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1、波司登羽绒服图片：对标加拿大鹅，波司登的万元羽绒服立得住吗？
11月25日，波司登发布了登峰2.0产品，其中搭载了“中国北斗定位系统”的羽绒服售价高达14900元，继2019年登峰1.0中的万元羽绒服后再次刷新了波司登产品的最高价格。
图片来源：波司登官方微博
截至12月1日，登峰2.0中最贵的一款在天猫上实现了超80件的销量，多款万元羽绒服共达成了超百件的销售，相较于2019年登峰1.0中的万元羽绒服在天猫店一周只卖出3件，消费者对波司登高端产品的接受度似乎越来越高了。
值得注意的是，除了推出高价产品，近年来，波司登的产品均价也一直在逐渐提升。2017年波司登的产品均价为1100元左右，根据国金证券的研报，仅在2018年，波司登就实现了整体提价30%-40%，在2020年波司登的产品均价就已经达到了1700元左右。消费者对波司登超千元羽绒服的购买意愿也越来越高，在20/21财年中，波司登件单价超过人民币1800元的销售收入占比达到31.8%，同比提升4.3个百分点。
波司登的提价策略对提升毛利率和实现业绩连年增长也发挥了重要的推动作用。在20/21财年中波司登的毛利率达到了58.6%，自2018年共实现了8%的增长。11月26日，在发布登峰2.0的第二天，波司登也发布了21/22财年中期报告，其营业收入同比增长了19.1%。
波司登事业部总裁芮劲松在中期业绩发布会上表示，“波司登的价格未来会持续往上走，应该会达到2000元以上“，看起来波司登未来仍旧会坚持通过提价带动业绩增长的模式，而登峰2.0的万元羽绒服就是又一次对高价羽绒服的尝试。
波司登高价策略背后，其对高端市场的野心也可见一斑。国泰君安证券在研报中以5000元的价格作为划分高端市场和中高端市场的界限，以1000元来划分中高端产品和大众消费产品。但在中国的羽绒服高端市场，近年来唯Moncler和CANADA GOOSE 两家独大。
波司登的高端化路程并非想象中那么顺利，其销售业绩仍依赖大众消费产品。
CBNData消费站通过波司登从今年1月到10月在天猫商城不同价位产品的销售额占比的分析中发现，尽管近年来波司登一直在提价，但波司登的产品价格带还是呈现着多元且整体偏低的特点，而且低于700元的中低端产品仍旧是波司登重要的销售额贡献来源。此外，在波司登的天猫店中销量前10名的产品售价无一超过千元，均属于大众消费产品，可见，相较于中高端产品，波司登的低价产品更受欢迎。
反观国际高端羽绒服，据Moncler官网，其外套产品价格范围在5750到35400元，CANADA GOOSE的外套产品在天猫店的售价从4300到18800元不等，CANADA GOOSE官方旗舰店的销量前10名的均价达到了8160元，牢牢把握着高端市场。
价格之外，Moncler和CANADA GOOSE的高端化则被认为是基于几十年对品牌文化和产品的耕耘带来的品牌和产品调性的提升，这一方面波司登却想在短期内借助产品溢价和品牌营销实现。据此，也有媒体也对波司登高端产品的溢价方式产生了质疑，认为波司登目前实现高溢价的方式仅是通过短期里对明星的绑定和营销活动的推广，这些方式能否给波司登带来长期的品牌增益也有待观察。
此外，波司登在渠道上也表现出了对三线以下城市的倚重。尽管集团CFO朱高峰曾透露，波司登正通过提升直营门店比例，将门店转移到“2+13”个一线及新一线城市的购物中心、时尚商圈和城市核心地带，以期带来渠道表现的改善。但根据20/21年财报，波司登目前位于三线以下城市的门店仍旧高达72.0%，可以预见的是，在未来很长一段时间内三线城市以下的门店仍旧会占据波司登大比例的门店份额。
波司登的万元羽绒服更像是波司登对高端产品的试水，而要实现在品牌力、产品力、渠道力等多方面的高端化，波司登还有很长的路要走。
作者：霍东阳
编辑：钟睿、熊乙
2、波司登羽绒服图片，波司登羽绒服新款图片大全
羽绒服就好比冬天里的暖气，都属于“御寒神器”，能够满足保暖需求。
但说到国产羽绒服，一直备受争议，尤其是波司登，之前被许多人吐槽说不好，现在却越来越火，直接变成了“网红羽绒服”，这是为什么呢？
本期内容，就来聊聊“波司登羽绒服”，谈谈我的真实感受，为大家提供专业性的选择建议！
为何波司登羽绒服以前遭人嫌？
说实话，之前的波司登羽绒服真的不招人喜欢，即便是作为一名羽绒服只穿国货品牌的我，之前也对波司登没啥好感，主要有以下三点原因。
01、款式土气
曾经，波司登羽绒服的受众群体主要集中在三四线城市，以及周边县城等小地方，因为这类人群在羽绒服款式没太大要求。
而波司登在那时也被誉为是中老年人的最爱，款式设计土气又老气，因此不少年轻人对于波司登的印象十分不好，可以说是“时尚绝缘体”。
02、保暖效果一般
虽然波司登是中国老字号羽绒服品牌，但是早些年的保暖效果真心很一般。
采用的基本都是一些比较便宜的鹅绒填充物，对于羽毛的清洁方面也不过关，穿上身总有一股刺激性的异味儿，保暖性一般还影响穿着感受。
03、质量不好
羽绒服最怕的就是钻绒，清洗起来不方便，保暖性也会大打折扣。
而早些年的波司登羽绒服在品质上没有保障，经常会出现钻绒的情况，穿久了面料变得皱巴巴的，严重影响美观效果，质量、品质都很一般。
为何近年来波司登羽绒服又火了？
从2018年起，波司登羽绒服便转型成功，成为了当下热门的“网红羽绒服”品牌，直到我连续穿了3年的波司登羽绒服之后，才知道为何又火了。
01、国潮趋势
首先不得不承认的一点，那就是国货崛起，中国人自家的品牌得到了国民的大力支持，受到了广泛的关注。
借着国潮趋势，不少国货品牌涅槃重生，像李宁、安踏、匹克等运动品牌，羽绒服里当属波司登进攻势头最猛，直接成为了引领了冬季潮流。
02、性价比更高
曾经的波司登羽绒服或许只有价格便宜，但现在的波司登羽绒服却在坚持走亲民路线的同时，对品质也考究严苛，性价比更高。
大部分羽绒服改用鹅绒填充，90%含绒量和高于标准的蓬松度，保暖又舒适；采用专业防绒技术，减少钻绒现象；除了登封系列和设计师联名系列，普通款羽绒服价格低至几百块，人人都穿得起。
03、款式齐全
转型成功后的波司登，在羽绒服款式设计上也有了翻天覆地的变化，摆脱土味印象的同时，也开创了前所未有的时尚风格。
与爱马仕设计总监高缇耶联名推出“新一代羽绒服”，打破常规的剪裁并加入格纹、印花等潮流元素，打造出“高定成衣”；
携手Burberry前设计师带来的全球首创“风衣羽绒服”，中西合璧，兼顾风度与温度，满足了更多年轻人的审美需求。
比起大牌，波司登羽绒服有哪些优势？
“现在的波司登也就敢在国产羽绒服品牌中称霸，比起国际大牌差远了”，每当听到这样的吐槽，就很想跟大家来说说波司登羽绒服的优势。
将加拿大鹅和波司登的羽绒服做个对比，你就知道波司登到底强在哪了。
加拿大鹅羽绒服：90%采用鸭绒填充，但售价却高达上万元，款式设计也就派克大衣羽绒服拿得出手，普通款照样很普通；
波司登羽绒服：大都采用鹅绒填充，却只卖上千元的价格，联名款式直接吊打加拿大鹅。
两者都有极寒系列，并且性能和配置不分伯仲，但就“城市羽绒服”而言，加拿大鹅“配置不高但价格昂贵”；波司登“性价比高还更时髦”！
结语：
外国的羽绒服不一定比中国的更保暖，如今的波司登早已成为“顶流”，品质过关、时尚度高也高攀得起，不愧是“国货之光”！
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