品牌命名技巧，品牌命名的常用方法举例（一文搞懂命名原则及实操方法）

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• 1、品牌命名：一文搞懂命名原则及实操方法
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1、品牌命名：一文搞懂命名原则及实操方法

“名字就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名。”

——特劳特《定位》

品牌命名成为一个问题，是我们这个时代特有的现象。

在产品和信息量都相对稀缺的过去，品牌名字作用只是用于标识和区分。品牌只需要有一个代号，在有限的传播半径内让消费者能够辨识，不和其他品牌混淆就可以。

我们看到，无论是我们熟知的中国老字号像是张小泉、李锦记，还是梅赛德斯、路易威登这样的欧美经典品牌，都是简单地使用人名字来命名。

名字本身并没有特殊含义，但凭借多年经营形成的良好口碑，逐渐给赋予了品牌积极的内涵，成为延续百年的金字招牌。

然而，对于今天的新品牌而言，命名这件事要比过去困难的多。一个对创始人来说意义非凡但对消费来说毫无含义的品牌名（例如本人大名），已经不大可能在市场立足了。因为我们进入了“大爆炸时代”。

1. 产品大爆炸

你知道在中国市场上，每年要新增多少商家吗？

中国的市场主体总量是1.5亿户，其中有1亿户都是近10年内新增的。也就是说，平均每年有超过1000万的新增企业和个体工商户进入市场。

再来看看电商平台淘宝的数据，卖家数量已经达到950万家。就在疫情复苏的2020年，又开启了新一波的“入淘潮”，每天平均新开店数量就达到4万家。

这只是冰山一角。还有更多的电商带货平台在崛起，拼多多、抖音、快手、小红书。每个平台上，都聚集了数以百万记的商家和产品。

残酷的竞争局面下，传统品牌理论中的“独特卖点”（unique selling proposition，USP）正在失效。没有什么卖点是绝对独特的——在拥有全球最完整的产业链条的国度，任何产品可以快速被模仿乃至超越。

一个新品，只有突破“产品”的功能属性，和消费者产生心灵上的共振，形成精神层面的“品牌”时，才能获得真正的独特性，让竞争对手无法取代。

从这个意义上来说，名字就不仅仅是一个产品代号，同时也是一个品牌最重要的身份象征，它需要明确表达品牌的独特之处和价值观，持续向外界传递信号，吸引所有同频者的关注。

2. 信息大爆炸

在我们日常生活的每个角落，无不充斥着品牌信息。网站APP、电视广播、公交地铁、电梯楼道………科学家发现，一个人只能接收有限的信息。一旦超过某一临界点，大脑就会一片空白，瞬间失忆。

试着回忆一下：最近一次打开APP看到的开屏广告是什么？今天在手机上一共看到过哪几个品牌的广告？最近一周呢？

约翰·华纳梅克说：“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了”。这个数字放到现在，浪费值恐怕要改成99%

信息大爆炸的时代，光是让人记住名字就已经让很多品牌耗尽全力，更别提名字背后的品牌定位、价值主张和产品优势了。

品牌传播要和消费者失忆速度做对抗，无非有两个办法。一是减少信息量，也就是把品牌信息浓缩再浓缩，最终固化到一个简短的品牌名上。

二是不断重复。让消费者能够在一定时间里，更高频次的看到品牌内容。而在各种不同形态的广告和传播中，最高频使用、最不可或缺的内容单元，同样是品牌名。

请谨慎的对待品牌命名，因为它将关乎每一分广告预算的消耗。

3.商标大爆炸

除了制造业大国和信息大国，我们还是一个名副其实的商标大国。

2020年，我国有效注册商标量已超过 3000万件，并且我们的商标申请量已占世界商标申请量的80%。

理论上，商标注册应该和品牌增长正相关，毕竟新品牌都希望在市场中得到法律认可和保护。但是实际上，我们的商标增量却远超新产品和新品牌的增长速度。

除了正常的品牌商标申请，还有两股力量在缠斗。一是恶意抢注者，抢注国内外知名商标、商号、名人姓名的，囤积几百枚甚至成千上万枚商标，待价而沽的。

另一边则是大品牌为了应对恶意抢注而进行的防御性注册。不仅对核心商标做全类注册，还会大量抢占相关名称，例如五粮液申请“五狼液”、“六梁液”、“七梁液”、“八梁液”；阿里巴巴注册“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里叔叔”。

魔高一尺道高一丈，结果就是大量的公共商标资源被挤占，可以注册的名字越来越稀缺，让本就不容易的品牌命名更加困难。

产品爆炸、信息爆炸、商标爆炸，造就了这个时代特有的问题。品牌名从此肩负起了两项重要使命：

一、在众多的品牌信息中脱颖而出，被发现、被喜欢、被记住，促成与用户的亲密互动；

二、在所剩不多的商标资源里圈定并绑定最优解，以法律形式保障品牌使用的唯一性。

品牌命名如此重要，那么究竟应该如何命名呢？命名的方法与技巧当然有很多，但是大道至简，下面三条原则请牢记。

品牌命名原则一：浓缩定位

在信息爆炸、注意力极度稀缺的今天，品牌名应该表达最浓缩的品牌信息。设想一下，如果客户只给你1秒钟的时间，你希望他记住什么？

这个答案显然应该是品牌名。

它可以是产品特征、可以是用户利益、也可以是品牌相对竞争者最大的不同。总之，它应该是打动消费者的第一性要素，也就是最核心的品牌定位。请尝试把这个定位放在名字里。

来看下面几组名称：

1）飞鹤（品牌名）=奶粉（品类）=适合中国宝宝（品牌定位）

“飞鹤”这个品牌名本身没有任何关于品牌定位的描述，品牌需要同通过大量广告宣传和明星代言在消费者头脑中建立三者的关联：飞鹤是一个奶粉品牌，并且适合中国宝宝。

2）元气森林（品牌名）=0糖0脂0卡（品牌定位）

“元气森林”这个品牌名本身是充满有画面感的，让人联想到元气满满的身体状态、来自大自然的气息和健康，与“0糖0脂0卡”的品牌定位也十分匹配，也很容易记忆。

3）One Dollar Club（品牌名/品牌定位）

“One Dollar Club”是一家美国DTC品牌，销售一美元的剃须刀片，凭借廉价产品叫板吉列。品牌名“One Dollar Club”既是主推产品，也是品牌定位。这个新品牌通过短视频裂变式传播，以最短时间、最少资源迅速覆全美。

也许你会说，以上三个都是成功的品牌，难以判断谁优谁劣。但是从品牌投入产出比来看，越是紧扣定位的名称无疑越容易传播记忆、越能节约营销资源。

带着这个思路，再来看看近些年我们熟知的品牌，无论是互联网还是新消费，但凡是要快速建立消费者认知的品牌，都热衷于把最核心的品牌定位信息放在名字里。

滴滴：汽车喇叭的滴滴声

拼多多：拼团优惠多多

Boss直聘：Boss直接招聘

小仙炖：“鲜炖”燕窝

小罐茶：大师作的“小罐”茶

王饱饱：高能代餐，一吃就饱

品牌名就是定位，让用户所见即所得，品牌的每一次露出都能充分被理解、被记忆，才能保证品牌获得最广泛的关注和最有效的渗透，发挥出品牌的最大效能。

品牌命名原则二：与TA有关

我们常说做品牌一定要理解用户，只有当品牌真正满足了用户的需求和喜好，才能获得认可和持续购买。

人们只对和自己相关的东西感兴趣，只要找准产品和用户之间的那个关键链接点，兴趣便能一触即发。品牌名正应该是这个撬动兴趣的钥匙。

“海飞丝”是宝洁旗下的去屑洗发水品牌，中文名中含有飞扬、丝滑这样的意向，关联漂亮的秀发，是个不错的洗发产品名称。

不过它的英文名更有意思，Head & Shoulders，直译过来是头和肩。一般人看到这样的名字可能不知所云，但对于受头皮屑困扰的人来说，肯定能立马领会其中内涵，果断下手。

品牌的核心任务就是打动目标客群，建立和TA的相关性。而品牌名，正是最重要的关系入口。

注重简单纯粹的生活态度的人，一定喜欢“简爱”、“乐纯”、“纯享”；常年独居，自嘲为“单身狗”的都市青年，一定也不排斥用“单身粮”这样的品牌来自我调侃、自我慰藉。

再举一个例子，BlackRifle“黑色来福枪”这个看起来有点暗黑、有点暴力的名字，似乎很难让人想到是一个咖啡品牌。但当你了解到品牌背景后，就会发现这个名字的妙处。

原来，Black Rifle是由前美国特种部队军人创立、并由退伍军人运营和管理的咖啡品牌。品牌主要面向在役军人、退伍军人以及更多爱国人士群体，提供高质量的咖啡以及服装、杯具等周边产品。

军人与来福枪，不正是绝佳的链接吗？这个以“军人”为主题的DTC品牌成立不到6年营收突破1.6亿美元，并且成功在纽交所上市。

很多不足为外人道的细分品牌，只要能与目标人群建立关系，触动TA的内心，就是极好的品牌名。

品牌命名原则三：制造熟悉感

诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》一书中，提出过两个概念——认知紧张和认知放松。

当人们处于陌生环境中时，会进入一种认知紧张状态，戒备心变强，对外界影响表现出抗拒和抵触。

而当接触熟悉事物时，人的本能告诉自己周围没有危险存在，从而让认知放松。此时人处于最小耗能状态，心情愉悦，更容易认可和接受。

品牌要想快速赢得用户的喜爱，就必须营造这种“认知放松”，最好的方法便是制造熟悉感。这也就是为什么，郎朗上口的品牌名更容易赢得大众认可。

名字是否顺口甚至能影响股票业绩。瑞士的一项研究发现，像Emmi、Swissfirst、Comet等有着顺口名字的股票会比GeBerit、Ypsomed这样名字拗口的股票带来更多的回报。

被称为“阿里动物园”的产品名——天猫、菜鸟、蚂蚁、飞猪、闲鱼——不正也是应用的这条原则吗？

用可爱的动物形象来命名，除了好听、好记、好传播外，更重要的是能让用户产生熟悉感，而熟悉正是喜爱和选择的来源。

还有一种制造熟悉感的办法是给品牌赋予人格，让品牌成为一个用户身边熟悉的朋友，让它像是个能与你搭讪、交流的“人”。

像是醉鹅娘、江小白、王小卤这类人设化的名字，有的跟品类结合，有的跟情绪结合，同样可以快速增强用户的好感度与记忆度，丰富品牌的温度与情感。

在这个选择过剩的时代，注意力如此珍贵，品牌需要把握一切机会与用户链接与交互。品牌命名的原则也正是品牌定位与触达的原则：浓缩、精准、直指人心，让TA无脑热爱。

2、品牌命名技巧

今天小编继续为大家分享品牌命名技巧，品牌命名比起公司起名本身来说更重要，品牌命名直接影响着品牌产品的宣传，品牌命名是不是符合消费者记忆习惯，是否符合品牌定位这些都是很重要的。品牌命名的好才可以很好的形成好的品牌效应，让品牌走向世界。品牌命名很多时候也能体现出产品的核心，展现产品的核心竞争力。

操作方法

操作方法

中外品牌命名异同

中外品牌命名异同这个问题有点广泛和穿越。

其实以前中外品牌命名的名字都差不多，就是品牌主的名字命名，那时候心里话也没有品牌的概念，就是得起个名字，所以人名做代号的还是多的，张小泉，LV，最多加个地名等等。现在就就不同了，不同的行业的品牌感觉就是不同。品牌命名从字面的含义到相关的外延。

我们给客户产品或者产品线或者是品牌命名，其实偶然性会有，通常的做法就是：两个字和三个字，四个字比较少，按照不同的内涵和外延，至少几十个吧，请target市调。前30-50%去相关部门查验和注册。那个有就是那个了。

品牌命名

相同之处是都遵循品牌命名的基本原则

1.易读、易记。音节不要过长，两三个最好。国际品牌要考虑英语读法。

2.暗示产品属性，启发品牌联想。 像什么妙洁、碧浪这种，一眼看上去就大概知道是做什么的，品牌属性是什么。

3.适应市场环境。尤其不要触犯禁忌，在进入不同语言和文化的市场的时候要尤其小心。

4.受法律保护。联想从Legend改成Lenovo，就因为类似问题。

不同之处是中国品牌命名往往还要看声调谐音，方言，汉语拼音缩写，周易等。举个不恰当的例子就是BYD，这牌子被北方人嘲笑是必然的。

品牌命名方法

品牌命名有哪些方法，比如鲜橙多、葡萄多、蜜桃多、这种命名逻辑来说的话，如果想学习这种命名方式 又不想重复 该怎么办呢？

品牌命名

在品牌策划过程中，经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚这并不是件简单的事。但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够，认为专业人员只要拍拍脑袋，就能拍出一箩筐来，只不过是分分钟的事儿，不就是个名字嘛！

他们并不知道这种想法是多么的天真，事情哪有那么简单。只要想想就知道了，就算自己起个网名也会琢磨一下，给小孩起名还要请先生测测八字，算算金木水火土啥的，更何况给品牌命名了。

给小孩起名字，只要自己喜欢，别人喜不喜欢你大可不必在意。可给品牌命名就由不得你，自己喜欢不算数，消费者喜欢才是关键，因为品牌是消费者的，不是你的。而且给你也不用考虑能不能注册，全国有一万个和你同名的也没关系，而品牌命名则要求要有唯一性，这在品牌爆炸的年代，谈何容易！

品牌名起的不好，说轻点，砸在上面的广告费至少浪费一半。说重点，会关系到产品生死。别以为是吓唬你，不知有多少好产品，就因为起了个坏名字，浪费了天文数字般的广告费后不了了之。所以说，品牌命名万万马虎不得，这是品牌成功的第一步。

品牌命名有些要遵循的基本原则最重要三点。1、可注册；2、好记忆；3、合定位；

品牌命名要可注册

有人忍不住要说了，这不是废话嘛，当然要能注册了！呵呵，说这话的不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易，这么说吧，做命名，第一批想出来的基本都不能注册，100个中有98个都不行，剩下的两个，一个不符合原则2，一个不符合原则3，基本都会报销！只有在反复几批以后才能出来几个符合三原则的。

为什么这么难？因为现在的市场已进入战争模式，品牌名作为商标核心，已成为极为稀缺的战略资源，注意我用了“战略”两字，是的，就这么重要！以至于有些公司实在想不出好的名字，干脆花钱买别人注册下来的名字。我们最近就遇到一客户，名字想了很多后始终注册不下来，最后咬咬牙花了三十多万，买了别人的一个注册商标。这就是一个好名字的价值！

品牌命名要好记

要好记，第一是要短，越短越好，能两个字不要三个字，能三个字不要四个字，超过四个字的名字容易落进个性化圈套，就是看起来很个性，但是传播性很差。你见过几个牌子是超过四个字的？极少！大多二三字而已。人脑喜欢简单，厌恶复杂！四个字已是极限，像“三只松鼠、叫个鸭子，雅诗兰黛”这些四个字的名字也还好，名字再长像：“肚子里有料”（包子品牌）这样五个字的，是够个性，但已经不是好名字了。

要好记，第二是要能借势。最好不要凭空捏造一些莫须有的词，借用人们心中的已知来带动未知，人们对不熟悉的事物、概念，是懒得去记的，新事物必须与心智中的老事物建立联系，才能顺利进入。

不要搞些抽象的、虚头八脑的词，要形象，要具体，要有出处和来源，这样就能借到消费者心智中积攒的势能，这个势借的好，可以将品牌打造成超级符号，品牌自动形成传播，可以凭空多出一倍广告费。

这类命名典范有：娃哈哈（借用儿歌）、老干妈、东方红（借用歌曲）、小天鹅、长虹（借用成语“气贯长虹”）、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……

以上这些名字，还只是初级借势。如果更近一步，在借势同时还关联行业和产品属性，这是更高一级借势，借已知+借联想。

这类命名典范有：火星人（集成灶品牌），这个命名可以说是Big idea！好在哪里？一、够简短！二、能借势；三、关联产品属性；这样的名字具有超强的创意延展性，可以称得上是超级符号！比如logo可以延伸为火星人头像，展览会的展位可以设置成星际飞船、旗舰店可以以火星元素来包装、促销品可以是给小朋友的火星人玩具、飞船、促销员可以化身火星人……

要好记，第三是要好听。品牌在传播时，电视、广播、音频贴片，等有声媒体上是要靠念出来的，就算是纸媒，消费者也会在内心默读，想起来时候也会默读。在给别人介绍时也要念出来，如果不好念不好听，很难形成口口相传。

品牌命名

品牌命名要合定位

名字并不仅是简单的几个字，而是心智的钩子，是启动定位程序的按钮，名字一报出来，心智联想就开始了，消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合，如果出现错位，那这品牌就悬了。比如：一个姑娘定位是淑女，却取了个名字叫lady gaga，而lady gaga这样的另类，改命叫梦露，这就错位了，名字反映出来的信息，给人的感觉，和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里红，它在情人们眼里将身价大跌！成龙不叫成龙，叫陈港生，也很难在功夫片热潮中脱颖而出（比他功夫好，能打演员的不在少数，从市场角度看，成龙一方面是由于开创了诙谐功夫片的新品类，另一方面就是由于名字改的好）。可口可乐如果坚持原名“蝌蝌啃蜡”，人们心里可能会联想到蝌蚪和蜡烛，估计很难喝得下去。

如果要问，我就是想给品牌随便起个名字，不考虑定位行不行？也行！有两个后果，1、起了一个不暗含定位的名字，比较泛，没有具体指向。这种名字不会形成自传播，推广成本大，终将沦为普通。2、起了一个暗含错误定位的名字，名字给人的感觉和产品脱节，甚至有误导。这样的名字，再简短，再能借势，都是坏名字。好名字和坏名字的区别就在于，好名字会让你省掉一半广告费，坏名字会让你增加一倍广告费，而且效果不好。

品牌起名六大注意事项

现在无论是大大小小的商家都比较注重品牌效应，希望能够通过品牌效应来扩大企业的知名度。那么在品牌打造意识初成的一瞬间，需要考虑的就是企业品牌命名的问题。

塑造优秀的品牌形象不是一件容易的事情，一个优秀的品牌形象要求各方面通力合作，协同作战，以树立有序的管理和良好的用户体验。那么对于公司品牌起名问题应该注意哪些呢？

品牌命名

品牌命名要注意很多问题，下面6点一定要注意。

1、品牌命名企业、品牌名称表示出的形象必须是美好的，这样才能令人喜爱。

2、品牌命名企业、品牌名称形象又必须是有个性的，独特的，这样才能令人印象深刻，从而容易记忆和传播，带来事半功倍的宣传效果。

3、品牌命名企业、品牌名称的含义必须是吉祥的，符合民俗文化的，具体的说就是要和企业法人代表或老板的 生辰八字相符和，和企业法人代表或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应，而不能抵触。

4、品牌命名企业、品牌全名称的数理，必须和企业法人代表或老板的姓名人格数理相生，不能相克。

5、品牌命名企业、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合，比如一家电脑公司起名，绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。

6、品牌命名企业、品牌名称必须是容易上口，说着顺嘴，听着顺耳的。

以上公司品牌起名六大注意事项仅仅是广义上的，再具体的公司品牌起名过程中还需要一些很繁琐的过程，这个过程细而精，而且不同的公司，不同的产品也会有不同的公司品牌起名策略和要点，所以要具体问题具体分析，相信这个道理大家都懂，在这个时候选择一家好的起名公司就显得尤为重要，它不仅能够为你的公司品牌起一个最切合的名字，还能在无形中为您带来品牌宣传作用，为您今后公司的发展奠定良好的基础。

品牌命名误区

品牌起名误区品牌命名雷同近似

见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。

品牌命名

品牌起名误区品牌命名多音

以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

品牌起名误区品牌命名偏字

商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。

品牌起名误区品牌命名不吉

含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主 体是一个人、一个企业，还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买?

品牌起名误区品牌命名语意隐晦

寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

同时呢，公司起名，许多值得保留或是融合进去的元素也有很多，这些也都是在给公司起名时应该要考虑进来的。

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