微信公众号文章，微信公众号文章的发表（你必须知道的四个要领）

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1、微信公众号文章：写好一篇公众号文章，你必须知道的四个要领

标题决定流量

文章发布后，读者点开与否直接取决于标题，真可谓“标题决定流量”。但是，“标题党”的做法不值得鼓励，更不适合以专业作为核心竞争力的律师。不过，这并不意味着专业文章的标题不需要思考和设计，千万不要因为标题埋没一篇好文章。

法律类文章的标题有几种写法：

1、提出一个问题

这类标题是最为常见的，因为律师日常最多遇到的情形就是被提问，将被问到的问题作为标题写出来，既能切中客户的关切，也很清晰明了。比如：《世界杯激战正酣，赛事赞助商的权益如何保护？》《债务人无力偿债，债权人如何主张股东出资加速到期？》。

2、指出一种现象

这种标题通常是结论性的，即把情况与后果都告诉了读者，但是会引发读者的好奇，在心里问上几个为什么、凭什么，那么自然就会点开文章学习。比如：《贸易型融资中，中间方不是资金使用人，也可能承担法律责任》。

3、分析一些案例

通常，典型案例被通报后会引起广泛的反响，大家都希望了解案情的原委，审判的依据，那么结合案例进行法律问题的探讨就是律师经常选择的撰文方向，而这类文章的标题也建议将案例名称放入，比如：《从“海富”案到“华工”案，谈对赌协议的效力边界》。

发布在公众号上的法律类文章，尤其是将受众定位为客户或潜在客户，又或是普罗大众时，就不宜将文章写得过于学术化、理论化，要和发表于专业期刊的论文加以区分。具体到标题方面，也要兼顾专业性和易读性。

考究的作者在写标题时，可能会先相对随意地写一个，然后开启正文，在全文创作完成后再专门列举几个标题，综合比较后选择一个最佳方案。关于写标题或优化标题，也可以再给大家一些小建议：

• 文章与新法新规高度关联的时候，法规的名称最好能在标题中点出来，比如：《法规<民法典>颁布后，混合担保人相互追偿权的立法动向及担保人的应对》；

•文章选题与热点事件关联的时候，最好可以结合热点事件，并将事件关键词置于标题当中，比如：《从<灌篮高手>电影片段在网上流出现象浅谈日本对电影著作权的保护》《从“薇娅偷逃税案”看“经济实质”为何成为税务稽查的关窍》；

•文章标题后面可以加标签，从而更加醒目地对文章的类别加以区分，也能使读者对律师、律所的专业标签有更为直观的了解，例如：《从职务侵占罪的历史演变看立法对民营企业保护力度的调整丨内控与反舞弊》《国内水路货物运输合同因承运人欠缺相应资质的法律后果问题丨星瀚海事》；

•以及，系列话题包含多篇文章时，建议标注数字，表明该文章是相关系列中的第几篇，便于读者搜索过往文章，也能彰显律师、律所的专业深度以及持续性、稳定性。比如：《“天衣无缝”中的“漏洞百出”——一起商业秘密侵害案的电子数据调查丨电子数据调查（23）》。

开头决定阅读

文章被点开了，接下去的关键就在于读者能否全文读完。

如今，微信公众号的后台会显示“完读率”这一数据，如果一篇文章的完读率比较低，只有5%、10%，也就是读者仅仅读了全文的10%还不到就退出了，很有可能就是被文章的开头劝退的，所以说，开头决定阅读。

关于公众号文章的开头，有几个需要注意的地方：

•通过公众号阅读法律类文章，对读者来说大概率是用碎片化的时间学习相对系统、全面的知识，因此，我们建议作者在开头部分可以简单介绍文章的结构与体系，但篇幅切忌太长；

•可以用一些数据或者是现象描述击中读者的痛点，帮助读者更加具有代入感，从而可以更为沉浸地将文章读完。

此外，文章开头的风格和形式与全文的结构有着密切的关系，我们在下一个部分中详细介绍。

结构成就文章

谈到文章结构，大家的第一反应通常是“总-分”、“总-分-总”等，这里给大家介绍一个SQCA模型，其含义是：

S：Situation 问题发生的背景

Q：Question 需要解决的问题

C：Conflict 存在的冲突、障碍

A：Answer 给出解决的方案

我们的公众号文章结构就可以基于SQCA的排列组合。比如：SQCA这个结构，就是先讲背景，随后提出问题，讲出难点、争议焦点，最后给出解决方案，这一结构模式的优点在于：容易形成代入感。

我们再来看CSQA，开篇先讲冲突，这样的话可以引起好奇或者忧虑，随后介绍一下，这一冲突的背景、来源是什么，其中存在哪些问题，最终分享可以如何解决有关的问题。

常用的结构还有QSCA和ASCQ，前者是先抛问题，突出解决问题的意图；后者是结论先行，特点是开门见山，随后娓娓道来。

无论采取哪种SQCA模型，作者都需要谨记自己的受众和此次写作的目的，有逻辑、有条理地将观点表达清楚、论据分析到位。

此外需要大家留意的一些细节和窍门：

文章不宜过长

大部分读者读公众号的时候都是碎片化的，精力相对有限，所以发布在公众号上的专业法律文章一般以3000字左右为宜；如果是面向个人客户的，那么字数还要再大幅缩减，语言要更为生动；

善用小标题

手机是竖屏的模式，从文章开头到结尾有着不小的距离，小标题就好比这段距离中的路标，能够让读着的阅读体验更好，也可以帮助抓到重点；

具有明确的结论

读者看专业类文章，对专业人士给出的结论是有期待的，所以文章不能只有引用、探讨，甚至是正确的废话，而缺少明确的结论。明确的结论在公众号文章编辑时也可以加粗变色，作为给读者划出的重点。

结尾决定转发

2、微信公众号文章，微信公众号文章的发表

01草船借箭式

这招可以简单地理解为借力打力、借势营销或者四两拨千斤。包括借势、借力、移花接木。

02故弄玄虚式

这招其实就是明知故问，主要形式有提问式、疑问式、反问式。

03情不自禁式

这招主要贴合用户的需求进行策划，通常有几种做法。包括数字型、夸张型、优惠型、诱惑型、恐吓型、对比型 。

04金玉良言式

这招你可以理解为促膝谈心或者不吝赐教式，主要从情感的角度出发，把客户当成好朋友，为他出点子，提提建议。主要有五种方法：如何式、建议式、命令式、情感式、诉求式 。

05刨根问底式

利用悬念通常有四种做法：反常、变化、不可思议、欲望。

06喜闻乐见式

主要是根据人们对新闻的注意及阅读习惯来策划标题。如：首次…，惊现…

07娱乐八卦式

这种方法主要是让标题生动有趣、富有幽默感，或者来些爆炸性的料。

08一箭双雕式

主要用双关语来策划标题，主要采用双关语或者谐音。

09耐人寻味式

就是卖关子，调起用户的兴趣和胃口，使之去猜、去想。

10开门见山式

直奔主题，让用户一目了然

（1）制作精美的图片

（2）巧用插图

（3）字体大小的设置

（4）段落排版

（5）要注明版权

（6）摘要精简

（7）图片精简

（8）文章不宜太长

（9）文章背景

1.以声传情，声情并茂

2.以乐传情，声情并茂

3.声像导入，声情并茂

4.视频导入，声情并茂

1. 故事情节植入

2. 文本图片植入

3. 段子植入

4. 舆论热点植入

5. 视频植入或语音植入

6. 用户体验式植入

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