款导致企业倒闭的公司、负债的老板、失业的员工；因为恒大房地产项目停工无法交房，导致血本无归还要还房贷的业主，他们的命运可是够惨的。
区区的一个恒大冰泉，名不见经传，竟然先后请过成龙、范冰冰、金大靖、里皮、金秀贤等这么多国际巨星和体育界的名流做代言人，光是花在广告代言方面的费用恐怕都不止几个亿，这不是胡闹吗？一瓶水而已！由此看来，这样的企业最终有这样的结果好像也并不奇怪了！！！只可惜，富绅的钱都拿了回去，百姓的钱都被三七分了。
最近几年明星们的涉案金额越来越大，郑爽出事后，大家得出1爽=2.99亿。范冰冰出事后，1冰=8.84亿。现在薇娅又出来了，1薇=13.41亿。不过这些还不算最厉害的，最厉害的是恒大，1恒=1.97万亿。那么问题来了，一恒等于多少薇？一薇等于多少冰？一冰等于多少爽？有网友说数额是真大，连上坟都没烧过这么多钱，这不是贫穷限制了我们的想象力，是贫穷限制了我的孝心！[捂脸]
“恒大做事的风格历来都是，要么不做，要做就要做到最好！”这是恒大老总许家印在2010年3月刚收购还在中甲的广州广药队时，曾如此对外界表示。
最贵的接盘：2.3亿
购买中甲俱乐部，砸出一亿元的天价，恒大出手就是大手笔，也由此彻底颠覆了中国足坛的种种运营轨迹。
一个亿，即使是购买一支中超中上游水平的球队都足够了，而恒大却用这样的巨款购买了一支中甲球队。当初，恒大的疯狂举动，一度引发了外界的各种猜疑，但在中甲的第一年，恒大在引援、奖金以及俱乐部运作方面，就投入了1.3个亿.
这在一支球队普遍仅仅投入两三千万的中甲联赛中，无疑是难以比拟的，当时也有人估算，这样的投入，也足够维持整个中国篮球联赛CBA所有球队的投入。
在巨额资金投入的保障下，恒大在不到一年的时间，就提前三轮以中甲第一名身份升上中超。“乌鸡变凤凰”的恒大模式，也逐渐成为中国足坛的热门话题。
最贵的引援：2.5亿
要做就做最大、最强，恒大今年升入中超后，在内外援引进上不惜血本、一掷万金的大手笔动作，更是层出不穷。仅仅一年时间内，恒大就三次刷新了中国足坛引进大牌外援的身价纪录，而他们今年在内外援上的总投入，就高达2.5亿人民币。
早在去年征战中甲时，恒大以320万美元(约合2050万人民币)引进的穆里奇，就创下了中国足坛引进外援的最高纪录。今年初，恒大以320万欧元(约合2790万人民币)引进的克莱奥，就轻易刷新了这个纪录。
今年7月，恒大又以1000万美元(约合6400万人民币)签下巴西豪门弗鲁米嫩塞队中场核心孔卡，不仅再度刷新最昂贵外援身价纪录，更引发了中超诸强引进大牌外援的风潮。
除了三名身价创纪录的外援，恒大今年引进的另两名外援保隆和雷纳托的总身价，也达到670万美元(约合4290万人民币)。此外，在内援引进上，恒大又招进了冯潇霆、张琳梵和姜宁三名国脚级球员，使得该队今年在内外援引进上，继续保持了最昂贵的投入。
最贵的奖金：0.94亿
巨额的投入，保证了恒大队的实力，而高额的奖金，则激发起恒大队强烈的争胜欲望。双重保障下和总额高达9400万的比赛奖金刺激下，恒大提前4轮中超夺冠，也就显得再正常不过了。
按照恒大之前推出的“513”奖金方案：赢一场奖500万、平一场奖100万、输一场扣300万。在目前已经进行的26轮中超联赛中，恒大队取得了18胜7平1负的战绩，折算下来奖金高达9400万。
从恒大目前取得的61分积分折算来看，他们单场平均奖金高达361.5万元，单个积分奖金高达154.1万元，但是这个单个积分奖金，就足够相当于一个中上游中超球员一年的收入(卫冕冠军鲁能上赛季主力球员平均年薪也就200万上下)。
最贵的庆功：0.5亿
恒大夺冠，无论是对于他们自己，还是中国足球，都是一件值得大书特书的事情。在夺冠之后，恒大集团也有足够的理由，来庆祝这一辉煌时刻。
据悉，在今年3月砸了5000万举办了史上最隆重的中超开幕式之后，恒大也准备今年11月11日中超联赛最后一轮，在自己的主场——广州天河体育场举行盛大的庆典，届时包括成龙、范冰冰、黎明、古巨基、孙楠等重量级演艺圈人物，都在受邀参与的行列。恒大方面可能将为这次庆典耗资5000万，堪称中国足球历史上最豪华隆重的夺冠庆典。
数字纪录：
提前4轮夺冠，恒大不仅创下了史上最昂贵冠军的多项纪录，而在战绩和球员工资方面，恒大同样也创造了无数史无前例的中超纪录。
23场不败，作为升班马，恒大在本赛季一度保持了23场不败的纪录，这一纪录因9月18日恒大客场1:2输给长春亚泰而终结。
57个进球，目前恒大在联赛中总进球数为57个，每场平均2.19球，仅次于2006赛季的山东鲁能(微博)创下的74个总进球数纪录。
5万观众，截止到上轮联赛，恒大队主场平均上座率为4.91万，客场上座率3.11万，都创造了中超史上之最。
4600万人民币，恒大外援孔卡堪称中超史上最贵外援，其工资为700万美元(约合4440万人民币)，加上他本赛季代表球队出场11场，赢球奖金160万，孔卡本赛季收入4600万人民币，同样堪称中超史上最高薪。
800万人民币，郑智在恒大年薪500万，加上本赛季他代表球队出场23场，赢球奖金高达270万，其总收入至少在800万人民币左右，有望成为今年收入最多的国内球员。
——2011年09月30日 重庆商报
恒大虽然卖房子，它还有恒大冰泉你知道吗？
你有没有想过为什么恒大冰泉在市面上消失了？
2013年，恒大集团推出了恒大冰泉，但是却连年亏损，最终被以18亿的价格卖掉了。
有恒大的头衔加持，为什么恒大冰泉会失败？
恒大冰泉进入市场一直强调说，我们的水源是最好的，黄金水源、深层矿泉、白山深层火山岩的矿泉水。也就是说，它在所有的营销和广告当中诉求第一都是我的水源是非常好的。
另外，恒大冰泉还告诉消费者，这款水的生产工艺也是非常好，全程无空气接触灌装，还通过媒体做了背书，公信力也变得非常强。
此外，恒大冰泉还推出一种新的模式——溯源。那什么叫溯源？就是消费者扫码，可直接看到水的来源地。
当消费者看到水源地了，这回总该信了，我们的水是深层火山岩！恒大冰泉的市场定位是全球消费者，在“出口全球”的标签下，自认为恒大冰泉的水质更好？于是，理所当然地把价格定得更高了。
当消费者走进超市时，看到货架上其他的水都卖1块、2块时，恒大冰泉卖5块。
不仅如此，恒大冰泉还花了巨资请当时两位顶流明星代言：成龙说天天饮用，益于健康；范冰冰说喝恒大冰泉，美丽其实很简单。另外，恒大冰泉还在公交、地铁、电视上大量投放广告“我们搬运的不是地表水”。
所有的营销都在导向：恒大冰泉生产更好的水。看起来，恒大冰泉的整个营销链路滴水不漏，像是一场非常有胜券在握的仗。当时许家印定的目标是：三年卖到300亿。
实际上，结果比较悲伤，恒大冰泉在推出三年之后，由于营销费用高于营收一直在亏损，亏损金额达到40亿，最后以18亿的价格被卖掉了。
这是一个非常典型的失败案例，尽管各方证明它非常好，但是却没有得到消费者的认可。
那么，正确的营销观念是什么？正确的营销观念就是：事实决定认知，认知决定市场。
那什么是认知？简单来讲，就是在消费者的认知中，你是一款什么样的产品。
所以大家一定要记住：认知就是事实，认知决定了市场。
那说“产品更好”没用，我们应该怎么办？答案是：我们要做不同。
我们强调营销，在保证产品质量的同时，强调产品的不同、优势，才能胜出。
产品的质量只是进入市场的一个基础门槛，营销是对产品效益的放大，是锦上添花的东西。
回顾一下，农夫山泉在营销上从来没有讲过，我的水比别人的更好。但它为什么能成功呢？
因为农夫山泉是借助了消费者心智中的一个认知，这里提到的“认知”不光是消费者对品牌的认知，还有就是消费者心智模式里对周边所有事物以及整个世界的认知。
消费者对“山泉”会有什么认知呢？”“山泉水”一听，就来自于大自然的天然水，听起来比人工层层净化出的蒸馏水不太一样，所以在消费者认知中也就不一样了。
它借助了人们对于山泉水的认知，并且它还告诉了消费者农夫山泉就是天然水，其他瓶装水都是人工灌装水。这就是农夫山泉与其他品牌不同的点。
农夫山泉找到了真正差异化的点，并基于差异化设计了市场营销方案。在广告投放上，农夫山泉分别将水仙花放入天然水和普通纯净水中，发现水仙花放在天然水里时根部生长得更快。这就说明天然水更好，因为天然水是弱碱性的水。#新媒体运营#
另外，在终端的货架上农夫山泉瓶子上面挂出了pH值7.5的纸张，告诉消费者农夫山泉是弱碱性水，同时做了pH试纸的对比。
用这些非常强烈的视觉冲击放在终端货架上，哪怕没有终端导购引导消费者，消费者走过去看到对比就能明白，农夫山泉跟其他的水确实不一样。
所以，农夫山泉并没有直接说它自己有哪些优势，而是不停地告诉消费者，我跟其他瓶装水不一样。
如果你想了解具体的营销操作模式，建议入手天文商学实操课程。内含实操方法、经典案例分析，让你从故事中学习营销方法，提升营销策略。
恒驰5实现交付已经很不错了，如果现在是恒大全盛时期，可以想象的画面：广州恒大足球变身恒驰汽车，范冰冰站台，马云提车，各商界大佬站台……，首批交付一万辆起。
