健康资讯 天津北方网讯：今天，端午假期进入尾声，“618”电商大促也即将迎来订单较高峰，根据京东较新数据显示，昨天截至14时下单金额就超越了去年“618”。与往年相比，今年除了父亲节、端午节的节日和假期主题，还增加了世界杯元素，使得商家促销和消费者购物的重点更为分散。
主题众多眼花缭乱
“今年‘618’时间好长啊，感觉跟以前的促销不太一样，一直在买买买。”有着十多年网购经验的买家小亮对记者说。他告诉记者，往年无论是“618”还是“双11”，他都已经摸清了套路，活动刚开始时基本上都在进行筛选产品、横向和纵向比价，而实际的付款几乎都是在“618”或者“双11”当天一次性完成的。但今年的“618”不太一样，从6月初开始，他就在陆续下单和付款，感觉“乱了节奏”。
记者在随后的采访中了解到，不少消费者都有类似的感受，但实际上与往年“618”和“双11”相比，今年的促销时段并未明显拉长，而是由于父亲节、端午节、世界杯等重要节点和主题的加入，将整个“618”分成了不同的阶段。以父亲节为例，大部分消费者是在父亲节6月17日前的一周左右下单，为了保证在父亲节前到货，也不可能像“双11”那样将订单统一留在促销当天完成付款。而6月14日就开幕的世界杯，也让啤酒、零食等产品的下单高峰提前到了开赛前两天。相比之下，只有数码产品、时装等时效性需求不强的品类，可以将付款环节留到“618”当天。因此，众多主题将消费者在“618”期间的购物需求分割成多个阶段，购物体验更像平时的随用随买。
主角配角全上阵
除了促销的主题比往年丰富以外，今年参与促销的平台也越来越多。今年“618”，除了主角京东以外，天猫、亚马逊等也都更加深度参与了促销战。业内人士分析，由于促销的常态化和竞争的日益激烈，往年“618”只是“象征性”参与的商户，今年都加大了促销的力度。
值得注意的是，记者走访市场时发现，除了传统的电商平台外，装饰公司、教育机构等大量线下商户也都不只是单纯搭“618”的顺风车促销，而是把暑期的促销节点挪到了“618”。甚至不少旅行社和旅行平台，原本每年暑期都有自己的促销节奏，比如暑期的促销会根据实际的出单量安排在学生族放假的前后，而今年，为了适应整体市场的热度，完全融入了“618”促销的节奏，把特价单的集中秒杀也都放到了“618”当天。使得今年“618”从原本单一平台为主的促销日，变成了“热闹”的集市。（津云新闻编辑侯静）
