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- 1、美特斯邦威是什么梗：“美特斯邦威”是什么梗
- 2、“不走寻常路”的美特斯邦威，走去哪儿了？
1、美特斯邦威是什么梗：“美特斯邦威”是什么梗
此梗来源于一个内涵段子：闺蜜再婚，第二天一瘸一拐的上班，我问她：他很大么？闺蜜摇摇头。我又问：时间很久？闺蜜还是摇头。我恍然大悟，用道具了？闺蜜依旧摇头。我正要继续追问的时候，闺蜜眼角泛泪的说道：美特斯邦威。“美特斯邦威，不走寻常路”很明显老公走了后门。这个梗从此流行起来，意思是不走寻常路。
在《一起来看流星雨》电视剧里，美特斯邦威的出现，也引发了强烈的调侃。
这本是一个很玛丽苏的桥段，富家公子哥每天几个亿零花钱什么的，带你去买最贵的衣服。可“美特斯邦威”并不值钱，夸大了贫富差距和对金钱的概念。让“美特斯邦威”又火了一次。
2、“不走寻常路”的美特斯邦威，走去哪儿了？
2年倒闭超1600家门店
“来南京路吃饭，看到这家最大的美特斯邦威摘牌了。”7月末，一位上海网友在社交平台上感慨。而在评论中，有来自杭州、南京、厦门等地的网友表示，自己所在城市最大的美特斯邦威门店已经倒闭。
网友评论截图
另据媒体报道，近期，有多名网友在社交平台称，美特斯邦威从3月开始拖欠员工工资，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构，并有网友向媒体出示了“延薪通知”。
对此，中新财经致电美特斯邦威，截至发稿时未有回应。在投资者互动平台上，有投资者就欠薪一事询问，但同样未得到回应。
美特斯邦威7月披露的半年度业绩报告预告显示，截至2022年6月30日，美特斯邦威预计归母净利润亏损6.2亿元-6.8亿元，比上年同期下降1646.86%-1492.73%。而在2020年-2021年两年间，美特斯邦威已累计关闭门店1655家。
尽管美特斯邦威将闭店和亏损原因归结为疫情影响。但财报显示，从2015年开始，美特斯邦威便处于亏损状态，仅于2018年短暂扭亏转盈。
潮牌追不上“Z世代”
“我强打起精神，从睡梦中醒来，可醒来才知这个世界变化真叫快。”在官网的宣传中，美特斯邦威以崔健的歌词来形容零售行业的真实写照。
曾经一代人的“青春记忆”，如今却无法适应新一代消费者习惯的转变；曾经引以为傲的“直营店+加盟店”深入布局营销网络优势，如今则被私域流量、短视频为代表的网络渠道赶超。
被迫走出舒适圈的美特斯邦威，不得不开始追赶年轻人。
“从周杰伦到虚拟偶像的品牌嬗变”，成为美特斯邦威拥抱“Z世代”的宣言。在早年与花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲合作之后，美特斯邦威又转向了关晓彤、宋威龙、吴磊、黄明昊等年轻明星。2020年，美特斯邦威将品牌合作的目光投向了虚拟形象，与《全职高手》IP进行联动，目标人群直指“Z世代”。
2020年，美特斯邦威联名《全职高手》，瞄准“Z世代”。截图自美特斯邦威官博。
在销售渠道方面，美特斯邦威推出自己的线上电商渠道；同时，不断关闭业绩亏损的直营店，以求“断臂求生”。
然而，对于美特斯邦威来说，年轻消费群体依然难以讨好。“正常随机逛感觉价格还OK，但一看是美特斯邦威这个牌子，就感觉贵了。”一名消费者表示，尽管美特斯邦威品牌定位青春潮流，但仍然抹不掉大众平价的印象。
实际上，追不上年轻消费者的潮牌并非只有“不走寻常路”的美特斯邦威。中新财经注意到，不少知名潮牌正面临同样的困境。
2018年，真维斯因业绩不佳，在中国内地的零售业务被整体出售；森马服饰2022年半年度业绩预告显示，报告期内，森马预计实现归母净利润较上年同期下降86.47%-80.46%……
如今，你的衣橱里，还有美特斯邦威吗？
来源：中国新闻网
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