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- 1、雀巢新出的果味黑咖啡：7个系列、20余款新品 雀巢黑咖矩阵618发力
- 2、雀巢新出的果味黑咖啡，雀巢出柠檬味黑咖
1、雀巢新出的果味黑咖啡：7个系列、20余款新品 雀巢黑咖矩阵618发力
“618”大促在即，在这个电商逐浪的热情仲夏，雀巢咖啡透露将携7个系列、20余款新品全面加码黑咖品类，涉及速溶、即饮、浓缩液、挂耳、咖啡豆，从日常咖啡口粮到高端醇香品鉴，让每一位黑咖爱好者找到自己的心仪pick，为他们唤醒一隅清凉活力的夏天。
随着国内日益高涨的黑咖啡消费热情，雀巢咖啡捕捉到消费者对产品和口味的需求不断趋向细分化。据悉，近几年雀巢逐渐通过大量的市场观察和与消费者的互动，从果酸风味到经典口味、从咖啡醇香度到咖啡强度，明确列出国内黑咖爱好者在四个象限中的细化需求，精准满足不同消费者的需求。
据了解，此轮雀巢黑咖新品潮中有一款专为年轻用户打造的“黑咖100天”速溶咖啡，“618”期间将上市“黑咖100天”每日黑咖啡。产品内袋包装上演职场小剧场，可爱的漫画+创新连包形式，让每一次黑咖体验都充满惊喜和仪式感。让职场人通过每天1杯咖啡开启活力职场状态，赋予“起早贪黑”全新定义——起早贪恋一杯黑咖啡的愉悦。
此外，雀巢咖啡即饮咖啡也加入了黑咖新成员——招牌美式，在醇香微苦中注入一丝清甜，丰富口味层次，为偶然路过便利店的消费者，提供更清爽醒神的即饮口味备选。针对雀巢咖啡金牌系列，雀巢给出了“精品细研、冷热随心”的袋泡研磨咖啡和秒享受鲜萃浓郁”的小咖曲升级版咖啡液， 让这个夏天不设限，在家，露营，随时随地，秒享新鲜的个性咖啡。
市场开辟的超高端线--感CAFÉ于今夏一并推出冻干和挂耳2个系列的新产品，可谓重磅出击。618预售当日，雀巢咖啡将发布全新精品冻干“色号咖啡”，三种口味对应三个色系，并与国产美妆新锐品牌Heir赫艾迩推出618联名礼盒，为咖啡饕客打造味觉与视觉的通感体验，以色彩标记醇香。同时，钟爱云南精品咖啡的消费者们，还可品尝到即将推出的云南和哥伦比亚系列挂耳新品，开启精品挂耳咖啡的精彩体验。
2、雀巢新出的果味黑咖啡，雀巢出柠檬味黑咖
清香柠檬与醇厚咖啡组合到一起会是个什么滋味，你想象过吗？
关于这个问题，雀巢给出了它的答案。近日，雀巢首款柠檬味黑咖上市，其以黑咖啡为基底，搭配上酸爽柠檬。听起来，就是个会给味蕾带去不一样体验的产品。
当咖啡遇上水果
目前市面上比较常见的咖啡口味约有8种，即摩卡、拿铁、卡布奇诺、玛奇朵、浓缩咖啡……
水果咖啡，相信许多人此前闻所未闻。将水果作为佐料，与咖啡融合到一起，不得不说雀巢脑洞确实很大。
任何新品在刚面市的时候必定会被赞扬或批评的声音包裹住，雀巢柠檬味黑咖也不例外。
喜欢它的人，说其口感清透，喝的时候既能品味到咖啡的香醇又能感受到水果的甘甜。
不喜欢它的人，觉得其“不伦不类”，既不像果饮也不像咖啡，是一个定位颇为尴尬的产品。甚至有网友开玩笑表示，“柠檬味黑咖”和“樱桃味可乐”听起来有几分相似，该不会味道也……
“味道”本来就是非常主观的东西，加上品牌君本人尚未品尝过这款柠檬味黑咖，所以就不在这里对它的口感进行过多评价。
饮料品牌为何频推“奇葩”单品？
比起柠檬味黑咖好不好喝，我们或许更应该思考：雀巢为什么会出这么一款产品？
要打破消费者对咖啡的固有认知，让他们接受果味黑咖，不是件容易的事。一不留神，就很可能会让雀巢多年来辛苦攒下的口碑翻车。
即便风险不小，雀巢还是那么做了。图什么？
回答该问题前，品牌君想先给大家看看近几年饮料品牌们的一些动向。
大约是在1个月前，百事再次推新，出了款桂花味可乐，还邀请到知名演员邓伦、杨紫为桂花系列产品代言。
桂花？可乐？刚听到这个搭配的时候，想必很多人都非常讶异，想不通百事为什么会将两个看起来毫不相关的元素组合到一起。
2019年，可口可乐推了款赚足眼球、吸睛力超强的新品：咖啡可乐。
“这是一款能让人们在工作与休息、通勤路上都能迅速转换心情的碳酸饮料。”可口可乐这样形容该新品。
时间再往前推一推。
大概是在2018年，蒙牛上线“zuo”系列风味酸奶，该系列酸奶共有两种口味，一种是“生姜＋红枣”，另一种是“海盐＋焦糖”。
2017年，百事推出巴厘岛限定版梅子味可乐。这款可乐与普通可乐最大不同之处在于，它是蓝色的。超高的颜值和新奇的口感，让其在社交媒体上迅速火了起来，成为网红单品。
一个个饮料圈巨头品牌顶着巨大舆论压力，也要上线创意新品的原因，说来也不复杂。
其一，现今各行各业的市场细分趋势都愈发明显，饮料行业亦不例外。意思就是，每一款产品都有它自己的受众群体。庞大的饮料市场，能包容任何“奇葩”单品。
比如，味道争议较大的樱桃味可口可乐。喝不惯它的人，觉得其无比难喝，是可口可乐家最难喝的单品。但也有部分人，觉得它口味特别，很喜欢喝。
其二，年轻消费者大多都有猎奇心。
如果一个品牌在研发产品时总是走保守路线，那长此以往，它就很可能会失去掉那部分喜欢尝试新鲜物品的消费者。
你喝过最“奇葩” 的饮料是哪一款呢？
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