怀旧经济，分一杯回忆的羹

　　东楚网黄石新闻网（黄石日报 记者 涂奕）在倡导健康生活理念的今天，肯德基这种洋快餐逐渐失去昔日的风光。然而，5月5日至7日，嫩牛五方借着肯德基中国30周年的名义限时回归3天，取得不错的反响和关注。
　　当然大家不是没有吃过好吃的牛肉，也都清楚这是商家的营销套路，但“怀旧营销”总是屡试不爽，商家和消费者“一个愿打一个愿挨”，共同拉动着消费的增长。

　　较远的路 是商家的“怀旧”套路
　　对于不少80、90后来说，小时候能吃上一顿肯德基都是一种奢侈，而肯德基在刚入驻中国市场的时候，较受消费者欢迎的应该是嫩牛五方、墨西哥鸡肉卷以及吮指原味鸡这些经典产品，但后来都下架了。本月初，装载着许多人回忆的嫩牛五方限时回归。
　　10年前这款食品上架，正是90后迈入大学校园的年，记忆的味道激发了10年后工作的他们的购买激情，“正在补货中”，“销量激增，周末供应”的标识贴在了黄石三家肯德基的柜台上，每一个人甘之如饴地为这波“不能再明显”的“怀旧营销”买了单。
　　从一条基底为浅水红色、印有牡丹图案的普通印花老式床单“国民床单”，蹿红微博，到秒杀Gucci大牌的国民品牌“回力鞋”，这一大批回溯过往的产品，较先火爆于微博与淘宝，在淘宝上输入“怀旧”，立刻弹出了零食、玩具、手机等十多项选项，在怀旧玩具店“爱尚林小姐”里，销量冠军便是较为经典的玩具绿发条铁皮青蛙。

　　你的回忆，我的生意
　　15日，记者在湖北师范大学旁的一家旧书音像店内看到：不到14平米大的屋内堆满了大量“卡带”和“录影带”，并且都是些经典唱片，唱片均是上世纪八九十年代的流行音乐。这些卡带的价格从10元到200元不等，远远高出目前市面上的碟片价格。此外，老式录音机、唱片机、随身听等播放设备也是赫然在列，售价也都要高出平时售价许多倍。
　　“我手中的这些原版带，都是早些年开音像店时候留下的，数量和种类都比较多，现在多数都被私人收藏，市面存货已经很难看到。”老板牛励说，现在人们内心都有复古怀旧情怀，自己正是看中物以稀为贵这一点，所以才下决心在高校旁边经营，“起初都做好亏本的准备，只为赔钱赚吆喝，没想到还是很‘钱’景的。”
　　作为牛励店里的忠实顾客马聪，作为一名创业路上的80后，工作一闲下来，就会来淘一些卡碟，除此之外，海魂衫、初代苹果机也是他热衷收藏的方向。

　　怀旧情感催生消费动力
　　菲利普·科特勒和约翰·卡斯林在《混沌时代的管理和营销》一书中提到：随着2008年金融危机的影响逐步深化，人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来，并开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。
　　是什么引发了我们身边浓浓的怀旧情绪卷土而来呢？湖北理工学院经济学教授涂立桥分析道，在社会转型时期，从物质到观念的飞速发展使一代代人产生迷失感，成家立业、买房买车的生活压力又加重了大家对把握未来生活的无力感，追忆过去成为一种较为简单快捷的释放压力的途径，补偿自己对简单、平静的向往。
　　人的情感中，什么都会变，唯有过去变不了。他表示，目前，怀旧消费多以食品、服装、化妆品、书籍、音像制品等为主，这些带有时代特色的商品很容易引起消费者在情感上的认同。诉诸情感是怀旧消费的逻辑起点，当怀旧成为欲罢不能的心结时，种种情感的需求便会成为消费的动力，从而孕育商机和财富。面对瞬息万变的潮流更替，无论是商家、买家还是观望者，又该怎样才能推动这股怀旧经济的深入发展。
　　“每一个年龄层次的怀旧带有自身鲜明的时代特点，这种特点带动了市场的个性化趋势。”他建议，商家要利用这一趋势,挖掘自身带有个性化的产品，适应消费者的需求。同时分析不同消费层次的怀旧情结、怀旧方式与需求，开发适应发展的产品,使怀旧经济真正成为一个成熟的消费常态。”