健康资讯 天津网讯 每日新报评论员于穆铭 从井喷到夭折，直播行业用一年多的时间，走过了很多行业十几年的历程。较近直播行业连连曝出负面新闻：老虎直播平台传播淫秽案被破获，“黄鳝门”女主播面临刑罚；光圈直播倒闭，微播、网聚直播、趣直播等直播平台也灰头土脸地停止了服务。一时间，“直播到底怎么了”的话题，再次刷爆人们的朋友圈。
回顾下直播的野蛮生长，只能用光速发展来形容。2016年春节时，直播平台还只有80多家，到4月份时就膨胀到500多家，进入去年年底，有超过1000家平台涌入。可细数下，现在依然活跃的直播平台大概也就是20个左右，别管之前的上亿估值有多喧嚣，能活下来才是胜利。
在互联网进入视频时代后，直播成了近两年来业内的焦点，就连BAT等巨头也纷纷加入了这场竞争，因此把去年称为网络直播元年也不为过。就观感而言，直播的确丰富了网民的娱乐生活，很多明星过去高高在上，通过直播，不但能让粉丝见到不为人知的一面，有时还能路转粉，堪称宣传营销的一大新兴法宝。但有些主播似乎不满足于这种细水长流，上来就“放大招”：从斗鱼主播直播造人，再到“直播黄鳝门”等事件，让直播平台成了线上夜总会，处处乌烟瘴气、争议不断。这些乱象的背后，折射了直播的内容困局：内容同质化以及优质内容的匮乏。
某位观众给主播刷20万的礼物、美女主播唱唱歌聊聊天就立马有真金白银入账，直播的这种简单粗暴，破坏了行业的生态。如果直播草创初期，锥子脸、深V、大长腿是用来吸引用户体验的新事物的话，但一味沉溺于情色营销，甚至变相发展色情内容，只能映射出直播平台在内容创新上的懒惰。从内容上看，倒掉的平台大部分涉黄，或者是涉暴涉赌，初期尚能吸引一些用户的猎奇心理，到后来便在政策和用户的双重打击下，只能大浪淘沙。也正因为如此，这种风潮来也匆匆去也匆匆。
网络直播可谓成也内容、败也内容，但遗憾的是，平台掠走了大部分利润，内容生产者都未能成为真正的掌舵者。直播平台的群雄纷争，实际上成了资本的对赌。长久以来，因为高昂的带宽成本，多数直播平台目前其实处于亏损状态。以斗鱼TV为例，每月需要为带宽承担约3000万元的成本，但在泡沫融资的遮掩下，没有人注意找寻未来的盈利模式，大家都在蒙着眼狂奔，直到政策的靴子落地，整个行业洗牌。
事实上，就算直播行业的泡沫被捅破，并不意味着直播这种形式的破灭。直播不仅大幅地降低了人们的娱乐门槛，也前所未有地提升了实时交流的比重。在经历刮骨疗毒后，财经、教育、健康、音乐、旅游等垂直领域，依旧存在着跨领域整合的机会。直播行业正孕育着一轮蛰伏重生。
