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天津网讯 每日新报评论员 彭辉 “只涨不跌”的香奈儿终于降价了。香奈儿日前宣布，从4月18日起，香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Le Boy Chanel手袋系列。香奈儿表示，此次调价为缩小各个市场的价差，打击代购市场。香奈儿的此次降价，被业界称之为会引发整个奢侈品行业的降价大趋势。 “只涨不跌”的老牌奢侈品香奈儿玩这样幅度的价格“跳水”以“缩小各个市场的价差”，初看似乎有点亮瞎人眼。国外奢侈品在国内的所谓“歧视性”价格差异一直存在，尽管这样的价格差在一段时间内曾缔造过所谓“人傻钱多”的“繁华景象”，但高价差逐渐令国人却步，将奢侈品消费的目标转向了境外购物和海外代购等途径。
根据中国奢侈品市场研究机构品质研究院发布的《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年，中国人在全球奢侈品消费达1060亿美元，同比增长4%，但境外消费却进一步扩大，达到810亿美元，同比增长9%，换句话说，2014年中国消费者的奢侈品消费大都发生在境外，奢侈品消费外流现象严重。于是，新闻里的所谓“中国人购买了全球近半的奢侈品”，或者“中国人狂扫国外奢侈品店”的事件频频出现，就一点也不显得奇怪。表面上看，确实惊呆了一干外国人，但某种程度上说，很多人如此“洋气”何尝不是出于无奈。
传统奢侈品之所以中外价差较大，既有进口关税相对较高的原因，也与奢侈品品牌对于初级市场或新兴市场的定价政策息息相关。国内的奢侈品购买者之所以愿意去境外，而不是在境内购买奢侈品，较主要的原因当然就是价格原因。价格的巨大差距是人们不得不“用脚投票”的较重要因素。而随着国人持有的所谓奢侈品逐渐增多，对于传统奢侈品的了解和认知越来越丰富，奢侈品也必然变得越来越大众化，其溢价空间逐步下降几乎也是不可避免的选择。对于传统奢侈品，“见多识广”会促使人们的消费观念变得更加理性，传统奢侈品的性价比也将成为人们是否愿意消费的重要标尺。如果买的人少了，价格依然“高冷”，只会令传统奢侈品门店生意冷清。
基于这样的原因，“只涨不跌”的香奈儿打破常规，罕见地“打折”，可以说也在情理之中。毕竟奢侈品消费外流现象严重，很可能致使其在华门店空置，沦为广告牌，从而背负大量的运营成本。香奈儿的调价政策，何尝不是一种自救或“减负”之举。尽管这对于代购者来说确实不是一个好消息，但对于消费者而言，却的确不失为一个利好消息。但仅凭香奈儿的降价，就说会引发传统奢侈品行业出现降价大趋势，或者中国奢侈品告别高价时代，现在显然还为时尚早。
