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天津网讯 每日新报评论员陈庆璞 苹果手表就要来了。除了将于4月24日在全球9个和地区首发上市外，苹果还将在巴黎、伦敦和东京开设“店中店”专门销售Apple Watch，三家手表专营店分别选址于三个时尚城市的塞尔福里奇、老佛爷和伊势丹百货公司。
苹果每一款产品问世，都会吸引众多目光，当然也少不了各种预测，有看涨的，有看衰的，苹果手表也不例外。自打去年9月苹果手表发布开始，对这款产品的唱衰之声不绝如缕。但诡异的是，不管业界或分析人士多么悲观，苹果手表在上市前夕，仍然吊足了万千果粉的胃口，从表带、尺寸选择到试戴攻略，关注度不亚于任何一款苹果手机，而且，包括初中生在内的忠实果粉，已经按捺不住那颗蠢蠢欲动的苹果心了。或许，这就是苹果的品牌价值和影响力所在。
其实，乔布斯和苹果LOGO的光环在那儿呢，至少在相当长一段时间内，不必对苹果产品的行情太过悲观。只是，苹果近期的产品策略和营销方式的调整，已经越来越清楚地表明，库克的苹果在“去乔布斯化”的路上渐行渐远。
首先是产品定位。乔布斯毕生的愿望和目标，就是为较广大的消费者生产功能强大又简单易用、外形尽量完美的产品，他的理想是让苹果产品走进千家万户，而产品自身又不显得廉价。从现实看，乔布斯做到了，苹果手机虽然在一些发展中还比较昂贵，但在美国等发达和地区，苹果产品是大部分消费者都能承担的。既有足够的市场占有率，产品品质和形象又有保证，这不能不说是乔帮主的宝贵遗产。而我们看苹果手表，除了价位并不低的运动版等版本，还有个清晰定位于奢侈品的Apple Watch Edition，18K金版本的一款价格达到令人咋舌的126800元，这足以叫板很多瑞士高端手表品牌。可能苹果手表的利润不会少，但从价格上无疑会将很多中低收入者排斥在外。而从产品功能上讲，乔布斯的很多产品是前人所无的革命性产品，而苹果手表在功能上似乎没什么重大突破，也算不上多么新鲜，因为市场上已经有N种的智能手表销售了。
从营销策略上看，开设实体店是乔布斯的重要营销手段，而且，实体直营店的选址、装潢、布置，都必须满足乔布斯近乎苛刻的标准。还有，乔布斯的理念是，苹果商店必须是独立的，不能租用或占据某个卖场的部分柜台，也就是说不能采用“店中店”的形式，因为这样会让苹果产品和其他很low的消费品同台展出，会拉低苹果的品格和形象，而且“店中店”会让苹果没有足够的话语权，这不符合乔布斯有强烈控制欲的个性。乔布斯离世几年了，他的理念也在逐步淡出苹果公司，苹果手表即将开张的几家奢侈百货“店中店”，或许正是库克温和个性在苹果企业文化上的投射物。
毫无疑问，乔布斯是伟大的，乔布斯的产品也是伟大的，然而伟大的人终会离去，而他的企业和同事们还要继续干下去。乔布斯理念的慢慢淡出，乃至被完全颠覆，似乎都是不可避免的；而且从库克个人的情感和追求看，乔布斯的伟大可以是巨大的光环，同时也是挥之不去的阴影，如果完全生活在乔布斯的遗产里，那是否证明库克太过碌碌无为？而如果要显出自己的价值，从企业发展思路和产品思路上，都必须或快或慢地“去乔布斯化”。在目前，不管库克怎么折腾，苹果手机都只能叫iPhone，这是乔布斯的，不是库克的，而苹果手表就不同了。苹果手表是完全的库克治下的产品，因此从产品命名的脱离i-系列，到产品定位、营销方式的调整，是时候完全“去乔布斯化”了。
如果乔布斯活着，或许会劈头盖脸骂库克道：你搞的这些东西简直就是狗屎，就是垃圾！或许他在大家都盯着可穿戴设备时，又造出了一款颠覆我们脑洞的东西……但是，没有如果，历史就是这样演进着，不管那些忠实的乔布斯粉丝觉得多么不爽，库克的苹果至少在目前仍是成功的苹果。或许，成功会有不同的方式和路径，但有一点谁都不可忘记，那就是创新才是持续成功的原动力。
