keep奖牌简介，网传卖了5个亿……Keep要“靠奖牌致富”

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1、keep奖牌简介：网传卖了5个亿……Keep要“靠奖牌致富”？

顶端新闻记者 张玥颖

近日，某互联网博主发文曝光称：Keep靠着卖奖牌就卖了5个亿。

这一话题瞬间引起了全网热议，一周时间收获了320万的阅读。

有人在社交平台上展示自己的奖牌收藏，有人在交易平台上提价倒卖，还有人在投诉渠道吐槽Keep的营收模式。

不可否认的是，逐渐扩大的买卖群体之间，已经形成了一条完整的付费奖牌产业链。

Keep奖牌魅力何在?

打开Keep官方App，点击下方的“运动购”界面，可以在“活动”一栏中看到最新上架的奖牌活动，活动玩法为：报名活动后，需要在活动开赛后一次性跑完所报名的公里数组别，具体是否完赛可访问活动详情页进行确认。

在“完善报名信息”页面，参赛者可以自选活动，报名不同的奖牌套餐，价格从19.9元至69元不等，其中一个“甜蜜限定线上跑”活动报名人数目前已达35273人。

在社交平台上搜索“Keep奖牌”，可检索到上万条内容，尽管Keep曾表示自己并未靠卖奖牌入账5亿，但根据Keep招股书，包含2021年四季度以及2022年前五个月在内的八个月，参与Keep虚拟赛事活动的付费用户人数超过110万，商品交易总量超过5000万元。

“我也曾经痴迷过Keep奖牌，为了收集喜欢的样式，我参与过七八次线上跑的活动。”27岁的黄鑫(化名)告诉顶端新闻记者，自己平时就喜欢收集可爱的徽章，但总是买不到心怡的款式。偶然看到互联网上有人晒出Keep奖牌后，黄鑫一下子就被吸引住了。

“Keep奖牌经常会出联名款，比如樱桃小丸子、海绵宝宝、玩具总动员的联名IP，做工质量也比一般的商家要好。” 黄鑫认为，自己并不是真的喜欢运动，但为了奖牌，她还是参与了几次线上跑活动。

Keep的宣传语叫“自律，给我自由。”但黄鑫却觉得自己越来越不自律了，由于工作太忙，实在没有精力跑步，她不得不选择从二手交易平台上直接购买奖牌。“我也不懂我为啥非要买那个奖牌，但是看到网上的人都有，我就也想要。”

未完赛不发放完赛奖品

Keep的奖牌并不是一成不变的，实际上，每过2~6周，Keep都会推出全新的奖牌主题，如果看上了某一款限定奖牌，就要在规定时间内完成线上跑任务。如果错过，就只能从其他交易渠道获得。

顶端新闻记者在淘宝上检索“Keep奖牌”发现，很多标有“Keep活动代跑”，“Keep奖牌直发”的商家，月销量都已破百。在进店询问时，有商家表示，“到手实物和自己跑的一模一样，没有任何区别。”还有商家对代跑服务做了明码标价，代跑1Km~42km，价钱变化幅度在3元到38元之间，已有数千条好评。

“卖家十分钟不到就能跑好，我为啥要自己去跑?”热衷于购买Keep代跑服务的一名买家表示，自己想要的奖牌太多，如果全部活动都由自己去跑，会浪费大量的时间与精力。“而且十分钟就能搞定的事，最好不要一直拖，拖到最后错过了活动时间，奖牌拿不到，报名费也退不回来了。”

Keep线上跑活动页面也有内容提醒：活动时间内未完赛不发放完赛奖品。然而，Keep还是收到过不少投诉。

在某投诉平台，Keep的投诉量上万条，有人表示：Keep活动第二天就到期却不下架，我根本无法完赛，又不能退款，找售后也没用，怎么办?还有人发出疑问：又没有发货为什么不能退?这也太离谱了吧?而Keep服务中心的回复界面却隐藏了具体内容。

如何看待收集奖牌，保障自身消费者权益?

对于Keep的奖牌模式，河南领英律师事务所张龙玉律师认为，既要消费者付费，还要达成一定条件才给发奖牌，Keep奖牌活动从合同性质来看更像是一个网络服务合同，合同双方通过互联网沟通联系、确认并建立权利义务关系，与其他服务合同类型相比存在一定差异。

互联网上反映的比较多的几个问题，比如奖牌色差、发货延迟、掉漆、不予退款等问题，应当根据对方是否在能引起注意的合理位置注明奖牌颜色、当事人理解的十天是否完全等同于十个工作日、奖牌掉漆等质量瑕疵是否由工艺等非人为因素造成、不予退款是否事先明知或是否排除当事人的主要权利等来综合判断。如果确系违约，可以通过拨打12315消费者维权热线或者通过诉讼途径解决。

“对于比较新型的服务领域，若当事人的约定不明且缺乏明确的标准化规范，没有可参照的客观标准，不能机械适用常见服务合同领域的惯例。此时应由接受服务方举证证明其对于服务的主观预期或者合同目的，判断接受服务方对于服务履行情况的主观感受和评价，考虑对弱势方的保护，来平衡网络服务合同双方的权利义务。”张龙玉说道。

而对于互联网上正热的“收集奖牌”这件事，中国心理卫生协会、河南省心理卫生协会委员杨勇超表示，Keep奖牌和冰箱贴，还有旅游景点的一些纪念牌儿有点儿类似。只是Keep奖牌做的更加精美，并且被赋予了一定的意义或者所谓的价值。

2、keep奖牌简介，让每一个年轻人都爱上运动

一块小小的奖牌，背后是用户寻求自我认同的过程，也是个人魅力和能力的表达。

文/《财经天下》周刊 张可心

编/阳一

将近凌晨12点，结束一天复习的小晓伸了个懒腰，看到满墙的Keep奖牌，一股暖意涌上心头，备战期末的疲惫感一扫而光。

这些奖牌，都是小晓靠自己的努力一步一步跑出来的。

去年7月，小晓第一次在社交平台上了解到了Keep奖牌活动，这是Keep基于传统马拉松比赛延伸出的线上挑战赛活动，活动包含行走、跑步、跳绳、骑行等多种形式，挑战成功即可获得各创意主题活动的专属系列奖牌。

彼时的小晓正在备考研究生，那时的她“每天待在租下的小房间里，除了看书还是看书，心理压力非常大”，虽然也会偶尔通过运动调节心情，“但总是坚持不下来，再加上运动底子也一般，连一次性跑800米都很困难”。

接触到Keep奖牌后，小晓的运动热情逐渐被唤醒。仅仅三个月，她从一个过去跑800米都难以坚持的运动小白，成功蜕变为能够轻松拿下一块5.2km奖牌的跑者，小晓感慨，“Keep奖牌真的改变了我很多，让我体会到了运动带来的快乐。”

小晓对Keep奖牌的执着，可以说是“始于颜值，陷于热爱”。

从蜡笔小新、hellokitty到库洛米系列，小晓坦言她一开始其实是被各种各样的主题奖牌所吸引，“因为实在太可爱了”。看着社交平台上一个个奖牌开箱视频，小晓忽然涌现出一股冲动，觉得自己也一定可以凭借努力获得这么可爱的奖牌。

（图源：Keep）

她的运动历程，从最开始在操场上只能跑半圈、走半圈，到慢慢能跑下来一公里、三公里、四公里，几乎每个阶段都有奖牌的见证。在小晓看来，“相比过去没有目标的运动方式，这块奖牌能在运动后给我实实在在的激励，也让我有了更多坚持下去的力量。”

最让小晓惊喜的是，她在去年11月报名了Keep·大耳狗云上漫跑3.6公里挑战，最后竟然跑了5公里，这在以前，几乎是她不敢想象的事情。

如今，小晓依旧在不断突破自己的跑步记录。过去获得的奖牌，小晓也特意买了网格，用挂画钉一个个固定在墙上。“每当学习累了，就抬头看看奖牌，每一块都是自己努力生活的见证，它们让我变得格外有力量。”

像小晓一样“入坑”Keep奖牌的年轻人不在少数。

5月份刚刚拿到13.14km 520小天使奖牌的小璐也表示，上班后由于平时工作较忙、压力大，空有一颗想运动的心却始终没有付诸实践。在一次偶然的机会下，她被Keep奖牌的颜值深深击中，获得奖牌成为了她动起来最大的动力。

小璐也曾想过让男朋友帮忙跑，但她最终选择了自己跑完报名的每一场赛事，跑步获得奖牌看起来是运动后的一个小小奖励，但背后也有价值观的影响，“想要获得奖励与荣誉，就需要自己努力，那块奖牌不仅代表着汗水，还代表了我拥有独立完成挑战的能力，独立会给女孩子更多底气和信心。”

不仅如此，小璐在社交平台上还自发成为了Keep奖牌的“力量传递者”，和其他年轻人分享奖牌开箱视频，讲述自己的运动经历和跑步经验等，同时也收获了不少朋友与粉丝。

在他们看来，一块小小的奖牌，背后是自己寻求自我认同的过程，也是个人魅力和能力的表达。“奖牌对我的意义，是战胜惰性运动起来的态度转变象征。通过阶段性运动激励，让我不断与更好的自己相遇”，有Keep奖牌深度用户表示，“每一个小小的奖牌，都是自己为一个目标努力过的见证，是发现另一个自己的钥匙。”

（图源：Keep）

不仅如此，Keep奖牌也正在成为年轻人的新型社交货币。

如今在小红书上，搜索“Keep奖牌”，可检索到的笔记内容已高达4万篇。同时，在B站、微博等社交平台上，也能搜索到大量“晒Keep奖牌”的相关内容。

在这些笔记或视频内容下的讨论区里，互动同样热烈，不少用户大喊“从不跑步的我，为了大耳狗拼了”，或者留言表示对作者的经历有着共鸣，认为奖牌“好看又有意义，这份收获和喜悦无法代替”。

而Keep此前推出过的热门IP奖牌系列，如蜡笔小新、樱桃小丸子、库洛米、小刘鸭等专属系列奖牌，虽然活动已经结束，但忠实粉丝们依然在等待它们的“返场”，其中在第一期吸引了73.8万人参加的库洛米奖牌成为了返场呼声最高的赛事。

一块小小的奖牌，却带来了无限的能量。Keep运动研究院资深研究员海东表示，Keep奖牌的获得，并非下单即可得，用户必须完成自己报名的比赛才能收到奖牌——奖牌，既是对完赛用户的价值肯定，也能够激励大家真正运动起来。

随着Keep奖牌的火爆出圈，其背后紧紧关联的跑步、竞走、跳绳等运动方式也开始成为年轻人的新生活方式。

在Keep最新发布的活动中，“一起抓水母·海绵宝宝系列线上跑”报名人数已近37万人。

Keep线上跑脱胎于线下马拉松竞赛，有业内人士表示其最大的优势在于分别在时空和模式上做了延伸。在时空上，报名线上挑战赛的用户可以自由选择完赛时间和路线，圆了那些因为时间和距离无法匹配的跑步爱好者“马拉松之梦”；

而在模式上，它也一改传统马拉松比赛“一次性、长距离跑步活动”的高门槛，在长距离之余推出5公里、3公里甚至1公里等短距离挑战，鼓励了更多如小晓、小璐等在运动边缘徘徊的人积极加入到运动中来。

而能够让Keep奖牌持续出圈，并保持用户黏性的可贵之处，更在于Keep奖牌本身所代表的情感价值。

今年6月，Keep推出“暗夜玫瑰·最佳女主角系列奖杯竞走赛”，报名者一次性完成5.25km的行走，即可获得一个“暗夜玫瑰奖杯”。这是Keep发布的首场竞走赛，5.25km的竞走路程设置也旨在告诉报名的女性们，“你们永远是自己人生的最佳女主角”；而“525”音同“我爱我”，意味着“我爱我自己，忠诚于自己，对自己真心”。

“希望每个女孩子都懂得如何爱自己”，在近年来的女性意识觉醒之下，“最佳女主角”系列活动已吸引得6万余人报名参加。不少完成挑战的用户们更是早已迫不及待在社交平台分享，“相比奖牌，300g的暗夜玫瑰奖杯分量十足，寓意也很好”。分享过后，还有不少用户表示，也已开启期待Keep的下一个奖杯系列，“Keep每次都能给我惊喜，所以每次在拥有的那一刻就已经忍不住开始惦记下一个奖牌。”

（图源：Keep）

此外，通过奖牌，Keep还不忘在各主题活动中展现其作为国内头部全民健身App所应该承担的社会价值。

在最新推出的“无限循环”系列中，Keep主打环保主题，“鼓励大家在跑步时随手捡起沿途的垃圾，用运动改变自己的同时，也让运动悄悄改变世界”。挑战目标更是分别设置了1km环保体验跑、5km环保日常跑和20km环保深度跑，以方便多种身体素质的跑者都可以参与到这场“环保运动”中来。

同时，“无限循环”系列的奖牌也全部用回收废料制作而成，如回收的汽车轮胎、回收木料以及回收的PET矿泉水瓶，寓意就让更多资源可以被回收利用，减少废料污染、促进资源循环。

“把运动当作生活的必需品，让这件事成为像水、阳光、食物一样的东西。”这是小晓接下来的目标。而Keep也在持续帮助用户降低运动门槛，为用户提供更加有趣的运动方式。如将跑步这一类目逐步扩展为健走、减脂训练等多种时兴的挑战方式，并加入更多趣味性元素，以应对运动爱好者得多元化需求。Keep活动界面显示，“参与全民健身，畅享健康人生”的2022年全国健身体能大赛报名人数已达31万人。

“Keep确实越来越好玩了”，小晓感慨。除奖牌活动外，Keep在今年5月正式成立潮流运动厂牌“酷运动实验室”， 专注于时下潮、酷、有趣的运动类目，使运动注入潮酷因子，让用户持续获得运动的新鲜感。

目前，“酷运动实验室”首个尝试的项目便是时下爆火的潮流运动项目——飞盘。未来，小晓还期待能够通过Keep感受到滑板、街舞、轮滑等一系列当代年轻人感兴趣的运动项目。

随着Keep变得越来越有趣，小晓向好朋友们安利Keep的频率也越来越高。“过去身边的小姐妹们一提到运动，第一反应总是辛苦、难坚持”， 但正如Keep最新的slogan所言“自律给我快乐的自由”，对小晓来说，现在的Keep早已“不止于自律”，而在Keep上因运动所获得的成就感更是“比以往买衣服、护肤品等消费品来得强烈的多”。

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